Intensi perilaku alter ego pada pengguna akun alter di Twitter

INDONESIA:

Perilaku alter ego tercermin melalui perilaku bermain akun alter pada pengguna akun alter di Twitter. Akibat kebebasan yang dimiliki, tidak jarang akun ini mengekspresikan hal-hal yang bersifat tabu dan negatif, yang akan membuat lingkungan media sosial menjadi tidak sehat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor pembentuk perilaku alter ego dan juga seberapa besar pengaruh faktor tersebut menggunakan model teori perilaku terencana.

Penelitian ini menggunakan jenis pendekatan kuantitatif. Sampel diambil sebanyak 240 orang pengguna akun alter ego di Twitter. Instrumen yang digunakan adalah skala sikap, norma subjektif, persepsi kontrol perilaku, dan intensi berdasarkan model teori perilaku terencana. Analisis data yang digunakan menggunakan regresi linear berganda.

Hasil analisis membuktikan terdapat pengaruh yang signifikan antara sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku terhadap intensi perilaku alter ego pada pengguna akun alter di Twitter dengan persentase sebesar 69,3%, dan sisanya sebesar 30,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini. Kemudian secara parsial, variabel sikap memberikan pengaruh sebesar 11.89%, variabel norma subjektif tidak memberikan pengaruh, dan variabel persepsi kontrol perilaku memberikan pengaruh sebesar 57.31% terhadap intensi perilaku alter ego.

ENGLISH:

The playing of alter-accounts by users on Twitter is a reflection of alter ego behavior. Due to the freedom they enjoy, it is common for this account to post offensive and derogatory content, which will harm the social media landscape. This study aims to learning how the theory of planned behavior can be used to determine the factors that influence the alter ego's behavior intentions and how much of an impact they have.

This study employs a quantitative methodology. The sample used was taken from 240 alter account users on Twitter. The attitude scale, subjective norms, perceived behavioral control, and intentions based on the planned behavior theory make up the instrument used. Multiple linear regression analysis is used to analyze the data.

The analysis's findings indicate that attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control have a significant impact on alter ego behavior intentions on Twitter users who use an alter ego, with a percentage of 69.3%; the remaining 30.7% is influenced by other factors not a subject of this research. Then, the attitude variable has a partial influence of 11.89%, the subjective norm variable has no effect, and the perceived behavioral control variable has a partial influence of 57.31% on the behavioral intentions of the alter ego.