Persuasive analysis on Unicef Instagram’s caption as a form of social campaigns

ABSTRACT

Instagram captions have become an important communication strategy in delivering social campaign messages in the digital era. This study analyzes the use of persuasive techniques in Unicef Instagram captions uploaded during the period October to December 2024. The campaign focused on critical global issues such as children's rights, education, health and humanitarian crises. Using a descriptive qualitative method, this study applied Lamb's (2019) persuasive theory to categorize the rhetorical strategies found in the captions. The analysis revealed that 19 out of 24 persuasive techniques were used. The most dominant techniques are evidence that presents factual and statistical data to strengthen the argument and inclusive language, which creates a sense of unity and shared responsibility by using words such as “we” and “together.” A unique finding in this study was that some captions used more than one persuasive technique simultaneously, which increased their emotional and rhetorical impact. Meanwhile, the five techniques of alliteration, assonance, rhetorical question, sarcasm and simile were not found in the data. This reflects Unicef's preference for a direct, empathetic and factual communication style. Future research is recommended to expand the scope by analyzing different time periods, visual elements, or comparing persuasive strategies across different social media platforms and organizations to better understand the effectiveness of persuasive communication in social campaigns.

ABSTRAK

Caption Instagram telah menjadi strategi komunikasi penting dalam menyampaikan pesan kampanye sosial di era digital. Penelitian ini menganalisis penggunaan teknik persuasif dalam caption Instagram Unicef yang diunggah selama periode Oktober hingga Desember 2024. Kampanye tersebut berfokus pada isu-isu global yang kritis seperti hak-hak anak, pendidikan, kesehatan, dan krisis kemanusiaan. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif, penelitian ini menerapkan teori persuasif Lamb (2019) untuk mengkategorikan strategi retorika yang ditemukan dalam caption. Analisis mengungkapkan bahwa 19 dari 24 teknik persuasif digunakan. Teknik yang paling dominan adalah bukti yang menyajikan data faktual dan statistik untuk memperkuat argumen dan bahasa inklusif, yang menciptakan rasa persatuan dan tanggung jawab bersama dengan menggunakan kata-kata seperti “kita” dan “bersama.” Temuan unik dalam penelitian ini terdapat beberapa caption menggunakan lebih dari satu teknik persuasif secara bersamaan, yang meningkatkan dampak emosional dan retorikanya. Sementara itu, lima teknik aliterasi, asonansi, pertanyaan retoris, sarkasme, dan simile tidak ditemukan dalam data. Hal ini mencerminkan preferensi Unicef terhadap gaya komunikasi yang langsung, empatik, dan faktual. Penelitian di masa mendatang disarankan untuk memperluas cakupan dengan menganalisis periode waktu yang berbeda, elemen visual, atau membandingkan strategi persuasif di berbagai platform dan organisasi media sosial untuk lebih memahami efektivitas komunikasi persuasif dalam kampanye sosial.

مستخلص البحث

أصبحت التسميات التوضيحية على إنستغرام استراتيجية تواصل مهمة في إيصال رسائل الحملات الاجتماعية في العصر الرقمي. تُحلل هذه الدراسة استخدام تقنيات الإقناع في تعليقات “Unicef” على إنستغرام التي تم تحميلها خلال الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر 2024. وقد ركزت الحملة على قضايا عالمية مهمة مثل حقوق الطفل والتعليم والصحة والأزمات الإنسانية. باستخدام المنهج الوصفي النوعي، طبقت هذه الدراسة النظرية الإقناعية Lamb (2019) لتصنيف الاستراتيجيات البلاغية الموجودة في التعليقات. وكشف التحليل عن استخدام 19 من أصل 24 تقنية إقناعية. وكانت أكثر التقنيات السائدة هي الأدلة التي تقدم بيانات وقائعية وإحصائية لتعزيز الحجة واللغة الشاملة التي تخلق إحساسًا بالوحدة والمسؤولية المشتركة باستخدام كلمات مثل ”نحن“ و”معًا“. ومن النتائج الفريدة في هذه الدراسة أن بعض التعليقات استخدمت أكثر من تقنية إقناعية في وقت واحد، مما زاد من تأثيرها العاطفي والبلاغي. وفي الوقت نفسه، لم يتم العثور في البيانات على التقنيات الخمس المتمثلة في الجناس والتأكيد والسؤال البلاغي والسخرية والتشبيه. وهذا يعكس تفضيل “Unicef” لأسلوب التواصل المباشر والتعاطفي والواقعي. يوصى بإجراء بحوث مستقبلية لتوسيع نطاق البحث من خلال تحليل فترات زمنية مختلفة، أو عناصر بصرية، أو مقارنة الاستراتيجيات الإقناعية عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة والمنظمات لفهم فعالية التواصل الإقناعي في الحملات الاجتماعية بشكل أفضل.