Pengaruh persepsi label peringatan bergambar pada kemasan rokok terhadap minat merokok mahasiswa Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang

INDONESIA:

Persepsi adalah sebuah sebuah proses mengetahui atau mengenali objek dengan bantuan indera, dimana seseorang menerima stimulus dari luar dengan pe- nuh kesadaran dan berusaha untuk memahami serta menginterpretasi stimulus ter- sebut menjadi sebuah makna yang dapat dimengerti. Sedangkan minat merokok ialah suatu sikap terhadap rokok yang berlangsung secara terus menerus dengan perasaan positif bahwa merokok tersebut merupakan aktivitas yang berharga dan memotivasi untuk tetap cenderung kepada rokok. Ada tiga aspek yang memben- tuk minat merokok seseorang, yaitu: respon sikap terhadap rokok, perasaan ter- hadap rokok, dan motivasi yang cenderung kepada rokok. Label peringatan ber- gambar pada kemasan rokok merupakan bentuk desain komunikasi visual yang mencoba mempengaruhi kecenderungan dan sikap positifnya terhadap rokok serta menyadarkan konsumen rokok bahwa rokok dapat membahayakan kesehatan me- reka. Gambar pada kemasan rokok itu akan terus mendorong perokok untuk ter- papar peringatan tersebut selama mengkonsumsi rokok sehingga hal itu dapat membentuk persepsi baru terhadap rokok dan mengubah kecenderungan personal perokok terhadap rokok.

Tujuan dari penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui seberapa besar tingkat pengaruh persepsi label peringatan bergambar pada kemasan rokok terhadap minat merokok mahasiswa laki-laki perokok UIN Maliki Malang, 2) untuk mengetahui tingkat minat merokok pada mahasiswa laki-laki perokok UIN Maliki Malang.

Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif. Instrumen yang digunakan yaitu angket persepsi terbuka dan skala minat merokok yang disebarkan pada 206 subjek penelitian. Angket persepsi terbuka terdiri dari 5 aitem dan skala minat merokok terdiri dari 36 aitem. Analisa data yang digunakan adalah korelasi product moment dan regresi linier sederhana.

Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa persepsi diperoleh dengan presentase tinggi 26,2%, sedang 32%, dan rendah 41,7%. Sedangkan untuk minat merokok diperoleh dengan presentase tinggi 30,6%, sedang 65,5%, dan rendah 3,9%. Hasil korelasi variabel adalah r = -,245 dengan p = 0,000 dan analisis regresi adalah 6%. Artinya hipotesis dalam penelitian ini diterima. Terdapat korelasi negatif antara persepsi label peringatan bergambar terhadap minat merokok mahasiswa laki-laki perokok UIN Maliki Malang. Semakin tinggi tingkat persepsi label peringatan bergambar maka semakin rendah tingkat minat merokok dan sebaliknya sebesar. Pengaruh persepsi label peringatan bergambar terhadap minat merokok sebesar 6% sedangkan 84% lainnya dipengaruhi faktor lain seperti teman, lingkungan, kecanduan, dan kesenangan.

ENGLISH:

Perception is a process of knowing or recognizing an object with the help of the senses, where a person receives a stimulus from the outside with full awareness and trying to understand and interpret the stimulus into a meaning that can be understood. While interest is an attitude toward smoking cigarettes continues over time with positive feelings that smoking is an activity that is valuable and motivating to remain tend to cigarettes. There are three aspects that make up a person smoked interest, namely: the response to smoking attitudes, feelings toward cigarettes, and motivation tend to cigarettes. Pictorial warning labels on cigarette packs is a form of visual communication design that is trying to influence trends and positive attitude towards smoking cigarettes and consumers realize that smoking can harm their health. Images on cigarette packs that will continue to encourage smokers to be exposed to such warnings for cigarette consumption so that it can form a new perception of the cigarettes and change personal tendency towards cigarette smokers.

The purpose of this study was 1) to determine how much influence the level of perception pictorial warning labels on cigarette packs against interest of smoking male student smoker’s UIN Maliki Malang, 2) to determine the level of smoking interests on male student smoker’s UIN Maliki Malang.

Researchers used quantitative approach. The instruments that is used were open questionnaire of perception and the scale of interest in smoking that is spread on 206 research subjects. Open questionnaire of perception consists of 5 item and the scale of interest smoke consists of 36 item. Data analysis which is used was product moment correlation and simple linear regression.

Results of the study showed that perception is obtained with a high percentage of 26,2% high category, 32% medium category, and 41,7% lower category. As for the smoking interest obtained by a high percentage of 65,5% medium category, 30.6% high category, and 3.9% lower category. The correlation product moment result were a variable correlation r = - ,245; p = 0.000 and regression analysis was 6%. This means that the hypothesis is accepted. There is a negative correlation between perception of pictorial warning labels againts the smoking interest of student male smokers UIN Maliki. The higher level of perception of pictorial warning labels, the lower level of interest smoke and vice versa. Perception of pictorial warning labels to influence smoking interests of 6%, while 84% are influenced by other factors such as friends, environment, addiction, and pleasure.