حماية حقوق الطفل في قناة يوتيوب "مجموعة زين" على أساس نظرية سيمياىٔية لأمبرتو إيكو

مستخلص البحث

الفيديو وسيلة من وسائل التواصل التي تحتوي على رسائل هادفة متنوعة. تبث قناة ”مجموعة زين“ على يوتيوب عددًا من الفيديوهات الإعلانية التي تنقل رسائل حول القيم الدينية والإنسانية، بما في ذلك موضوع حماية حقوق الطفل. يحلل هذا البحث ثلاثة فيديوهات تحمل موضوع حماية حقوق الطفل باستخدام منهج أمبرتو إيكو السيميائي، وتحديدًا نظرية سميائية الدلالة والتواصل. يهدف البحث بشكل عام إلى الكشف عن كيفية نقل الرسائل المتعلقة بحماية حقوق الطفل من خلال قناة مجموعة زين على يوتيوب، بالإضافة إلى دراسة بناء الدلالات وأهداف التواصل في الفيديوهات الثلاثة. المنهج المستخدم هو المنهج الوصفي النوعي مع طريقة جمع البيانات من خلال طريقة المشاهدة والكتابة. واستنادًا إلى نظرية إيكو السيميائية للدلالة، تم العثور على 13 بيانات تحتوي على علامات مثل المشاهد والكلمات والرموز المتعلقة بقضية حماية حقوق الطفل. ومن تحليل البيانات، تم تحديد ست رسائل رئيسية تتعلق بحقوق الطفل، وهي: الحق في الحياة، والحق في الحماية، والحق في النمو والتطور، والحق في المشاركة، والحق في التعليم، والحق في الصحة. ومن منظور سميائية التواصل، تم تحليل مقاطع الفيديو الثلاثة باستخدام مكونات الاتصال الثمانية وفقًا لإيكو. ويبين التحليل أن مجموعة زين تنقل رسائل الحماية حول حقوق الطفل بصريًا ورمزيًا، وتشكل تواصلًا أيديولوجيًا يدعو المشاهدين إلى التفكير في الظلم الذي يحدث أو حتى دعم حماية حقوق الطفل كجزء من الاهتمام بالقيم الإنسانية.

ABSTRACT

Video is a means of communication that contains various meaningful messages. The “Zain Group” YouTube channel broadcasts a number of advertising videos that convey messages about religious and humanitarian values, including the theme of protecting children's rights. This research analyzes three videos with the theme of protecting children's rights using Umberto Eco's semiotic approach, specifically the theory of signification and communication. In general, the research aims to reveal how messages about child rights protection are conveyed through Zain Group's YouTube channel, as well as to examine the construction of signs and communication objectives in the three videos. The method used is descriptive qualitative with data collection techniques through watching and reading techniques. Based on Eco's semiotic theory of signification, 13 data were found containing signs such as scenes, lyrics and symbols related to the issue of child rights protection. From the analysis of the data, six main messages related to children's rights were identified, namely; the right to life, the right to protection, the right to growth and development, the right to participation, the right to education and the right to health. From a communication perspective, the three videos were analyzed using the eight components of communication according to Eco. The analysis shows that Zain Group conveys protection messages about children's rights visually and symbolically, and forms ideological communication that invites viewers to reflect on the injustices that occur or even support the protection of children's rights as part of concern for human values.

ABSTRAK

Video merupakan sarana komunikasi yang memuat berbagai pesan bermakna. Saluran YouTube “Zain Group” manayangkan sejumlah video iklan yang menyuarakan pesan-pesan mengenai nilai-nilai keagamaan dan kemanusiaan, termasuk di dalamnya tema mengenai perlindungan hak anak. Penelitian ini menganalisis tiga video bertema perlindungan hak anak dengan menggunakan pendekatan semiotika Umberto Eco, khususnya teori signifikasi dan komunikasi. Secara umum, penelitian bertujuan mengungkap bagaimana pesan mengenai perlindungan hak anak disampaikan melalui saluran YouTube Zain Group, serta mengkaji konstruksi tanda-tanda dan tujuan komunikasi dalam ketiga video tersebut. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui teknik menonton dan membaca. Berdasarkan teori semiotika signifikasi Eco, ditemukan 13 data yang mengandung tanda-tanda seperti adegan, lirik dan simbol yang berkaitan dengan isu perlindungan hak anak. Dari analisis terhadap data tersebut, teridentifikasi enam pesan utama terkait hak anak, yaitu; hak untuk hidup, hak atas perlindungan, hak tumbuh kembang, hak partisipasi, hak atas pendidikan dan hak atas kesehatan. Dari perspektif komunikasi, ketiga video dianalisis menggunakan delapan komponen komunikasi menurut Eco, analisis menunjukkan bahwa Zain Group menyampaikan pesan-pesan perlindungan tentang hak anak secara visual dan simbolik, serta membentuk komunikasi ideologis yang mengajak penonton untuk merenungkan ketidakadilan yang terjadi atau bahkan mendukung perlindungan hak anak sebagai bagian dari kepedulian terhadap nilai-nilai kemanusiaan.