Pengaruh literasi keuangan, promosi, dan hedonisme terhadap penggunaan paylater pada ibu rumah tangga di Kota Pontianak

INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, promosi, dan hedonisme terhadap penggunaan layanan paylater pada ibu rumah tangga di Kota Pontianak. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan ibu rumah tangga yang menggunakan layanan paylater di Kota Pontianak. Hasil analisis menunjukkan bahwa literasi keuangan, promosi, dan hedonisme memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap penggunaan paylater. Hal ini mengindikasikan bahwa peningkatan literasi keuangan, daya tarik promosi, dan kecenderungan hedonisme dapat mendorong ibu rumah tangga untuk menggunakan layanan paylater. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman tentang faktor-faktor yang mempengaruhi penggunaan paylater, serta memberikan rekomendasi bagi penyedia layanan finansial untuk meningkatkan literasi keuangan dan promosi yang sesuai dengan kebutuhan konsumen.

ENGLISH

This study aims to analyze the influence of financial literacy, promotion, and hedonism on the use of paylater services among housewives in Pontianak City. The research is quantitative in nature. Data were collected through the distribution of questionnaires to 97 respondents, who are housewives using paylater services in Pontianak City. The analysis results show that financial literacy, promotion, and hedonism have a positive and significant impact on paylater usage. This indicates that improving financial literacy, the attractiveness of promotions, and hedonistic tendencies can encourage housewives to use paylater services. This study contributes to understanding the factors influencing paylater usage and provides recommendations for financial service providers to enhance financial literacy and promotions that align with consumer needs.

ARABIC

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير الثقافة المالية، والعروض الترويجية، والهيودية على استخدام خدمات "باي لاتر" (الدفع لاحقًا) لدى ربات المنازل في مدينة بونتياناك. نوع البحث المستخدم هو الكمي. تم جمع البيانات من خلال توزيع استبيان على مستجيبًا من ربات المنازل اللاتي يستخدمن خدمات "باي لاتر" في مدينة بونتياناك. أظهرت نتائج التحليل أن الثقافة المالية، والعروض الترويجية، والهيودية لها تأثير إيجابي وذو دلالة إحصائية على استخدام "باي لاتر". هذا يشير إلى أن تحسين الثقافة المالية، وجذب العروض الترويجية، والميول الهيودية يمكن أن تحفز ربات المنازل على استخدام خدمات "باي لاتر". تقدم هذه الدراسة إسهامًا في فهم العوامل التي تؤثر على استخدام "باي لاتر"، وتقدم توصيات لمقدمي الخدمات المالية لتحسين الثقافة المالية والعروض الترويجية التي تتناسب مع احتياجات المستهلكين.