Pengaruh event marketing social media expert series terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand awareness pada produk practiclass by Ngalup.co

ABSTRAK

Pemasaran dalam era digital saat ini telah mengalami perkembangan sangat pesat. Adapun yang populer diantaranya yaitu event marketing. Salah satu start-up di Kota Malang yaitu Ngalup Collaborative Network yang bergerak di bidang program planning juga telah melakukan strategi event marketing seagai sarana promosi untuk memperkenalkan produk baru mereka yaitu PractiClass, sebuah video learning yang membahas beberapa topik yang salah satunya yaitu tentang social media. Topik social media tersebut diangkat oleh Ngalup menjadi tema pada event yang diselenggarakan yaitu “Social Media Expert Series”. Tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh event marketing “Social Media Expert Series” terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand awareness produk PractiClass by Ngalup.co.

Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling dan besar sampel ditentukan dengan menggunakan rumus slovin dengan ditemukan sampel sebanyak 67 responden. Partial Least Square adalah metode analisis data yang digunakan dengan dibantu menggunakan perangkat lunak Smart-PLS 4.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing berpengaruh terhadap purchase intention, event marketing berpengaruh terhadap brand awarenenss, brand awareness berpengaruh terhadap purchase intention, dan brand awareness mampu memediasi pengaruh event marketing terhadap purchase intention pada produk PractiClass by Ngalup.co.

ABSTRACT

Marketing in the current digital era has developed very rapidly. The most popular of which is event marketing. A start-up in Malang, Ngalup Collaborative Network, which is engaged in program planning, has also carried out an event marketing strategy as a means of promotion to introduce their new product, PractiClass, a video learning that focuses on topics, one of which is social media. The topic of social media was raised by Ngalup to be the theme of the event held, namely the "Social Media Expert Series". The purpose of this study is to determine the effect of event marketing "Social Media Expert Series" on purchase intention mediated by brand awareness of PractiClass by Ngalup.co products.

The research was conducted using quantitative methods with a descriptive approach. The sampling technique used purposive sampling and the sample size was determined using the slovin formula with a sample size of 67 respondents. Partial Least Square is the data analysis method used with the help of Smart-PLS 4 software.

The results showed that event marketing affects purchase intention, event marketing affects brand awareness, brand awareness affects purchase intention, and brand awareness is able to mediate the effect of event marketing on purchase intention on PractiClass by Ngalup.co products.

مستخلص البحث

شهد التسويق في العصر الرقمي اليوم تطورا سريعا للغاية. وتشمل شعبية منها تسويق الأحداث. إحدى الشركات الناشئة في مدينة مالانج ، شبكة Ngalup التعاونية التي تعمل في تخطيط البرامج ، نفذت أيضا استراتيجية تسويق الأحداث كوسيلة للترويج لتقديم منتجها الجديد ، PractiClass ، وهو تعلم بالفيديو يناقش العديد من الموضوعات ، أحدها حول وسائل التواصل الاجتماعي.تم طرح موضوع وسائل التواصل الاجتماعي من قبل Ngalup ليكون موضوع الحدث الذي عقد ، وهو "سلسلة خبراء وسائل التواصل الاجتماعي". الغرض من هذه الدراسة هو تحديد تأثير الحدث التسويقي "سلسلة خبراء وسائل التواصل الاجتماعي" على نية الشراء بوساطة الوعي بالعلامة التجارية ل PractiClass من خلال منتجات Ngalup.co.

تم إجراء البحث بالطرق الكمية مع المنهج الوصفي. تستخدم تقنية أخذ العينات أخذ العينات الهادف ويتم تحديد حجم العينة باستخدام صيغة السلوفين مع عينة من 67 مستجيبا. المربع الأصغر الجزئي هو طريقة لتحليل البيانات تستخدم بمساعدة برنامج Smart-PLS 4.

أظهرت النتائج أن تسويق الحدث يؤثر على نية الشراء ، ويؤثر تسويق الأحداث على الوعي بالعلامة التجارية ، والوعي بالعلامة التجارية يؤثر على نية الشراء ، والوعي بالعلامة التجارية قادر على التوسط في تأثير تسويق الحدث على نية الشراء على PractiClass بواسطة Ngalup.co