Tinjauan hukum terhadap akad dan etika promosi dalam Afiliasi Tiktok dengan menggunakan video buatan AI (Artificial Intelligence)

ABSTRAK

Semakin berkembangnya teknologi muncul adanya AI (Artificial Intelligence) yang membantu kehidupan sehari-hari terlebih dalam ekonomi. Beredar beberapa video promosi dengan buatan AI dalam afiliasi TikTok yang merugikan konsumen maupun orang lain karena terdapat misleading informatioan (overclaim). Beberapa kasus tersebut menimbulkan keresahan bagi Masyarakat sehingga penelitian ini menarik diteliti guna mengetahui akad dan etika promosi mengunakan AI (Artificial Intelligence) ini boleh digunakan atau tidak dan bagaimana hukumnya dalam Islam serta apakah perbuatan penggunaan AI (Artificial Intelligence) melanggar undang-undang yang berlaku.

Penelitian ini merupakan penelitian yuridis normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan pendekatan konseptual. Sumber data terdiri dari bahan hukum primer, sekunder dan tersier. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui studi kepustakaan lalu dianalisis menggunakan konsep akad ju’alah, Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen, dan Undang-Undang Nomor 1 Tahun 2024 tentang Perubahan Kedua Atas Undang-Undang Nomor 11 Tahun 2008 Tentang Informasi dan Transaksi Elektronik.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa akad yang digunakan dalam perjanjian afiliasi TikTok dengan video AI adalah akad ju'alah, karena adanya hubungan antara merchant dan afiliator dengan prinsip upah (ujrah) atas keberhasilan promosi. Tinjauan akad ju’alah terhadap perjanjian afiliasi TikTok dengan menggunakan video hasil buatan AI (Artificial Intelligence) sah ketika memenuhi rukun dan syarat akad ju’alah, yaitu: (1) Pihak-pihak yang berakad; (2) Obyek akad; (3) Tujuan pokok akad; dan (4) Kesepakatan. Serta ditinjau menggunakan KUHPerdata akad perjanjian tersebut sah jika memenuhi empat syarat sah perjanjian sebagaimana diatur dalam pasal 1320 KUHPerdata. Tinjauan video produk hasil buatan AI pada afiliasi TikTok sesuai dengan etika promosi Islam jika video tersebut jujur dan transparan, tidak menjelek-jelekkan produk lain, tanggung jawab (amanah) terhadap produk yang dipromosikan dan dijual, tidak mudah bersumpah saat mempromosikan produk dan produk halal secara li-dzatihi dan li-ghairihi. Namun, setelah kasus yang dijadikan contoh pada penelitian ini dianalisis menunjukkan adanya cacat materiil karena melanggar salah satu syarat sah perjanjian pada pasal 1320 KUHPerdata ayat 3 serta akad jualah menjadi fasid (rusak) atau tidak sah karena salah satu rukun dan syarat akad ju’alah yaitu obyek akad berupa video hasil promosi buatan AI mengandung misleading information (overclaim) sehingga merugikan konsumen. Karena mengandung cacat materiil tersebut maka contoh video kasus tersebut melanggar etika promosi yaitu tidak jujur serta transparan dan tidak amanah.

ABSTRACT

As technology continues to advance, Artificial Intelligence (AI) has emerged to assist with everyday life, particularly in the economy. Several promotional videos utilising AI have circulated on TikTok, causing harm to consumers and others due to misleading information (overclaims). These cases have caused public concern, making this research topic worthy of investigation to determine whether the use of AI (Artificial Intelligence) in promotional activities is permissible or not, what the Islamic legal ruling is, and whether the use of AI (Artificial Intelligence) violates applicable laws.

This study is a normative legal study employing a legislative and conceptual approach. The data sources consist of primary, secondary and tertiary legal materials. Data collection was carried out through a literature review and analysed using the concept of the ju’alah contract, Law No. 8 of 1999 on Consumer Protection, and Law No. 1 of 2024 on the Second Amendment to Law No. 11 of 2008 on Electronic Information and Transactions.

The findings of this study indicate that the contract used in TikTok’s affiliate agreements involving AI-generated videos (Artificial Intelligence) is a ju’alah contract, as the merchant (seller) and the affiliate fulfil the principle of remuneration (ujrah) for the success of the promotion. An examination of the ju’alah contract in relation to TikTok’s affiliate agreements involving AI-generated videos (Artificial Intelligence) is valid when it fulfils the essential elements and conditions of a ju’alah contract, namely: (1) The contracting parties; (2) The subject matter of the contract; (3) The primary purpose of the contract; and (4) Mutual consent. Furthermore, under the Civil Code, such a contractual agreement is valid if it meets the four conditions for the validity of a contract as set out in Article 1320 of the Civil Code. Reviews of AI-generated product videos on TikTok affiliates are in accordance with Islamic promotional ethics provided that the videos are honest and transparent, do not disparage other products, demonstrate a sense of responsibility (amanah) towards the products being promoted and sold, do not make false claims when promoting products, and the products are halal both in and of themselves and in relation to other factors. However, analysis of the case used as an example in this study reveals a material defect, as it violates one of the conditions for the validity of a contract under Article 1320(3) of the Civil Code, and the sales contract becomes void (fasid) or invalid because one of the essential elements and conditions of the sales contract—namely, the subject matter of the contract, which is the AI-generated promotional video—contains misleading information (overclaims), thereby causing harm to consumers. As it contains this material defect, the example video in this case violates promotional ethics, namely by being dishonest, lacking transparency, and untrustworthy.

مستخلص البحث

مع تطور التكنولوجيا، ظهرت تقنية الذكاء الاصطناعي التي تساعد في الحياة اليومية، لا سيما في المجال الاقتصادي. وقد انتشرت بعض مقاطع الفيديو الترويجية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي على منصة تيك توك، مما تسبب في إلحاق الضرر بالمستهلكين وغيرهم بسبب احتوائها على معلومات مضللة (مبالغ فيها). وقد أثارت بعض هذه الحالات قلقًا لدى المجتمع، مما جعل هذه الدراسة جديرة بالبحث لمعرفة ما إذا كان استخدام الذكاء الاصطناعي في الترويج مسموحًا به أم لا، وما هو حكمه في الإسلام، وما إذا كان استخدام الذكاء الاصطناعي ينتهك القوانين السارية.

يعد هذا البحث بحثًا قانونيًا معياريًا يعتمد على نهج تشريعي ونهج مفاهيمي. وتتألف مصادر البيانات من مواد قانونية أولية وثانوية وثالثة. تم جمع البيانات من خلال دراسة المراجع ثم تم تحليلها باستخدام مفهوم عقد الجعالة، والقانون رقم ٨ لعام ١ ٩ ٩ ٩ بشأن حماية المستهلك، والقانون رقم ١ لعام ٢ ٠ ٢ ٤ بشأن التعديل الثاني للقانون رقم ١ ١ لعام ٢ ٠ ٠ ٨ بشأن المعلومات والمعاملات الإلكترونية.

تُظهر نتائج هذا البحث أن العقد المستخدم في اتفاقية الشراكة بين تيك توك والفيديوهات التي تم إنتاجها بواسطة الذكاء الاصطناعي هو عقد الجعالة، وذلك لوجود علاقة بين التاجر والشريك التابع على أساس الأجر (الأجر) مقابل نجاح الترويج. إن مراجعة عقد الجعالة فيما يتعلق باتفاقية الشراكة التابعة تيك توك باستخدام مقاطع فيديو تم إنتاجها بواسطة الذكاء الاصطناعي تعتبر صحيحة عندما تستوفي أركان وشروط عقد الجعالة، وهي: (١) الأطراف المتعاقدة؛ (٢) موضوع العقد؛ (٣) الغرض الأساسي من العقد؛ و (٤) الاتفاق. كما أنه عند مراجعته باستخدام القانون المدني، فإن عقد الاتفاق هذا صحيح عندما يستوفي الشروط الأربعة لصحة العقد على النحو المنصوص عليه في المادة ١ ٣ ٢ ٠ القانون المدني. إن عرض مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتجات التي أنتجتها الذكاء الاصطناعي على منصة تيك توك يتوافق مع أخلاقيات الترويج الإسلامية شريطة أن تكون هذه المقاطع صادقة وشفافة، وألا تشوه سمعة المنتجات الأخرى، وأن يتحلى المروج بالمسؤولية (الأمانة) تجاه المنتج الذي يتم الترويج له وبيعه، وألا يبدر منه القسم بسهولة عند الترويج للمنتج، وأن يكون المنتج حلالاً في ذاته وبالنسبة لغيره. ومع ذلك، تعتبر مراجعة مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتجات التي تم إنتاجها بواسطة الذكاء الاصطناعي على منصة تيك توك متوافقة مع أخلاقيات الترويج الإسلامية، شريطة أن تكون هذه المقاطع صادقة وشفافة، وألا تشوه سمعة المنتجات الأخرى، وأن تتحلى بالمسؤولية (الأمانة) تجاه المنتج الذي يتم الترويج له وبيعه، وألا يتم الإفراط في استخدام الألفاظ القوية عند الترويج للمنتج، وأن يكون المنتج حلالاً في ذاته وبالنسبة لغيره. ومع ذلك، بعد تحليل الحالة التي تم اتخاذها كمثال في هذا البحث، تبين وجود عيب جوهري لانتهاكها أحد شروط صحة العقد الواردة في المادة ١ ٣ ٢ ٠ من القانون المدني، الفقرة ٣، وبالتالي يصبح عقد البيع فاسدًا (ملغى) أو غير صحيح لأن أحد أركان وشروط عقد البيع، وهو موضوع العقد المتمثل في الفيديو الترويجي الذي أنتجته الذكاء الاصطناعي، يحتوي على معلومات مضللة (مبالغة) مما يضر بالمستهلك. ونظراً لاحتوائه على هذا العيب الجوهري، فإن الفيديو المذكور في هذه الحالة ينتهك أخلاقيات الترويج، أي أنه غير صادق وغير شفاف وغير أمين.