Pengaruh kemasan dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen Kue Lapis Malang

INDONESIA:

Minat beli menunjukkan keyakinan konsumen pada suatu produk. Minat beli muncul atas dasar keunggulan produk dan dianggap mampu untuk memenuhi keinginan para konsumennya. Persaingan usaha yang ketat mengharuskan pelaku usaha untuk memberikan keunggulan produk terbaiknya agar dapat menarik minat pembeli. Keunggulan produk dapat dilihat dari banyak aspek, seperti kemasan dan kualitas produk yang ditawarkannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan maupun parsial kemasan dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen Lapis Malang.

Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Lapis Malang. Sampel pada penelitian ini diambil dengan teknik purposive sampling, yang berjumlah 196 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, dan analisis regresi linear berganda.

Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan maupun parsial, variabel kemasan dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Sehingga dengan adanya peningkatan pada nilai kemasan dan kualitas produk suatu produk akan berdampak pada meningkatnya ketertarikan konsumen dalam membeli produk tersebut.

ENGLISH:

Puchases interest to show belief consumer on something product. Puchases interest appear on basic excellence product and considered able to consumer needed. The intense business competition, requiring businesses to provide the best excellence product in order to attract buyers. Excellence product could seen from many aspects, like packaging and quality product offers. This research aim to know the influence in simultaneous or partial packaging and quality product to consumer purchases interest at Lapis Malang.

The population of this research is consumer of Lapis Malang. The samples of the research were taken by purposive sampling technique, which amounted to 19 respondent. Data analysis method used descriptive analysis, and data analysis used multiple linear regression analysis technique.

The result of the research showed that simultaneous and partial packaging variable and quality product variable had positive effect and significant to consumer puchases interest. So with increase on value packaging and quality product will impact on increase interest consumer in buy the product.

البحث ملخص

قوة الشرائية تدل على اعتقاد من المستهلك إلى النتاج، تجيء قوة الشرائية على أساس المزايا من النتاج فيعبر ذالك نتاج اجترح ارادة المستهلك. اجبر مزاحمة السعي المكتنز على البائع ليعطى المزايا احسن نتاج حتى يحمس البائع، وينظر جودة النتاج من الناحية الكثيرة، مثل ربطته ومزية النتاج، ومن أهداف هذا البحث وهي لمعرفة تأثير بإجمال او خصة ربطة وجودة النتاج لقوة شرائية المستهلك لفس ملع.

المجتمع في هذا البحث العلمي وهو مستهلك لنفس ملع، والعين لهذا البحث العلمي يأخد بكيفية فرفوسيف سمفلع، بعدد 196 مستجدين، وطريقة جمع البيانات المستخدم الباحث وهو تحليل الوصفية،

ومن النتيجة من هذا البحث العلمي تدل على أن ربطة وجودة النتاج تؤثر إلى قوة الشرائية، حتى بوجود ترقية لقيمة ربطة وجودة النتاج، سيرفع لقوة شرائية المستهلك ليشتري النتاج.