Representation of Korean idols beauty culture through men's grooming advertisements

ENGLISH:

Nowadays, the phenomenon of Korean beauty culture addiction is hyped in Indonesia. Considering this, advertisements represent the Korean men idols to persuade the costumers. In this case, most of them are addicted to Korean things especially the beauty of the Korean Pop idols. The study is aimed at analyzing Korean men beauty culture which is particularly represented through men’s grooming advertisements. The present study is focused on examining the Korean men beauty culture that is reflected in Somethinc x NCT Dream and VT Cosmetics x BTS advertisement videos uploaded on each brand’s YouTube channel. The study applied representation theory proposed by Hall (1997) in constructionist approach to find what Korean men beauty culture that is represented and how advertisements represent it. The result of the study discovered that Korean men idols beauty is represented through several language modes such as spoken words, written words, language of the body, visualization, fashion industry items, and facial expression. Again, it is found that language act as the presentational system in representation through advertisements. Besides, the research discovered that the phenomenon of Korean wave bringing Korean beauty affects the making of the advertisement of Indonesian product inviting Korean brand ambassador to interest Indonesian costumers massively.

INDONESIA:

Sekarang ini, fenomena trend budaya kecantikan Korea sedang marak di Indonesia. Melihat hal ini, periklanan kemudian melakukan kerja sama dengan K-Pop idol untuk dikontrak menjadi duta brand dari sebuah produk untuk membujuk pelanggan. Dalam hal ini, target pelanggan adalah yang notabennya sangat menyukai hal-hal terkait Korea, terutama kecantikan Korea. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis budaya kecantikan pria Korea yang direpresentasikan secara khusus melalui iklan perawatan pria. Penelitian ini difokuskan untuk mengkaji budaya kecantikan pria Korea yang tercermin dalam video iklan Somethinc x NCT Dream dan VT Cosmetics x BTS yang diunggah di kanal YouTube masing-masing brand. Studi ini menerapkan teori representasi yang dikemukakan oleh Hall (1997) dalam pendekatan konstruksionis untuk menemukan budaya kecantikan pria Korea seperti apa yang direpresentasikan dan bagaimana iklan merepresentasikannya. Hasil penelitian menemukan bahwa kecantikan idol pria Korea direpresentasikan melalui beberapa mode bahasa di dalam iklan seperti spoken words, written words, language of the body, visualization, fashion industry items, dan facial expression. Selain itu, ditemukan bahwa bahasa berperan adalah sistem presentasi dalam iklan untuk merepresentasikan sesuatu. Penelitian in juga menemukan bahwa demam budaya Korea yang membawa budaya cantic orang Korea menjadi alasan sebuah iklan produk dari Indonesia menjadikan K-Pop idols sebagai duta ambassador. Hal ini bertujuan untuk menarik perhatian konsumen yang terkena dampak demam Korean ini.

ARABIC:

في الوقت الحاضر، تنتشر ظاهرة إدمان ثقافة الجمال الكورية في إندونيسيا. بالنظر إلى ذلك ، تمثل الإعلانات أصنام الرجال الكوريين لإقناع العملاء. في هذه الحالة، معظمهم مدمن على الأشياء الكورية وخاصة جمال فناني البوب الكوري. تهدف الدراسة إلى تحليل ثقافة جمال الرجال الكوريين والتي يتم تمثيلها بشكل خاص من خلال إعلانات العناية بالرجل. تركز الدراسة الحالية على فحص ثقافة جمال الرجال الكوريين التي تنعكس في مقاطع الفيديو الإعلانية Somethinc x NCT Dream و VT Cosmetics x BTS التي تم تحميلها على قناة يوتيوب الخاصة بكل علامة تجارية. طبقت الدراسة نظرية التمثيل التي اقترحها هول (1997) في نهج البناء للعثور على ثقافة جمال الرجال الكوريين الممثلة وكيف تمثلها الإعلانات. اكتشفت نتيجة الدراسة أن جمال الرجال الكوريين ينقسم إلى ثلاثة أنواع؛ صورة الجسد للرجال الكوري، والاستمالة والتصميم، وخصائص جمال الرجال الكوريين. إلى جانب ذلك، وجد أن اللغة تعمل كنظام تقديمي في التمثيل في الإعلانات.