Pengaruh self-monitoring dan konformitas terhadap perilaku konsumtif remaja di Kertosono

ABSTRAK

Idealnya Manusia bertransaksi untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, baik primer, sekunder, maupun tersier. Di era modern, teknologi mempermudah pembelian barang atau jasa bagi semua kalangan, namun juga dapat mendorong perilaku konsumtif tanpa disadari. Pentingnya penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Tingkat perilaku konsumtif, self-monitoring dan konformitas; (2) Besarnya pengaruh self-monitoring terhadap perilaku konsumtif; (3) Besarnya pengaruh konformitas terhadap perilaku konsumtif; (4) Adakah pengaruh self-monitoring dan konformitas terhadap perilaku konsumtif.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Remaja akhir dengan rentang usia 15-20 tahun di Kertosono. Kemudian untuk pengambilan sampel menggunakan eknik random sampling dan untuk pengambilan sampel menggunakan rumus Arikunto sehingga jumlah sampel sebanyak 109 Remaja di kertosono. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda setelah melakukan uji asumsi dasar atau uji persyaratan dilakukan.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Mayoritas remaja di Kerosono menunjukkan perilaku konsumtif, self-monitoring dan konformitas yang sedang; (2) Terdapat hubungan positif sedang antara self-monitoring dan konformitas dengan perilaku konsumtif. Koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,234 menunjukkan bahwa 23,4% variasi dalam perilaku konsumtif dapat dijelaskan oleh kombinasi self-monitoring dan konformitas. (3) Self-monitoring memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif remaja dengan nilai 21,2% (4) Konformitas memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif remaja dengan nilai 9%.

ABSTRACT

Ideally, humans make transactions to meet their daily needs, whether primary, secondary or tertiary. In the modern era, technology makes purchasing goods or services easier for all groups, but it can also encourage consumer behavior without realizing it. The importance of this research is to determine: 1) The level of consumer behavior, self-monitoring and conformity; (2) The magnitude of the influence of self-monitoring on consumer behavior; (3) The magnitude of the influence of conformity on consumer behavior; (4) Is there an influence of self-monitoring and conformity on consumer behavior.

This research uses a quantitative approach. The population in this study were late adolescents with an age range of 15-20 years in Kertosono. Then for sampling using random sampling techniques and for sampling using the Arikunto formula so that the total sample is 109 teenagers in Kertosono. The data collection technique uses a questionnaire. The data analysis technique uses multiple regression analysis after testing basic assumptions or testing requirements.

The results of this research show that: (1) The majority of teenagers in Kesono show moderate consumption, self-monitoring and conformity behavior; (2) There is a moderate positive relationship between self-monitoring and conformity with consumer behavior. The coefficient of determination (R Square) of 0.234 indicates that 23.4% of the variation in consumer behavior can be explained by a combination of self-monitoring and conformity. (3) Self-monitoring has a significant influence on adolescent consumptive behavior with a value of 21.2% (4) Conformity has a significant influence on adolescent consumptive behavior with a value of 9%.

مستخلص البحث

من الناحية المثالية، يقوم البشر بإجراء المعاملات لتلبية احتياجاتهم اليومية، سواء كانت أولية أو ثانوية أو ثالثة. في العصر الحديث، تجعل التكنولوجيا شراء السلع أو الخدمات أسهل لجميع الفئات، ولكنها يمكن أن تشجع أيضًا سلوك المستهلك دون أن تدرك ذلك. تكمن أهمية هذا البحث في تحديد: 1) مستوى سلوك المستهلك والمراقبة الذاتية والمطابقة. (2) حجم تأثير المراقبة الذاتية على سلوك المستهلك؛ (3) حجم تأثير المطابقة على سلوك المستهلك؛ (4) هل هناك تأثير للمراقبة الذاتية والمطابقة على سلوك المستهلك؟

يستخدم هذا البحث النهج الكمي. كان السكان في هذه الدراسة من المراهقين المتأخرين الذين تتراوح أعمارهم بين 15-20 عامًا في كيرتوسونو. ثم لأخذ العينات باستخدام تقنيات أخذ العينات العشوائية ولأخذ العينات باستخدام صيغة أريكونتو بحيث يكون إجمالي العينة 109 مراهقين في كيرتوسونو. تستخدم تقنية جمع البيانات الاستبيان. تستخدم تقنية تحليل البيانات تحليل الانحدار المتعدد بعد اختبار الافتراضات الأساسية أو متطلبات الاختبار.

تظهر نتائج هذا البحث ما يلي: (1) يُظهر غالبية المراهقين في كيسونو استهلاكًا معتدلًا ومراقبة ذاتية وسلوكًا متوافقًا؛ (2) توجد علاقة إيجابية متوسطة بين مراقبة الذات والتوافق مع سلوك المستهلك. يشير معامل التحديد (R Square) البالغ 0.234 إلى أن 23.4% من التباين في سلوك المستهلك يمكن تفسيره من خلال مزيج من المراقبة الذاتية والمطابقة. (3) للمراقبة الذاتية تأثير كبير على السلوك الاستهلاكي لدى المراهقين بقيمة 21.2%. (4) للمطابقة تأثير كبير على السلوك الاستهلاكي لدى المراهقين بقيمة 9%.