Pengaruh persepsi label halal dan kandungan bahan herbal terhadap keputusan pembelian kosmetik perawatan kulit pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Malang

INDONESIA:

Pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia meningkat pesat seiring dengan meningkatnya kebutuhan masyarakat akan produk perawatan kulit yang tidak hanya mempercantik penampilan, tetapi juga aman, bernilai religius, dan berbahan herbal. Khususnya bagi konsumen Muslim, aspek kehalalan produk menjadi faktor penting dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi terhadap label halal dan kandungan bahan herbal terhadap keputusan pembelian kosmetik perawatan kulit. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Malang, dengan metode survei dan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert dan di analisis menggunakan uji regresi linier berganda. Responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria pengguna aktif kosmetik perawatan kulit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi terhadap label halal secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,028 < 0,05. Persepsi terhadap kandungan bahan herbal juga berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.

ENGLISH:

The growth of the cosmetics industry in Indonesia is increasing rapidly along with the increasing public need for skin care products that enhance appearance, are safe, and follow their values. For Muslim consumers, the halal aspect of the product is an important factor in purchasing decisions. The research aims to analyze the effect of halal labels and herbal ingredient perception on consumers purchasing skin care cosmetics. The research population consisted of Faculty of Economics, UIN Malang students. The research employed a survey method and a quantitative approach. Data were collected using a Likert scale questionnaire and analyzed using multiple linear regression tests. The researcher used a purposive sampling technique in choosing 100 respondents with the criteria of active users of skin care cosmetics. The results showed that the perception of halal labels and herbal ingredients partially and simultaneously significantly influenced purchasing decisions. The findings emphasize the importance of halal labels and natural ingredients as marketing strategies. The results of the study show that the perception of the halal label has a partially significant influence on purchasing decisions, with a significance value of 0.028 < 0.05. The perception of herbal ingredient content also has a significant influence, with a significance value of 0.000 < 0.05. Simultaneously, both variables have a significant effect on purchasing decisions, with a significance value of 0.000 < 0.05.

ARAB:

نما صناعة مستحضرات التجميل في إندونيسيا بشكل سريع مع تزايد حاجة المجتمع إلى منتجات العناية بالبشرة التي لا تقتصر على تحسين المظهر فحسب، بل تكون أيضاً آمنة ومتوافقة مع القيم المتبناة. وخاصة بالنسبة للمستهلكات المسلمات، تصبح جوانب حلالية المنتج عاملاً مهماً في اتخاذ قرار الشراء. يهدف هذا البحث إلى تحليل تأثير التصورات المتعلقة بملصقات الحلال والمكونات العشبية على قرارات شراء مستحضرات العناية بالبشرة. تتمثل عينة البحث في طالبات كلية الاقتصاد بجامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكومية مالانج، باستخدام أسلوب المسح ومنهج كمي. تم جمع البيانات باستخدام الاستبانة بمقياس ليكرت وتم تحليلها باستخدام اختبار الانحدار الخطي المتعدد. بلغ عدد المستجيبات اللواتي شاركن في هذا البحث 100 شخص تم اختيارهن باستخدام تقنية العينة الهادفة بناءً على معايير مستخدمي مستحضرات العناية بالبشرة النشطة. أظهرت نتائج البحث أن التصور تجاه علامة الحلال والمكونات العشبية له تأثير كبير على قرارات الشراء، سواء بشكل جزئي أو متزامن. تشير نتائج البحث إلى أن التصور تجاه العلامة الحلال له تأثير معنوي جزئي على قرار الشراء، بقيمة دلالة تبلغ 0.028 0.05. <كما أن التصور تجاه محتوى الحلال
المكونات العشبية له تأثير معنوي أيضًا، بقيمة دلالة تبلغ 0.000 0.05. < وبشكل متزامن، فإن كلا المتغيرين
لهما تأثير معنوي على قرار الشراء، بقيمة دلالة تبلغ 0.000 0.05 <