#NOPUBLISH 5/7/2023# Analisis pengaruh faktor label halal, harga, kandungan bahan herbal dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Malang

ABSTRAK:

Dalam kehidupan manusia kecantikan memiliki peran yang besar. Hal tersebut tentunya berdampak positif pada peningkatan jumlah produksi kosmetik di Industri kosmetik. Seorang farmasis memiliki peran penting dalam kemajuan industri kosmetik sehingga selain harus memiliki keahlian dalam bidang formulasi penting bagi seorang farmasis untuk mengetahui perkembangan mengenai pendistribusian dan pemasaran yang baik dengan mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu penelitian ini dilakukan untuk melihat apa sajakah faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian skincare pada mahasiswa fakultas ekonomi UIN Malang. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yakni menggunakan purposive sampling dengan instrumen kuesioner yang selanjutnya dilakukan uji regresi linear. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari Uji t yang telah dilakukan pada empat variable terdapat pengaruh yang signifikan dari dua variabel dalam penelitian ini yakni faktor label halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare dengan nilai signifikansi 0,000 dan 0,001. Sedangkan variabel harga dan kandungan bahan herbal tidak berpengaruh secara signifikan dengan nilai 0,290 dan 0,221. Pada hasil uji F didapatkan hasil bahwa keempat variabel uji memiliki pengaruh simultan terhadap keputusan pembelian skincare dengan nilai signifikansi 0,000. Sehinga dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel mempunyai kontribusi secara bersama-sama sebesar 50,7% terhadap variabel keputusan pembelian skincare (Y). Sedangkan sisanya yaitu sebesar 49,3% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

ABSTRACT:

Beauty has a huge role in human life because humans can feel, control, and enjoy beauty. It certainly has a positive impact on the cosmetic industry. A pharmacist has an important role in the advancement of the cosmetic industry, so apart from having expertise in the field of formulation, a pharmacist needs to know developments regarding good distribution and marketing by knowing the factors that influence consumer purchasing decisions. Therefore this research is conducted to see what factors influence the decision to purchase skincare for students of the faculty of economics of UIN Malang. This research used an associative method with a quantitative approach. The sampling technique in this research used purposive sampling with a questionnaire instrument. Then it was carried out by a linear regression test. The result shows that from the T-test that has been carried out on four variables, there is a significant influence of the two variables. They are the halal label factor and brand image on skincare purchasing decisions with a significance value of 0.000 and 0.001.Meanwhile, the variables of price and herbal ingredients did not significantly affect the values of 0.290 and 0.221. In the results of the F-test, it was found that the four test variables had a simultaneous influence on skincare purchasing decisions with a significance value of 0.000. So it can be concluded that all variables have a joint contribution of 50.7% to the skincare purchasing decision variable (Y), while the remaining 49.3% is influenced by other variables not examined in this research.

مستخلص البحث

الرحمة ، سيتي عين. ٢٠٢٣. تحليل تأثير عوامل شهادة الحلال والسعر والمكونات العشبية وصورة العلامة التجارية على قرارات شراء العناية بالبشرة لطلاب كلية الاقتصاد في جامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكومية مالانج. البحث الجامعي. قسم الصيدلة، كلية الطب والعلوم الصحية بجامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكومية مالانج. المشرف الأول: عبد الحكيم، الماجستير. المشرف الثاني: نوفيا مولينا، الماجستيرة.

في حياة الإنسان، يلعب الجمال دورا كبيرا جدا، لأن البشر لديهم القدرة على الشعور بالجمال وإتقانه والاستمتاع به. هذا بالتأكيد له تأثير إيجابي على صناعة مستحضرات التجميل. يلعب الصيدلي دورا مهما في النهوض بصناعة مستحضرات التجميل، لذلك بالإضافة إلى امتلاكه خبرة في مجال الصياغة، من المهم أن يعرف الصيدلي تطور التوزيع والتسويق الجيد من خلال معرفة العوامل التي تؤثر على قرارات الشراء لدى المستهلكين. لذلك، أجري هذا البحث لمعرفة العوامل التي تؤثر على قرارات شراء العناية بالبشرة لدى طلاب كلية الاقتصاد في جامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكومية مالانج. استخدم المنهج الارتباطي والمنهج الكمي. وتقنية أخذ العينات في هذه البحث هي أخذ العينات الهادفة باستخدام أداة الاستبانة يتم بعد ذلك إجراء اختبار الانحدار الخطي. أظهرت نتائج هذا البحث من اختبار ت الذي تم إجراؤه على أربعة متغيرات أن هناك تأثير كبير لمتغيرين في هذا البحث، وهما عامل شهادة الحلال وصورة العلامة التجارية على قرارات شراء العناية بالبشرة بقيمة دلالة ٠.٠٠٠ و ٠.٠٠١. في حين أن السعر المتغير ومحتوى المكونات العشبية لم يكن له تأثير كبير بقيمة دلالة ٠.٢٩٠ و ٠.٢٢١. في نتائج اختبار ف، وجد أن متغيرات الاختبار الأربعة كان لها تأثير متزامن على قرارات شراء العناية بالبشرة بقيمة دلالة ٠.٠٠٠. لذلك يمكن الاستنتاج منها أن جميع المتغيرات لها مساهمة مشتركة بنسبة ٥٠.٧% في متغير قرار شراء العناية بالبشرة (Y). بينما تأثرت نسبة ٤٩.٣% المتبقية بمتغيرات أخرى لم تتم دراستها في هذا البحث.