Language style of beauty product advertisement: Morphe X James Charles’ advertisement on YouTube

ENGLISH:

Nowadays, there are various ways to obtain information, one of them is through the use of mass media, either print or electronic media. Advertisement is the strategy used to present a message through mass media in the form of an announcement, statement, or writing. Advertising is becoming a more successful technique to present and market a product, whether in goods, services, events, or business concepts. They can select relevant persuasive strategies for use in marketing. The goal of using linguistic style in a product review advertisement is to persuade the intended audience, primarily women, to buy the product. The goal of this study is to analyze the language characteristics and persuasion strategies utilized in Morphe x James Charles palette advertisement and how the persuasion techniques are used to persuade selected audiences to respond to the advertisement video.

TThe present study used a descriptive approach. Grey’s theory (2008) regarding language style in the advertisement and the persuasion theory proposed by Kleppner (1986) was used to know how the language might persuade the audience.

This study reveals that a familiar language, glamorization, hyperbole, neologism, potency, repetition, simple words, and simple words were employed in advertisements to make customers feel as though they are a part of the advertisement. The most lexical feature found is hyperbole. Meanwhile, two features were not found in the video, namely humor and euphemism. Then, for the syntactical feature, the writer found all of the features. They were short sentences, imperative, syntactic parallelism, incomplete sentence, long noun phrase, simple language, association, ambiguity, present tense, and ellipsis, with the most used feature being simple language. Based on the definition of each persuasion technique, this video advertisement includes the pioneering stage.

INDONESIA:

Saat ini, ada berbagai cara untuk memperoleh informasi, salah satunya melalui penggunaan media massa, baik media cetak maupun media elektronik. Iklan adalah strategi yang digunakan untuk menyajikan pesan melalui media massa dalam bentuk pengumuman, pernyataan, atau tulisan. Periklanan menjadi teknik yang lebih berhasil untuk mempresentasikan dan memasarkan suatu produk, baik dalam bentuk barang, jasa, acara, atau konsep bisnis. Mereka dapat memilih strategi persuasif yang relevan untuk digunakan dalam pemasaran. Tujuan penggunaan gaya bahasa dalam iklan ulasan produk adalah untuk membujuk audiens yang dituju, terutama wanita, untuk membeli produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik bahasa dan strategi persuasi yang digunakan dalam iklan palet Morphe x James Charles dan bagaimana teknik persuasi digunakan untuk membujuk audiens yang dipilih untuk menanggapi video iklan.

Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif. Teori Grey (2008) tentang gaya bahasa dalam iklan dan teori persuasi yang dikemukakan oleh Kleppner (1986) digunakan untuk mengetahui bagaimana bahasa dapat membujuk khalayak.

Hasil kajian penelitian ini mengungkapkan bahwa bahasa yang kerap digunakan, glamorisasi, hiperbola, neologisme, potensi, pengulangan, kata-kata sederhana, dan kata-kata sederhana digunakan dalam iklan untuk membuat pelanggan merasa seolah-olah mereka adalah bagian dari iklan. Ciri leksikal yang paling banyak ditemukan adalah hiperbola. Sementara itu, dua fitur tidak ditemukan dalam video, yaitu humor dan eufemisme. Kemudian, untuk fitur sintaksis, penulis menemukan semua fitur tersebut. Yaitu kalimat pendek, imperatif, paralelisme sintaksis, kalimat tidak lengkap, frasa nomina panjang, bahasa sederhana, asosiasi, ambiguitas, present tense, dan elipsis, dengan fitur yang paling banyak digunakan adalah bahasa sederhana. Berdasarkan definisi dari masing-masing teknik persuasi, iklan video ini termasuk dalam tahap pionir.

ARABIC:

في الوقت الحاضر ، هناك طرق مختلفة للحصول على المعلومات ، إحداها من خلال استخدام وسائل الإعلام ، سواء كانت مطبوعة أو إلكترونية. الإعلان هو الإستراتيجية المستخدمة لتقديم رسالة عبر وسائل الإعلام على شكل إعلان أو بيان أو كتابة. أصبح الإعلان أسلوبًا أكثر نجاحًا لتقديم منتج وتسويقه ، سواء في السلع أو الخدمات أو الأحداث أو مفاهيم الأعمال. يمكنهم اختيار استراتيجيات مقنعة ذات صلة لاستخدامها في التسويق. الهدف من استخدام الأسلوب اللغوي في إعلان مراجعة المنتج هو إقناع الجمهور المستهدف ، وخاصة النساء ، بشراء المنتج.
الهدف من هذه الدراسة هو تحليل خصائص اللغة واستراتيجيات الإقناع المستخدمة في إعلان لوحة Morphe x James Charles وكيفية استخدام تقنيات الإقناع لإقناع الجماهير المختارة بالاستجابة لفيديو الإعلان.

استخدمت الدراسة الحالية نهجًا وصفيًا. ثم استخدم نظرية Grey’s (2008) بشأن أسلوب اللغة ونظرية الإقناع التي اقترحها Kleppner (1986) لمعرفة كيف يمكن للغة إقناع الجمهور.

تكشف هذه الدراسة عن استخدام لغة مألوفة ، والتألق ، والمبالغة ، والفاعلية ، والتكرار, ،والكلمات البسيطة ، والكلمات البسيطة في الإعلانات لجعل العملاء يشعرون وكأنهم جزء من الإعلان.الميزة الأكثر معجمية التي تم العثور عليها هي المبالغة. وفي الوقت نفسه ، لم يتم العثور على ميزتين في الفيديو ، وهما الفكاهة والتعبير الملطف. بعد ذلك ، بالنسبة للميزة النحوية ، وجد الكاتب جميع الميزات كانت جمل قصيرة ، أمر ، توازي نحوي ، جملة غير مكتملة ، عبارة اسمية طويلة ، لغة بسيطة ، ارتباط ، غموض ، زمن المضارع ، وحذف ، مع الميزة الأكثر استخدامًا هي لغة بسيطة بناءً على تعريف كل تقنية إقناع ، يتضمن إعلان الفيديو هذا المرحلة الرائدة.