Pengaruh harga produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan kualitas produk sebagai variabel mediasi: Studi pada konsumen Smartwatch Xiaomi di Kota Malang

INDONESIA:

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen smartwatch Xiaomi di Kota Malang, dengan kualitas produk sebagai variabel mediasi. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non-probability sampling atau accidental sampling. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 100 responden sebagai sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert 1-5. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS.

Berdasarkan hasil pengujian data dan pembahasan menunjukkan variabel harga produk memiliki t hitung sebesar 10,572 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig.<0,05) yang menunjukkan bahwa harga produk berpengaruh terhadap kualitas produk. Variabel citra merek memiliki t hitung sebesar 2,909 dan nilai signifikansi sebesar 0,004 (sig.<0,05) yang menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh terhadap kualitas produk. Variabel harga produk memiliki t hitung sebesar 2,278 dan nilai signifikansi sebesar 0,025 (sig.<0,05) yang menunjukkan bahwa harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel citra merek memiliki t hitung sebesar 6,509 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig.<0,05) yang menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk memiliki t hitung sebesar 15,710 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig.<0,05) yang menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji sobel menunjukkan nilai t-hitung sebesar 2.863 > dari t-tabel (1.96). Maka sesuai dengan hasil perhitungan variabel harga produk melalui kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji sobel menunjukkan nilai t-hitung sebesar 8,761 > dari t-tabel (1.96). Maka sesuai dengan hasil perhitungan bahwa variabel citra merek melalui kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

ENGLISH:

This study aims to analyze the influence of product price and brand image on consumer purchasing decisions of Xiaomi smartwatches in Malang City, with product quality as a mediating variable. The sampling technique used in this research is non-probability sampling or accidental sampling. The study employs a quantitative method with 100 respondents as the research sample. Data collection is done through a questionnaire using a Likert scale of 1-5. The data analysis used in this study is multiple linear regression using SPSS software.

Based on the data testing and discussion results, it is found that the variable of product price has a t-value of 10.572 and a significance value of 0.000 (sig.<0.05), indicating that product price influences product quality. The variable of brand image has a t-value of 2.909 and a significance value of 0.004 (sig.<0.05), indicating that brand image influences product quality. The variable of product price has a t-value of 2.278 and a significance value of 0.025 (sig.<0.05), indicating that product price influences purchasing decisions. The variable of brand image has a t-value of 6.509 and a significance value of 0.000 (sig.<0.05), indicating that brand image influences purchasing decisions. The variable of product quality has a t-value of 15.710 and a significance value of 0.000 (sig.<0.05), indicating that product quality influences purchasing decisions. The results of the Sobel test show a calculated t-value of 2.863, which is greater than the critical t-value (1.96). Therefore, according to the calculation results, the variable of product price through product quality influences purchasing decisions. The Sobel test also shows a calculated t-value of 8.761, which is greater than the critical t-value (1.96). Thus, according to the calculation results, the variable of brand image through product quality influences purchasing decisions.

ARABIC:

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير سعر المنتج وصورة العلامة التجارية على قرارات شراء المستهلك لساعات Xiaomi الذكية في مدينة مالانج ، مع جودة المنتج كمتغير وسيط. تقنية أخذ العينات المستخدمة في هذا البحث هي أخذ العينات غير الاحتمالية أو أخذ العينات العرضي. تستخدم الدراسة المنهج الكمي مع 100 مبحوث كعينة بحث. يتم جمع البيانات من خلال استبيان باستخدام مقياس ليكرت من 1-5. تحليل البيانات المستخدم في هذه الدراسة هو الانحدار الخطي المتعدد باستخدام برنامج SPSS.

بناءً على نتائج اختبار البيانات والمناقشة ، وجد أن متغير سعر المنتج له قيمة t تبلغ 10،572 وقيمة مهمة قدرها 0.000 (sig. <0.05) ، مما يشير إلى أن سعر المنتج يؤثر على جودة المنتج. متغير صورة العلامة التجارية له قيمة t تبلغ 2.909 وقيمة كبيرة 0.004 (علامة <0.05) ، مما يشير إلى أن صورة العلامة التجارية تؤثر على جودة المنتج. متغير سعر المنتج له قيمة t قدرها 2.278 وقيمة مهمة 0.025 (sig. <0.05) ، مما يشير إلى أن سعر المنتج يؤثر على قرارات الشراء. متغير صورة العلامة التجارية له قيمة t تساوي 6.509 وقيمة ملحوظة 0.000 (sig. <0.05) ، مما يشير إلى أن صورة العلامة التجارية تؤثر على قرارات الشراء. متغير جودة المنتج له قيمة t 15.710 وقيمة كبيرة 0.000 (sig. <0.05) ، مما يشير إلى أن جودة المنتج تؤثر على قرارات الشراء. تُظهر نتائج اختبار سوبل قيمة t محسوبة تبلغ 2.863 ، وهي أكبر من قيمة t الحرجة (1.96). لذلك ، وفقًا لنتائج الحساب ، يؤثر متغير سعر المنتج من خلال جودة المنتج على قرارات الشراء. يُظهر اختبار Sobel أيضًا قيمة t محسوبة تبلغ 8.761 ، وهي أكبر من قيمة t الحرجة (1.96). وبالتالي ، وفقًا لنتائج الحساب ، فإن متغير صورة العلامة التجارية من خلال جودة المنتج يؤثر على قرارات الشراء.