Hubungan self control dengan fashion involvement pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

INDONESIA:

Fashion merupakan hal yang perkembangannya begitu pesat. Keinginan manusia untuk selalu tampil gaya dan up to date sangat besar. Ketika fashion menjadi gaya hidup seseorang, orang teresbut akan mencari semua informasi tentang fashion dan terlibat (involvement) dalam perkembangannya. Fashion involvement juga bisa dilihat sebagai tingkat ketertarikan konsumen akan produk fashion, tingkat ketertarikan konsumen akan produk fashion tergantung dari sejauh mana keterlibatan fashion itu sendiri dalam mengikuti tren. Ketika mahasiswa terlibat fashion dalam menggunakan setiap produk fashion yang ada mulai dari berdasarkan kebutuhan atau tren serta pergaulan dengan temannya, kontrol diri setiap individu mahasiswa terlihat sejauh mana dalam penggunaannya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana hubungan self control (kontrol diri) terhadap fashion involvement pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya (FEB UB).

Penelitian ini bertujuan 1) untuk mengetahui tingkat self control mahasiswa FEB UB, 2) untuk mengetahui tingkat fashion involvement mahasiswa FEB UB 3) untuk mengetahui hubungan antara self control dengan fashion involvement mahasiswa FEB UB.

Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif. Pada penelitian ini digunakan tiga jenis kuesioner yaitu kuesioner self control, fashion involvement untuk mengumpulkan data. Responden penelitian ini terdiri dari 143 mahasiswia dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya Malang dengan tehnik purposive sampling. Untuk melihat hubungan serta tingkat self control terhadap fashion involvement digunakan metode Analisis Korelasi.

Berdasarkan penelitian yang dilakukan diperoleh hasil tingkat self control pada mahasiswa FEB UB berada pada kategori sedang dan tingkat fashion involvement pada mahasiswa FEB UB berada pada kategori sedang. Korelasi antara self control dengan fashion involvement adalah 0,778, dengan taraf signifikan sebesar 0,000 dan arah hubungan adalah positif, artinya semakin tinggi self control makan semakin tinggi fashion involvement pada mahasiswa FEB UB.

ENGLISH:

Fashion is something that the development is so rapid. Human desire to always look stylish and up to date is very large. When fashion becomes a person's lifestyle, the person will find all the information about fashion and engage (involvement) in its development. Fashion involvement can also be seen as the level of consumer interest will be a fashion product, the level of consumer interest will depend on the extent to fashion product of involvement fashion itself in following the trend. The students are involved in using any product fashion that starting from a needs or trends and relationships with friends, controls of each student is seen from the use. This study aimed to see how the relationship between self-control toward fashion involvement in the Faculty of Economics and Business of University of Brawijaya (FEB UB).

The aim of this study was 1) to determine the level of self-control students of FEB UB, 2) to determine the level of involvement fashion of students of FEB UB. 3) to determine the relationship between self-control with fashion involvement of students of FEB UB.

This research included quantitative research. In this research used three types of questionnaires, namely questionnaires of self-control, fashion involvement to collect data. The respondents of this study consisted of 143 students from the Faculty of Economics and Business, University of Brawijaya with purposive sampling technique and to see the relationship of self-control toward fashion involvement was used method of Correlation Analysis.

Based on the research results, it was obtained that the level of self-control of students of FEB UB was in the medium category and level of fashion involvement of students of FEB UB was medium category. The correlation between self-control with fashion involvement was 0.778, with a significant level of 0.000 and direction of the relationship was positive, meaning that the higher of self-control then the higher of fashion involvement of students of FEB UB.