Analisis faktor-faktor pemilihan merek pada Distro Inspired Soekarno Hatta Malang

INDONESIA:

Penelitian ini dilatar belakangi oleh ketertarikan peneliti pada fenomena yang terjadi di sepanjang jalan Soekarno Hatta Malang, di jalan tersebut banyak dijumpai usaha industri distro dengan masing-masing mereknya yang beragam, namun merek unggulan dari distro Inspired merupakan merek yang banyak digemari oleh konsumen. Hal tersebut terbukti dari volume pengunjung pada distro Inspired masih tetap tinggi yaitu sekitar 200 orang pengunjung per hari, baik pengunjung yang datang untuk membeli produk ataupun sekedar berkunjung untuk melihat produk. Dari fenomena ini peneliti tertarik untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dipertimbangkan konsumen dalam pemilihan merek pada Distro Inspired Soekarno Hatta Malang.

Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling (berdasarkan kebetulan) sebanyak 100 responden dari konsumen Distro Inspired Soekarno Hatta Malang. Untuk teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan kuisioner. Sedangkan alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas instrument, serta dengan analisis faktor pada program SPSS versi 15,0.

Hasil akhir dari analisis ini diketahui terdapat 7 faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam memilih merek pada Distro Inspired Soekarno Hatta Malang. Faktor pertama terdiri dari karakter modern (X7.4), rasa percaya diri (X6.4), rasa bangga (X6.1), karakter trendy (X7.3), Mendapatkan Pengakuan keren (X6.3), karakter stylish (X7.2) dan Feminin/Maskulin (X7.1). faktor kedua terdiri dari desain elegan (X2.2), merek yang elegan (X4.1), limited edition (X3.4), banyak pilihan ukuran (X3.2), banyak pilihan warna (X3.1), dan Desain terkini (X2.3). faktor ke tiga terdiri dari daya daya tahan jahitan (X1.2), daya tahan kain (X1.3), kualitas sablon (X1.4), dan banyak pilihan model (X3.3). Faktor keempat terdiri dari desain unik (X2.1), rasa nyaman (X6.2), dan merek yang berkelas tinggi (X4.2). Faktor kelima terdiri dari produk yang relevan untuk dipakai santai (X5.2) dan produk yang relevan untuk dipakai jalan-jalan (X5.3). dan faktor keenam terdiri dari merek yang bereputasi bagus (X4.4) dan merek yang banyak dikenal (X4.3). Dan faktor ketujuh terdiri dari daya tahan warna (X1.1) dan dipakai untuk kuliah (X5.1).

ENGLISH:

The background of this research is the researcher interested in phenomenon which happened at Soekarno Hatta Malang. At that street there are many business of industrial distro found with various brand. However, the superior brand of inspired distro had a great vogue among the consumer. This phenomenon can be proved by the volume of visitor at inspired distro is stable at the range of 200 visitors per day which consist of visitors who are coming for buying the product or coming for checking the product only. According to this phenomenon the researcher intend to find out the factors of consumer consideration in choosing brand of Inspired Distro at Soekarno Hatta Malang.

The type of this research is quantitative research. Moreover, the technique used to take the sample is accidental sampling which consist of 100 respondents of inspired Distro consumer at Soekarno Hatta Malang. The data collecting technique used is interview and questionnaire, and the analysis instruments of this research are validity and reliability test, also analysis factor using SPSS program verse 15.0.

The final finding of this analysis has 7 factors which are being considerated by the consumer in choosing the brand of inspired Distro at Soekarno Hatta Malang. The first factor are consist of modern (X7.4), confidence (X6.4), pride (X6.1), trendy (X7.3), cool admission (X6.3), stylish (X7.2) and Feminine, Masculine (X7.1). The second factors consist of elegant design (X2.2), elegant brand (X4.1), limited edition (X3.4), numerous size (X3.2), numerous colors (X3.1), and up to date design (X2.3). The third factors consist of durability of sutures (X1.2), durability of fabric (X1.3), quality of sablon (X1.4), and numerous designs (X3.3). The fourth factors consist of unique design (X2.1), comfortable (X6.2), and high quality of brand (X4.2). The fifth factors consist of relevant product for relaxing (X5.2) and relevant product for hanging out (X5.3). And the sixth factors consist of reputable brand (X4.4) and famous brand (X4.3). And the seventh factors consist of durabilit y of colors (X1.1) and wearable for attend the lecture (X5.1).