Pengaruh promosi Islami, keterlibatan fashion, dan motivasi belanja hedonis terhadap Impulse Buying dengan mediasi emosi positif pada produk fashion muslim di pengguna e-Commerce generasi Z

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi Islami, keterlibatan fashion dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif yang dimediasi oleh emosi positif pada produk fashion muslim. Penelitian ini berfokus pada impulse buying konsumen generasi Z di Kabupaten Banyuwangi yang pernah berbelanja melalui e-commerce. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik slovin yang merupakan bagian dari purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 400 orang. Sumber data menggunakan data survey dari kuesioner online dengan skala likert 1-4. Teknik analisis meliputi uji model pengukuran dan uji model struktural dengan SmartPLS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh langsung secara antara promosi Islami, keterlibatan fashion, motivasi belanja hedonis dan emosi positif berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Sementara itu, pengaruh tidak langsung variabel promosi Islami dan motivasi belanja hedonis berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying yang dimediasi melalui emosi positif. Namun hasil yang berbeda emosi positif tidak dapat memediasi pengaruh tidak langsung antara keterlibatan fashion dengan impulse buying.

ABSTRACT

This study aims to determine how the influence of Islamic promotion, fashion involvement and hedonic shopping motivation on impulsive purchases mediated by positive emotions on Muslim fashion products. This research focuses on the impulse buying of generation Z consumers in Banyuwangi Regency who have shopped through e-commerce. This type of research is explanatory research with a quantitative approach. The sampling technique used was the slovin technique which is part of purposive sampling with a total of 400 respondents. The data source uses survey data from online questionnaires with a Likert scale of 1-4. The analysis technique includes testing the measurement model and testing the structural model with SmartPLS.
The results of this study indicate that the direct influence of Islamic promotion, fashion involvement, hedonic shopping motivation and positive emotions has a positive and significant effect on impulse buying. Meanwhile, the indirect influence of Islamic promotion variables and hedonic shopping motivation has a significant positive effect on impulse buying which is mediated through positive emotions. However, the different results of positive emotions cannot mediate the indirect effect between fashion involvement and impulse buying.

مستخلص البحث

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد مدى تأثير الترويج الإسلامي، والشاركة في الموضة، ودوافع التسوق اللذيذة على المشتريات الاندفاعية التي تتوسطها المشاعر الإيجابية على منتجات الأزياء الإسلامية.يركز هذا البحث على الشراء الدافع للمستهلكين من الجيل Z في بانيو وانجي الذين تسوقوا من خلال التجارة الإلكترونية. هذا النوع من البحث هو بحث توضيحي بنهج كمي.كانت تقنيت أخذ العينات المستخدمة هي تقنية الصلفين أخذ العينات الهادف بإجمالي 400 مستجيب. يستخدم مصدر البيانات بيانات بيانات المسح من الاستبيانات عبر الإنترنت بمقياس ليكرت من 1-4. تتضمن تقنيت التحليل قياس اختبارات النموذج واختبارات النموذج الهيكلي باستخدام.SmartPLS
تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن التأثير المباشر للترويج الإسلامي ، ومشاركة الموضة ، ودوافع التسوق المتع ، والعواطف الإيجابية لها تأثير إيجابي وهام على الشراء الاندفاعي. وفي الوقت نفسه ، فإن التأثير غير المباشر لمتغيرات الترويج الإسلامي ودافع التسوق المتع له تأثير إيجابي كبير على الشراء الدافع الذي يتوسطه المشاعر الإيجابية. ومع ذلك ، فإن النتائج المختلفة للمشاعر الإيجابية لا يمكن أن تتوسط في التأثير غير المباشر بين مشاركة الموضة والشراء الاندفاعي.