Pengaruh persepsi masyrakat kota Malang mengenai faktor label halal, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik berkolagen

ABSTRAK:

Kolagen adalah zat alami tubuh atau jenis protein yang berfungsi untuk menjaga elastisitas kulit dan kekuatan kulit. Kolagen termasuk dalam salah satu kandungan yang masuk dalam titik kritis halal karena terdapat beberapa kolagen berbahan dasar bagian tubuh dari hewan seperi babi dan sapi, maka penelitian ini penting dilakukan untuk menghindari penggunaan kolagen tanpa label halal. Persepsi merupakan suatu pandangan yang akan mempengaruhi seseorang dalam mengambil sebuah keputusan pembelian. Dalam keputusan pembelian terdapat faktor label halal, harga dan citra merek yang akan mempengaruhi persepsi seseorang dalam keputusan pembelian kosmetik berkolagen karena berkaitan dengan pandangan dan keyakinan yang dipercaya akan berdampak pada orang tersebut baik secara internal maupun eksternal. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh persepsi masyarakat kota Malang mengenai faktor label halal, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik berkolagen. Dalam penelitian ini digunakan pendekan kuantitatif dengan model penelitian asosiatif atau melibatkan lebih dari dua variabel independen dengan angket kuesioner berupa pernyataan skala likert. Pada penelitian ini digunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 300 orang. Analisis data yang digunakan pada penelitan ini yaitu analisis regresi linier berganda. Didapatkan hasil dalam penelitian ini bahwa persepsi masyarakat kota Malang mengenai faktor label halal, harga dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik berkolagen dengan nilai signifikansi sebesar 0.00 atau < 0.05 dan persentase pengaruh secara simultan dari variabel bebas kepada variabel terikat sebesar 69,1%. Kesimpulan pada penelitian ini adalah terdapat pengaruh pada persepsi masyarakat kota Malang mengenai faktor label halal, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik berkolagen.

ABSTRACT:

Collagen is a natural substance or type of protein in the body that functions to maintain skin elasticity and strength. Collagen is one of the critical components that is categorized as the halal critical point because there are several collagens made from parts of animals such as pigs and cows; therefore, this research is important to avoid the use of collagen without a halal label. Perception is a view that will affect a person in making a purchase decision. In purchasing decisions, there are halal label, price, and brand image factors that will affect a person's perception in purchasing collagen cosmetics because they are related to views and beliefs that are believed to affect the individual both internally and externally. The purpose of this research is to determine how the perceptions of Malang city residents regarding halal labels, price, and brand image factors influence the purchase decision of collagen cosmetics. This study used a quantitative approach with an associative research model or involved more than two independent variables with a Likert scale questionnaire. The purposive sampling technique was used in this research with a sample size of 300 people. The data analysis method used in this study was multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that the perception of Malang city residents regarding halal labeling, price, and brand image affect the purchasing decisions of collagen cosmetics with a significance value of 0.00 or < 0.05 and a simultaneous effect percentage from independent variables to dependent variables of 69.1%. This research concludes that there is an effect of Malang city residents' perception regarding halal labeling, price, and brand image on the purchasing decisions of collagen cosmetics.
مستخلص البحث:

فوتري، ر.أ. إ. 2024. تأثير تصور أهل مالانج للعوامل من علامة الحلال والسعر وصورة الماركة التجارية على قرارات شراء مستحضرات التجميل الكولاجين. البحث الجامعي، قسم الصيدلة، كلية الطب والعلوم الصحية، جامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكومية بمالانق. الإشراف :1. عبد الحكيم الماجستير، 2. ميلينا راتنا ديانتي الماجستيرة.
الكولاجين هو المادة الطبيعية للجسم أو نوع البروتين الذي يعمل على الحفاظ على مرونة الجلد وقوته. يتم تضمين الكولاجين في أحد المكونات التي يتم تضمينها في النقطة الحرجة من الحلال لأن هناك العديد من أجزاء الجسم القائمة على الكولاجين من الحيوانات مثل الخنازير والأبقار، لذلك هذا البحث مهم لتجنب استخدام الكولاجين دون تسمية الحلال. الإدراك هو وجهة نظر من شأنها أن تؤثر على الشخص في اتخاذ قرار الشراء. في قرارات الشراء، هناك عوامل للتسميات الحلال والأسعار وصورة العلامة التجارية التي ستؤثر على تصور الشخص في قرار شراء مستحضرات التجميل بالكولاجين لأنها مرتبطة بالآراء والمعتقدات التي يعتقد أن لها تأثيرا على الشخص داخليا وخارجيا. كان الغرض من هذا البحث هو تحديد كيفية تأثير التصور العام لمالانج حول عوامل تسمية الحلال والسعر وصورة العلامة التجارية على قرار شراء مستحضرات التجميل الكولاجين. يستخدم هذا البحث النهج الكمي مع نموذج البحث النقابي أو التي تنطوي على أكثر من متغيرين مستقلين مع استبيان في شكل بيان مقياس ليكرت. يستخدم هذا البحث تقنية أخذ العينات هادفة مع عينة من 300 شخص. تحليل البيانات المستخدمة في هذا البحث هو تحليل الانحدار الخطي المتعدد. النتائج التي تم الحصول عليها في هذا البحث أن تصور الناس من مالانج حول التسمية الحلال والسعر وصورة العلامة التجارية العوامل تؤثر على قرار الشراء من مستحضرات التجميل الكولاجين مع قيمة أهمية 0.00 أو < 0.05 ونسبة التأثير في وقت واحد من المتغير المستقل إلى المتغير التابع من 69.1٪. استنتاج هذه الدراسة هو أن هناك تأثيرا على تصور سكان مالانج حول عوامل التسمية الحلال والسعر وصورة العلامة التجارية على قرار شراء مستحضرات التجميل الكولاجين.