Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap peningkatan minat beli produk K-link di Desa Srawung, Kec. Gesi, Kab. Sragen

INDONESIA :

Perdagangan dan aktivitas pemasaran sekarang ini memegang peranan yang sangat penting bagi perusahaan. Kegiatan pemasaran perusahaan di mulai dengan mengidentifikasikan kebutuhan konsumen yang perlu dipuaskan. Usaha untuk memuaskan konsumen bukanlah hal yang mudah dilakukan karena diperlakukan usaha-usaha yang keras untuk merebut simpati dan menciptakan keinginan pembeli untuk membeli produk yang ditawarkan. Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan program pemasaran atau strategi pemasaran. Promosi adalah keinginan mengkomunikasikan informasi dari penjual kepada pembeli atau pihak lain dalam saluran untuk mempengaruhi sikap dan perilaku. Begitupula dengan kualitas produk, konsumen sekarang semakin selektif dalam hal kualitas. Perusahaan yang menawarkan produk berkualitas bisa saja kehilangan pasaranya. Oleh karena itu kualitas harus dikaitkan berbagai hal strategis pelayanaan dan minat beli konsumen.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari promosi yang dilakukan oleh distibutor produk K-LINK dan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk yang telah di pasarkan oleh distributor terhadap peningkatan minat beli produk K-LINK di Desa Srawung, Kec. Gesi, Kab. Sragen.

Penelitian yang penulis lakukan ini adalah termasuk dalam penelitian kuantitatif, dan berjenis deskriptif, dengan menggunakan alat uji regresi linier berganda, dilengkapi dengan alat uji persyaratan uji linier berganda. Dalam perjalanan mengumpulkan data, penulis menggunakan metode angket, interview dan dokumentasi.

Setelah dianalisis dengan menggunakan SPSS 14,0 hasil dari penelitian ini adalah variabel promosi dan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap peningkatan minat beli produk.

ENGLISH :

The Trading and marketing activities are hold on important role for the company. The Marketing of companies starts by identifying customer requirement are needed to be satisfied. Attempt to satisfy the consumer is not easy thing to do because its need the hard efforts to get a sympathy and create the buyers desire to buy the products offered. Promotion is one of the factors which determines the success of the marketing program or marketing strategy. Promotion is the desire to communicate the information from the seller to the buyer or the other in the channel to influence attitudes and behavior. Neither the products quality, consumers are more selective in terms of quality at now . Companies that offer qualited products could loss his market. Therefore, the quality must be linked to service strategic and consumer purchase interest.

The purpose of this study was to recognize the effect of promotion done by K-LINK distributor and to determine the effect of the quality product that has been marketed by distributor toword the increase of consumers interest of K- LINK product in the Srawung, Gesi’s district, Sragen’s regency.

This research done by the author is included in the quantitative research, and descriptive type, using multiple linear regression test instrument,complited by test equipment equipped with multiple linear test. In the course of collecting data, the authors use the questionnaire method, interview and documentation.

Has been analyzed using by SPSS 14.0 the results of this research is the promotions variable and product quality significant positive effect on purchase interests.