Arini, Etika (2020) Strategi green marketing sebagai upaya peningkatan kualitas bersaing: Studi kasus CV. Habiti Organic di Brebes. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
|
Text (Fulltext)
16510048.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (3MB) | Preview |
Abstract
INDONESIA:
Indonesia menempati posisi kedua sebagai negara penghasil sampah terbanyak di dunia setelah Cina. Pada tahun 2019 timbunan sampah di Indonesia mencapai angka 68,7 juta ton. Fakta berkaitan dengan kerusakan lingkungan ini direspon oleh perusahaan-perusahaan inovatif dengan membuat suatu produk yang ramah lingkungan dan menggunakan green marketing sebagai strategi dalam pemasarannya. Salah satu perusahaan tersebut adalah Habiti Organic. Habiti Organic membuat produk masker dengan bahan yang 100 persen alami dan kemasan yang dapat didaur ulang. Tujuan penelitian ini yaitu mengungkapkan strategi green marketing yang harus dilakukan oleh Habiti Organic untuk memenangkan persaingan pasar kosmetik. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Sedangkan data penelitian diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Habiti Organic telah melakukan beberapa hal untuk memenangkan persaingan pasar kosmetik yang berkaitan dengan konsep green marketing, diantaranya yaitu mengupayakan kebijakan-kebijakan yang berkaitan dengan konsep ramah lingkungan, menerapkan empat elemen green marketing mix, dan memaksimalkan alat (tools) green marketing. Tipe startegi yang digunakan Habiti Organic adalah strategi intensif dan strategi diversifikasi, lebih khususnya yaitu kombinasi antara strategi penetrasi pasar, strategi pengembangan produk, dan strategi diversifikasi konsentris. Habiti Organic dalam hal posisi persaingan pasar mengedapankan diferensiasi pada produknya.
ENGLISH:
Indonesia is in the second rank as the largest producer of waste in the world after China. In 2019, waste deposits in Indonesia reached 68.7 million tons. The issue of environmental damage is responded by innovative companies that making an environmentally friendly product and using green marketing as a strategy in marketing. One of the companies is Habiti Organic. Habiti Organic makes mask products with 100 persen natural ingredients and recyclable packaging. The purpose of this research is to reveal the green marketing strategy that must be carried out by Habiti Organic to win the cosmetics market competition. The paradigm used in this research is qualitative with a case study approach. While research data, obtained through interviews, observation, and documentation. The results showed that Habiti Organic has done several things to win the cosmetics market competition related to the concept of green marketing, including seeking policies related to the concept of environmentally friendly, implementing four elements of the green marketing mix, and maximizing green marketing tools. The type of strategy used by Habiti Organic is an intensive strategy and diversification strategy, more specially a combination of market penetration strategies, product development strategies, and concentric diversification strategies. Habiti Organic in terms of market competition position prioritizes differentiation of this products.
ARABIC:
تقع الإندنسيا في الموقف الثاني بعد الصين كاالدولة المنتجة لأكثر الزبالة في العالم. سنت 2019, كومة الزبالة ليبلغ على الحد68,7 مليون تونا. المشكلات في فساد البئة التي تجيبها الشركات المصلحات ليحصل على الئنتاج في البيئة ويستعمل التسويق الأخضركالستراتيجي في التسويقه, من تلك شركات, "شركة هابيطي ارجانك. وانتجت شركة هابيطي ارجانكانتجات كثيرة منها المدة الطبيعية. الغرض من هذا البحث اظهار للستراتيجي التسويق الأخضر التي يقوم بها هابيطي ارجانك تغليبا على السوق التجميلي. النموزج التفكيري في هذا البحث هو الكيفي بطريقة الدراسة الحالة. يجمع البيانات يستخدم باثلاثة الطريق و هي : المقابلة, التثويق, والصورة. و الحاصل على هذا البحث انّ الشركة هابيطي ارجانك حاولت على عدة استراتيجي للتغليب على السوق الذي يتعلق بفكرة التسويق الأخضر منها محاولات السياسة في صديق للبيئة و تطبيق اربعة عناصيراختلات التسويق الأخضر و الإكثار من استعمال الاّلات. والنوع للستراتيجي الذي يستعمل هو استراتيجي المكثفة و التنويعية محصوصة في الجمع الستراتيجي اختراق السوق, الستراتيجي تنمية الإنتجات اتحاد المركزي. هابيطي ارجانك يقدم العملية في انتاجاته.
Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
Supervisor: | Slamet, Slamet | ||||||
Contributors: |
|
||||||
Keywords: | Strategi; Green Marketing; Habiti Organic; الإستراتي, التسويق الأخضر, هابيطي العضوية | ||||||
Subjects: | 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1503 Business and Management > 150304 Entrepreneurship 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1503 Business and Management |
||||||
Departement: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen | ||||||
Depositing User: | Etika Arini | ||||||
Date Deposited: | 23 Oct 2020 11:25 | ||||||
Last Modified: | 23 Oct 2020 11:25 | ||||||
URI: | http://etheses.uin-malang.ac.id/id/eprint/22711 |
Downloads
Downloads per month over past year
Actions (login required)
![]() |
View Item |