Persuasive analysis on “Make Over” advertisement Instagram caption

ENGLISH:

This study discusses the persuasive techniques used in advertising women's beauty products on Instagram social media. This study examines "Persuasive Analysis of Instagram Caption Ads "Make Over". The purpose of this research is to find out the types of persuasive techniques and strategies used in advertising beauty products on Instagram. techniques used in advertising beauty products from beauty product accounts. The source of the data in this study came from the captions of several beauty product accounts on "Make Over". The descriptive method was used to analyze the data using Keraf's theory (2004). The data was obtained from 16 captions on the "Make Over" beauty product. From the results of the study it was concluded that the most frequently used suggestion technique, from the 16 collected data sheets it can be seen that the persuasive presentation techniques used in advertising beauty products are: rationalization 38%, identification 13%, suggestions, 18%, 13% conformity, 6% compensation, 6% displacement, and 6% projection. Then, the techniques most often used in advertising are rationalization techniques and suggestion techniques because they are easier for advertisers to reach and attract consumers' attention. It is suggested to future researchers with the same topic to apply several other persuasive theories and not only focus on one theory for research improvement.

INDONESIA:

Penelitian ini membahas tentang teknik persuasif yang digunakan dalam mengiklankan produk kecantikan wanita di media sosial Instagram. Penelitian ini mengkaji “Analisis Persuasif Iklan Caption Instagram “Make Over”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui jenis teknik dan strategi persuasif yang digunakan dalam mengiklankan produk kecantikan di Instagram. teknik yang digunakan dalam mengiklankan produk kecantikan dari akun produk kecantikan Sumber data dalam penelitian ini berasal dari caption beberapa akun produk kecantikan pada “Make Over”. Metode deskriptif digunakan untuk menganalisis data menggunakan teori Keraf (2004). Data diperoleh dari 16 caption pada produk kecantikan “Make Over”. Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa teknik sugesti yang paling sering digunakan, dari 16 lembar data yang terkumpul dapat diketahui teknik penyajian persuasif yang digunakan dalam mengiklankan produk kecantikan adalah: rasionalisasi 38%, identifikasi 13%, sugesti. 18%, kesesuaian 13%, kompensasi 6%, perpindahan 6%, dan proyeksi 6%. Kemudian, teknik yang paling sering digunakan dalam periklanan adalah teknik rasionalisasi dan teknik sugesti karena lebih mudah dijangkau pengiklan dan menarik perhatian konsumen. Disarankan kepada peneliti selanjutnya dengan topik yang sama menerapkan beberapa teori persuasif lainnya dan tidak hanya fokus pada satu teori saja untuk penyempurnaan penelitian.

ARABIC:

تبحث هذه الدراسة عن األساليب اإلقناعية المستخدمة في إعالن منتجات التجميل في انستاغرم. تبحث هذه الدراسة " تحليل مقنع في تعليق إعالن انستاغرم " Make Over". يهدف هذا البحث إلى معرفة األنواع واَلستيراتيجيات في إعالن منتجات التجميل بحث نوعيًا وصفيًا لوصف البيانات اللغوية حول األساليب ً في إنستغرم. يتضمن هذا البحث ا اإلقناعية المستخدمة في اإلعالن عن منتجات التجميل " Over Make " مصادر البيانات في هذه الدراسة يأتي من عدة تعليقات على منشورات الرسمية انستغرم. تستخدم الطرق الوصفية لتحليل البيانات باستخدام نظرية (2004)KERAF لتحقيق األنواع وتطبيق تعليقً توضيحيًا اإلقناع في إعالنات منتجات التجميل. تم الحصول على البيانات من 16 ا لمنتجات التجميل . استنتج النتائج بأن األساليب المقترحة هي األساليب التي تم استخدامها غالبا. باستخدام 16 البيانات أظهر أن تقنيات العرض المقنعة تستخدم في اإلعالن عن منتجات هي: العقالنية ٪38 ، التحديد13 ٪ ، اَلقتراحات18 ,٪ المطابقة13 ٪ ، التعويض اإلزاحة6 ٪ ، ًما في اإلعالن هي تقنيات العقالنيةوتقنيات واإلسقاط6. .٪ فإن األساليب أكثر استخدا اَلقتراح ألنهما أكثر سهولة للمعلنين في جلب المستهلكين. من المستحسن أن يقوم الباحثون المستقبليون الذين لديهم نفس الموضوع بتطبيق العديد من النظريات التقنيةالمقنعة األخرى ، وليس التركيز فقط على نظرية واحدة إلتقان البحث.