Pengaruh promosi dan persepsi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih bank syariah: Studi pada mahasiswa S1 Perbankan Syariah se-Malang Raya

INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi dan persepsi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih bank syariah. Dalam konteks persaingan yang semakin ketat di sektor perbankan, pemahaman mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi mahasiswa terhadap bank syariah menjadi sangat penting. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam mengenai peran promosi dan persepsi dalam membentuk keputusan mahasiswa.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 Perbankan Syariah se-Malang Raya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik analisis data menggunakan IBM SPSS Statistic 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih bank syariah, sedangkan persepsi berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih bank syariah. Selain itu, promosi dan persepsi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih bank syariah. Penelitian ini mengindikasikan bahwa persepsi mahasiswa terhadap bank syariah memiliki peran yang lebih dominan daripada promosi dalam mempengaruhi Keputusan mahasiswa.

ENGLISH

This study aims to examine the effect of promotion and perception on students' decisions in choosing Islamic banks. In the context of increasingly fierce competition in the banking sector, understanding the factors that influence student preferences for Islamic banks is very important. This research is expected to provide deeper insight into the role of promotion and perception in shaping student decisions.
This research uses a quantitative approach with a survey method. The population in this study were undergraduate students of Islamic Banking in Greater Malang. The sampling technique used was purposive sampling with a sample size of 100 respondents. Data analysis techniques using IBM SPSS Statistic 25.

The results showed that promotion had no significant effect on students' decisions in choosing Islamic banks, while perceptions had a significant effect on students' decisions in choosing Islamic banks. In addition, promotion and perception together have a significant effect on students' decisions in choosing Islamic banks. This study indicates that student perceptions of Islamic banks have a more dominant role than promotions in influencing student decisions.

ARABIC

تهدف هذه الدراسة إلى دراسة تأثير الترويج والتصورات على قرارات الطلاب في اختيار المصارف الإسلامية. في سياق المنافسة الشرسة المتزايدة في القطاع المصرفي، فإن فهم العوامل التي تؤثر على تفضيلات الطلاب للمصارف الإسلامية أمر مهم للغاية. ومن المتوقع أن يقدم هذا البحث رؤية أعمق لدور الترويج والتصورات في تشكيل قرارات الطلاب

يستخدم هذا البحث منهجًا كميًا باستخدام أسلوب المسح. وكان مجتمع هذه الدراسة هم طلاب المرحلة الجامعية في مجال الصيرفة الإسلامية في مالانج الكبرى. وكان أسلوب أخذ العينات المستخدم هو أخذ عينات مقصودة بحجم عينة يبلغ 100 مستجيب. واستخدمت تقنية تحليل البيانات في تحليل البيانات برنامج IBM SPSS الإحصائي 25

أظهرت النتائج أن الترويج لم يكن له تأثير كبير على قرارات الطلاب في اختيار المصارف الإسلامية، بينما كان للتصورات تأثير كبير على قرارات الطلاب في اختيار المصارف الإسلامية. بالإضافة إلى ذلك، كان للترويج والتصورات معًا تأثير كبير على قرارات الطلاب في اختيار المصارف الإسلامية. تشير هذه الدراسة إلى أن تصورات الطلاب عن البنوك الإسلامية لها دور مهيمن أكثر من العروض الترويجية في التأثير على قرارات الطلاب