The emotional appeal through language style of HYBE labels music promotion in X: Sociolinguistics analysis

ABSTRACT

This study examined the emotional appeal conveyed through language style in music promotions by HYBE Labels on the X platform. The aim of this research was to identify the types of language styles used in music promotion by HYBE Labels and how these styles represented emotional appeals. This study employed a qualitative method with a descriptive analysis technique. The data sources were drawn from three X accounts under HYBE Labels, with the data collection period ranging from November 1 to November 30, 2024. The analyzed data consisted of music promotion posts that contained both language styles and elements of emotional appeal. The theories used were Martin Joos' (1967) theory of language style and Czarnecka and Mogaji’s (2020) theory of emotional appeal. The findings revealed a total of 38 language style data, consisting of 11 formal, 4 consultative, 21 casual, and 2 intimate styles. Regarding emotional appeal, 25 data points were found in the promotional captions, all of which fell under positive emotional appeal, with pride being the most dominant type. Meanwhile, from 25 fan reaction data found in the comment section, 23 were classified as positive emotional appeal and 2 as negative emotional appeal, with excitement being the most frequently appearing type. These findings indicated that casual and emotionally driven communication styles, particularly pride and excitement, were more effective in capturing audience attention on social media.

ABSTRAK

Penelitian ini meneliti daya tarik emosional yang disampaikan melalui gaya bahasa dalam promosi musik oleh HYBE Labels di platform X. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gaya bahasa apa saja yang digunakan dalam promosi musik oleh HYBE Labels, serta bagaimana gaya bahasa tersebut merepresentasikan daya tarik emosional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik analisis deskriptif. Sumber data berasal dari tiga akun X di bawah naungan HYBE Labels, dengan rentang waktu pengambilan data mulai dari 1 hingga 30 November 2024. Data yang dianalisis merupakan unggahan promosi musik yang mengandung gaya bahasa dan unsur emotional appeal. Teori yang digunakan adalah teori gaya bahasa dari Martin Joos (1967) dan teori emotional appeal dari Czarnecka dan Mogaji (2020). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ditemukan 38 data gaya bahasa, yang terdiri atas 11 data formal, 4 consultative, 21 casual, dan 2 intimate. Untuk daya tarik emosional, ditemukan 25 data pada caption promosi, seluruhnya termasuk dalam positive emotional appeal, dengan jenis pride sebagai daya tarik yang paling dominan. Sementara itu, dari 25 data reaksi penggemar di kolom komentar, ditemukan 23 positive emotional appeal dan 2 negative emotional appeal, dengan jenis excitement sebagai daya tarik yang paling sering muncul. Temuan ini menunjukkan bahwa gaya komunikasi santai dan emosional, terutama kebanggaan dan kegembiraan, lebih efektif dalam menarik perhatian audiens di media sosial.

مستخلص البحث

يفحص هذا البحث الجاذبية العاطفية التي يتم نقلها من خلال أنماط اللغة في الترويج للموسيقى من قبل شركة HYBE Labels على المنصة. X الغرض من هذا البحث هو معرفة أنماط اللغة المستخدمة في الترويج للموسيقى من قبل شركة HYBE Labels ، وكيف تمثل هذه الأنماط جاذبية عاطفية. الغرض من هذا البحث هو معرفة الأساليب اللغوية المستخدمة في الترويج للموسيقى من قبل شركة HYBE Labels ، وكيف تمثل هذه الأساليب اللغوية جاذبية عاطفية. يستخدم هذا البحث الأساليب النوعية مع تقنيات التحليل الوصفي. يأتي مصدر البيانات من ثلاثة حسابات X في إطار شركة HYBE Labels ، وتتراوح الفترة الزمنية لجمع البيانات من 1 إلى 30 نوفمبر 2024 .كانت البيانات التي تم تحليلها عبارة عن تحميلات ترويجية موسيقية تحتوي على عناصر الأسلوب اللغوي والجاذبية العاطفية. كانت النظريات المستخدمة هي نظرية الأسلوب اللغوي لمارتن جوس (1967) ونظرية الجاذبية العاطفية لتزارنيكا وموجاجي (2020). وقد أظهرت النتائج أنه تم العثور على 38 بيانات أسلوبية، تتألف من 11 بيانات رسمية، و4 بيانات استشارية، و21 بيانات غير رسمية، وبيانين حميمين. بالنسبة للجاذبية العاطفية، تم العثور على 25 بيانًا في التعليقات الترويجية، والتي تم تضمينها جميعًا في الجاذبية العاطفية الإيجابية، مع الفخر باعتباره أكثر أنواع الجاذبية هيمنة. وفي الوقت نفسه، من بين 25 بيانًا لردود فعل المعجبين في قسم التعليقات، تم العثور على 23 بيانًا في النداءات العاطفية الإيجابية و2 في النداءات العاطفية السلبية، مع كون الإثارة هي أكثر أنواع النداءات شيوعًا. تشير هذه النتائج إلى أن أساليب التواصل المريحة والعاطفية، وخاصة الفخر والإثارة، أكثر فعالية في جذب انتباه الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي.