Z generation’s perspective on beauty represented on somethinc’s advertisements

ABSTRACT

Beauty standards, heavily influenced by social media and advertisements, significantly impact Generation Z's self-perception and consumer behavior. This study examines how Gen Z (18-25) in Indonesia perceives beauty in Somethinc's advertisements. The research aims to provide insights into evolving beauty ideals and inform inclusive marketing strategies. The research question is how Generation Z perceives the beauty represented by Somethinc advertisements. This research utilizes a qualitative approach, employing an unstructured interview method to collect data from six Generation Z respondents, both male and female. Unstructured interviews were chosen to allow respondents to express their ideas and experiences in depth without being constrained by predetermined questions, allowing for greater flexibility in investigating emerging topics. Stuart Hall's theory of representation is used to analyze the findings. The results show that Generation Z has a more inclusive and diverse view of beauty. They no longer only focus on physical appearance but also prioritize personality aspects. Somethinc advertisements are considered successful in conveying messages about self-care and natural beauty, although some respondents still see the influence of narrow conventional beauty standards in Somethinc's advertisements. Based on these findings, it is suggested that Somethinc and other beauty brands should be more active in showcasing different skin types and more inclusive looks in their advertisements. This will better reflect the diversity of their audience and align with the values of inclusivity that Generation Z embraces. In addition, media literacy programs need to be developed to improve Generation Z's critical skills in interpreting beauty representations in the media.

ABSTRAK

Standar kecantikan sangat dipengaruhi oleh media sosial dan iklan, yang secara signifikan mempengaruhi persepsi diri dan perilaku konsumen Generasi Z. Penelitian ini meneliti bagaimana Gen Z (18-25) di Indonesia mempersepsikan kecantikan dalam iklan Somethinc. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan tentang cita-cita kecantikan yang terus berkembang dan menginformasikan strategi pemasaran yang inklusif. Pertanyaan penelitian ini adalah bagaimana Generasi Z mempersepsikan kecantikan yang diwakili oleh iklan Somethinc. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan metode wawancara tidak terstruktur untuk mengumpulkan data dari enam responden Generasi Z, baik laki-laki maupun perempuan. Wawancara tidak terstruktur dipilih agar responden dapat mengekspresikan ide dan pengalaman mereka secara mendalam tanpa dibatasi oleh pertanyaan-pertanyaan yang telah ditentukan sebelumnya, sehingga memungkinkan fleksibilitas yang lebih besar dalam menyelidiki topik-topik yang muncul. Teori representasi Stuart Hall digunakan untuk menganalisis temuan. Hasilnya menunjukkan bahwa Generasi Z memiliki pandangan yang lebih inklusif dan beragam tentang kecantikan. Mereka tidak lagi hanya berfokus pada penampilan fisik, tetapi juga memprioritaskan aspek kepribadian. Iklan Somethinc dinilai berhasil menyampaikan pesan tentang perawatan diri dan kecantikan alami, meskipun beberapa responden masih melihat adanya pengaruh standar kecantikan konvensional yang sempit dalam iklan Somethinc. Berdasarkan temuan ini, disarankan agar Somethinc dan merek kecantikan lainnya lebih aktif dalam menampilkan jenis kulit yang berbeda dan penampilan yang lebih inklusif dalam iklan-iklannya. Hal ini akan lebih mencerminkan keragaman audiens mereka dan sejalan dengan nilai-nilai inklusivitas yang dianut oleh Generasi Z. Selain itu, program literasi media perlu dikembangkan untuk meningkatkan kemampuan kritis Generasi Z dalam menginterpretasikan representasi kecantikan di media.

مستخلص البحث

تتأثر معايير الجمال بشكل كبير بوسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات، مما يؤثر بشكل كبير على التصور الذاتي وسلوك المستهلكين من جيل Z. يدرس هذا البحث كيف ينظر الجيل Z (18-25) في إندونيسيا إلى الجمال في إعلانات سوميثينك. يهدف هذا البحث إلى تقديم نظرة ثاقبة على مُثُل الجمال المتطورة وإثراء استراتيجيات التسويق الشاملة. يتمثل سؤال البحث في كيفية إدراك الجيل Z للجمال كما تمثله إعلانات سوميثينك. استخدم هذا البحث نهجًا نوعيًا باستخدام مقابلات غير منظمة لجمع البيانات من ستة مشاركين من جيل Z، من الذكور والإناث على حد سواء. وقد اختيرت المقابلات غير المنظمة للسماح للمشاركين بالتعبير عن أفكارهم وتجاربهم بعمق دون التقيد بأسئلة محددة مسبقاً، مما يتيح مرونة أكبر في التحقيق في المواضيع الناشئة. استُخدمت نظرية ستيوارت هول للتمثيل لتحليل النتائج. تظهر النتائج أن الجيل Z لديه نظرة أكثر شمولاً وتنوعاً للجمال. فهم لم يعودوا يركزون فقط على المظهر الخارجي، بل أصبحوا يعطون الأولوية لجوانب الشخصية أيضاً. تعتبر إعلانات سوميثينك ناجحة في نقل رسائل حول العناية بالذات والجمال الطبيعي، على الرغم من أن بعض المشاركين في الاستطلاع لا يزالون يرون تأثير معايير الجمال التقليدية الضيقة في إعلانات سوميثينك. استناداً إلى هذه النتائج، يوصى بأن تكون سوميثينك وغيرها من العلامات التجارية للتجميل أكثر نشاطاً في عرض أنواع البشرة المختلفة والمظهر الأكثر شمولاً في إعلاناتها. سيعكس ذلك تنوع جمهورها بشكل أفضل ويتماشى مع قيم الشمولية التي يتبناها جيل Z. وبالإضافة إلى ذلك، يجب تطوير برامج محو الأمية الإعلامية لتحسين المهارات النقدية لجيل Z في تفسير عروض الجمال في وسائل الإعلام.