An analysis of persuasive techniques in male Skincare product advertisements on Instagram Captions

ABSTRACT

This study discusses persuasive techniques used in male skincare product advertisements on Instagram. This study examines the types and functions of persuasive techniques used in advertising male skincare product on Instagram. The study analyzes persuasive techniques used in male skincare product advertisements on Instagram captions from beauty product accounts, specifically in the official L’Oréal Paris account. The source of this research data was taken from several Instagram caption from the official L’Oréal Paris account. The descriptive method was used to analyze the data using Lamb's theory (2019) and Keraf's theory (2004). The data was obtained from 24 male skincare product advertisements on Instagram captions in the L’Oréal Paris official Instagram account. Lamb's theory (2019) provides a framework for analyzing emotive and inclusive language, while Keraf’s theory (2004) focuses on identification, suggestion, and compensation techniques. From the 24 data that has been collected from Lamb's theory (2019), it can be seen that the persuasive presentation techniques used in L’Oréal Paris male skincare product advertisements are: emotive language 8, everyday / colloquial language 7, inclusive language 1, evidence 3, rhetorical question 2, appeals 2, and hyperbole 1. In addition, from the 24 data that have been collected from Keraf's theory (2004), it can be seen that the persuasive presentation techniques used in advertising L’Oréal Paris male skincare product are: identification 8, suggestion 13, and compensation 3. Results indicate that emotive language and suggestion are the most frequently used persuasive techniques, highlighting the emotional and suggestive appeals in L’Oréal Paris male skincare product advertisements. Future research could explore additional persuasive theories or examine a broader range of product categories to capture a more comprehensive understanding of advertising strategies on social media.

ABSTRACT

Penelitian ini membahas tentang teknik persuasif yang digunakan dalam iklan produk perawatan kulit pria di Instagram. Penelitian ini mengkaji jenis dan fungsi teknik persuasif yang digunakan dalam iklan produk perawatan kulit pria di Instagram. Penelitian ini menganalisis teknik persuasif yang digunakan dalam iklan produk perawatan kulit pria pada caption Instagram dari akun produk kecantikan, khususnya pada akun resmi L’Oréal Paris. Sumber data penelitian ini diambil dari beberapa caption Instagram dari akun resmi L’Oréal Paris. Metode deskriptif digunakan untuk menganalisis data dengan menggunakan teori Lamb (2019) dan teori Keraf (2004). Data diperoleh dari 24 iklan produk perawatan kulit pria pada caption Instagram di akun Instagram resmi L’Oréal Paris. Teori Lamb (2019) memberikan kerangka kerja untuk menganalisis bahasa yang emotif dan inklusif, sedangkan teori Keraf (2004) berfokus pada teknik identifikasi, sugesti, dan kompensasi. Dari 24 data yang telah dikumpulkan dari teori Lamb (2019), dapat dilihat bahwa teknik penyajian persuasif yang digunakan dalam iklan produk perawatan kulit pria L’Oréal Paris adalah: bahasa emotif 8, bahasa sehari-hari/kolokial 7, bahasa inklusif 1, bukti 3, pertanyaan retoris 2, daya tarik 2, dan hiperbola 1. Selain itu, dari 24 data yang telah dikumpulkan dari teori Keraf (2004), dapat dilihat bahwa teknik penyajian persuasif yang digunakan dalam iklan produk perawatan kulit pria L’Oréal Paris adalah: identifikasi 8, sugesti 13, dan kompensasi 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahasa emotif dan sugesti merupakan teknik persuasif yang paling sering digunakan, yang menonjolkan daya tarik emosional dan sugestif dalam iklan produk perawatan kulit pria L’Oréal Paris. Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi teori persuasif tambahan atau meneliti kategori produk yang lebih luas untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang strategi periklanan di media sosial.

مستخلص البحث

تناقش هذه الدراسة تقنيات الإقناع المستخدمة في الإعلان عن منتجات العناية بالبشرة للرجال على وسائل التواصل الاجتماعي الانستغرام. تبحث هذه الدراسة في "التقنيات المقنعة لإعلانات منتجات العناية بالبشرة للذكور على تعليق على الانستغرام ". الغرض من هذه الدراسة هو معرفة أنواع تقنيات ووظائف تقنيات الإقناع المستخدمة في إعلانات منتجات العناية بالبشرة للرجال على الانستغرام. التقنيات المستخدمة في الإعلان عن منتجات العناية بالبشرة للرجال من حسابات منتجات التجميل. تم أخذ مصدر بيانات البحث هذه من العديد من التعليقات التوضيحية على الانستغرام من حساب لوريال باريس الرسمي. تم استخدام الطريقة الوصفية لتحليل البيانات باستخدام نظرية لامب (2019) ونظرية كيراف (2004). تم الحصول على البيانات من 24 إعلانا لمنتجات العناية بالبشرة للرجال على حساب لوريال باريس الرسمي على الانستغرام. من نتائج الدراسة ، استنتج أن تقنية اللغة العاطفية كانت تستخدم غالبا في نظرية لامب (2019) وكانت تقنية الاقتراح تستخدم غالبا في نظرية كيراف (2004). من البيانات ال 24 التي تم جمعها من نظرية لامب (2019) ، يمكن ملاحظة أن تقنيات العرض المقنعة المستخدمة في إعلانات منتج العناية بالبشرة للذكور لوريال باريس هي: اللغة العاطفية 8 ، اللغة اليومية / العامية 7 ، اللغة الشاملة 1 ، الدليل 3 ، السؤال البلاغي 2 ، الطعون 2 ، والمبالغة 1. وأيضا من البيانات ال 24 التي تم جمعها من نظرية كيراف (2004) ، يمكن ملاحظة أن تقنيات العرض المقنعة المستخدمة في الإعلان عن منتج لوريال باريس للعناية بالبشرة للذكور هي: التعريف 8 ، والاقتراح 13 ، والتعويض 3. ينصح الباحثون المستقبليون الذين لديهم نفس الموضوع بتطبيق عدة نظريات أخرى لتقنيات الإقناع وليس التركيز فقط على نظرية واحدة لتحسين البحث