Pengaruh Market Stimulus terhadap pengambilan keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda: Studi kasus di Desa Toyoresmi Kecamanatan Gampengrejo Kabupaten Kediri

ABSTRAK

Di Latar belakangi dari rangsangan pemasaran yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi konsumen terdiri dari empat unsur yaitu produk, harga, tempat, dan promosi yang merupakan variabel-variabel yang terkendali yang disebut dengan market stimulus. Dan kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan melalui rangsangan pemasaran untuk mempengaruhi konsumen diharapkan sampai pada keputusan pembelian produk yang ditawarkan. Keputusan pembelian oleh konsumen melalui tahap tertentu yang dilalui konsumen, tujuan penelitian ini adalah: 1. untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara bersaina-sama variable-variabel market stimulus yaitu produk, harga, promosi, tempat terhadap pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda; 2. untuk mengetahui diantara variabel-variabel market stimulus yang domonan terhadap pengambilan keputusan pembehan sepeda motor Honda.

Dengan menggunakan penelitian explanatory, sampelnya, yaitu yang memiliki sepeda motor Honda di Desa Toyoresmi Kecamatan Gampengrejo Kabupaten Kediri pada tahun 2005.

Maka hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama terdapat pengaruh terdapat pengambilan keputusan sepeda motor Honda. Terdapat beberapa variable bebes (produk, harga, promosi, tempat), produk dengan t hitung sebesar 6,501 dan harga dengan t hitung sebesar 5,018 yang berpengaruh secara parsil terhadap variabel terikat (keputusan pembelian) sedang variabel promosi sebesar 3,269 dan tempat sebesar 5,209. Jadi disini variabel produklah yang paling domonan dalam penelitian pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda.