Efektivitas promosi pada Perpustakaan Universitas Merdeka Malang menggunakan model Aida (Attention, Interest, Desire, Action)

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana efektivitas promosi pada perpustakaan Universitas Merdeka Malang. Metode yang digunakan pada penelitian yaitu dengan menggunakan metode kuantitatif deskriptif, dengan jumlah responden sebanyak 100 mahasiswa aktif Universitas Merdeka Malang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian berupa kuesioner dan observasi. Pada analisis data peneliti menggunakan rumus mean dan grand mean. Berdasarkan hasil analisis data yang dapat diketahui keseluruhan nilai rata-rata 3,81 yang dihitung menggunakan rumus AIDA. Nilai rata-rata yang diambil oleh rumus AIDA tersebut yaitu 3,81 masuk kedalam interprestasi efektivitas tinggi yang berada diantara mean range 3,68-5,00. Dapat disimpulkan bahwa promosi yang dilaksanakan oleh Perpustakaan Universitas Merdeka Malang berada pada interprestasi efektivitas tinggi. Pada pengujian setiap sub-variabel memiliki nilai yang berbeda, pada sub-variabel Attention memiliki nilai 3,52 yang masuk pada interprestasi efektivitas sedang yang berada diantara mean range 2,34-3,67, kemudian pada sub-variabel Interest memiliki nilai 3,97 yang masuk pada interprestasi efektivitas tinggi yang berada diantara mean range 3,68-5,00, setelah itu sub-variabel Desire memiliki nilai 3,85 yang masuk pada interprestasi efektivitas tinggi yang berada diantara mean range 3,68-5,00, dan pada sub-variabel Action memiliki nilai 3,93 yang masuk pada interprestasi efektivitas tinggi yang berada diantara mean range 3,68-5,00.

ABSTRACT

The purpose of this study is to determine the effectiveness of promotion at the University of Merdeka Malang Library. The method used in the research was descriptive quantitative methods, with a total of 100 active students at Merdeka University, Malang. The sampling technique used was random sampling. The data collection techniques used in the research were questionnaires and observation. In data analysis, researchers used the mean and grand mean formulas. Based on the results of data analysis, it can be seen that the overall average value is 3.81 which is calculated using the AIDA formula. The average value taken by the AIDA formula, namely 3.81, is included in the interpretation of high effectiveness which is between the mean range 3.68-5.00. It can be concluded that the promotion carried out by the Merdeka University Malang Library is interpreted as high effectiveness. In the test, each sub-variable has a different value, the Attention sub-variable has a value of 3.52 which is included in the interpretation of moderate effectiveness which is between the mean range 2.34-3.67, then the Interest sub-variable has a value of 3, 97 which is included in the interpretation of high effectiveness which is between the mean range 3.68-5.00, after that the Desire sub-variable has a value of 3.85 which is included in the interpretation of high effectiveness which is between the mean range 3.68-5.00, and the Action sub-variable has a value of 3.93 which is included in the interpretation of high effectiveness which is between the mean range 3.68-5.00.

مستخلص البحث

الهدف من هذا البحث هو معرفة كيفية فعالية الترويج في مكتبة جامعة مرديكا مالانج. يبدأ هذا البحث بإجراء بحث مسبق حيث يستخدم لدعم معرفة الباحثة عن المكتبة قبل إجراء عملية البحث. الطريقة التي استخدمتها الباحثة في البحث هي منهج البحث الكمي الوصفي، حيث بلغ عدد المستجيبين ما يصل إلى ١٠٠ طالب منتظم في جامعة مرديكا مالانج. تم استخدام تقنية العينة العشوائية في البحث. كما تم استخدام تقنيات جمع البيانات في البحث وهي الاستبيانات والمراقبة. في تحليل البيانات، استخدم الباحثون صيغ المتوسط والمتوسط الكلي. استنادًا إلى نتائج تحليل البيانات، يمكن رؤية أن القيمة العامة للمتوسط هي ٣.٨١ والتي تم حسابها باستخدام صيغة AIDA. القيمة المتوسطة التي تم استخدامها بواسطة صيغة AIDA هي ٣.٨١، والتي تقع ضمن فئة الفعالية العالية والتي تتراوح بين المتوسط٣.٦٨ . ٥.٠٠. يمكن الاستنتاج من ذلك أن القيمة التي تم الحصول عليها من البحث حول الترقيات التي قامت بها مكتبة جامعة ميرديكا في مالانج هي فعالة. في الاختبار، كل فرع فرعي له قيمة مختلفة، حيث يبلغ قيمة الفرع الفرعي الانتباه (٣٠٥٢) والذي يندرج في فئة الفعالية المتوسطة والتي تتراوح بين المتوسط ٢.٣٤. ٣.٦٧ ثم يبلغ قيمة الفرع الفرعي الاهتمام (٣.٩٧) والذي يتضمن في فئة الفعالية العالية والتي تتراوح بين المتوسط ٣.٦٨ . ٥.٠٠. بعد ذلك تبلغ قيمة الفرع الفرعي الرغبة (٣.٨٥) والذي يتضمن في فئة الفعالية العالية والتي تتراوح بين المتوسط٣.٦٨ . ٥.٠٠. وقيمة الفرع الفرعي العمل هي (٣.٩٣) والتي تندرج في فئة الفعالية العالية والتي تتراوح بين المتوسط ٣.٦٨ . ٥.٠٠