Pengaruh brand equity (ekuitas merek) Android Samsung terhadap minat membeli pada mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri Malang

INDONESIA:

Ekuitas merek (brand equity) adalah nilai tambah yang diberikan oleh produk dan jasa, nilai ini bisa dicerminkan dalam cara konsumen berfikir, merasa dan bertidak terhadap merek, harga, pangsa pasar, dan profitabilitas yang dimiliki perusahaan. Minat membeli adalah tahap kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat ekuitas merek (brand equity) android Samsung, tingkat minat membeli, dan pengaruh antara ekuitas merek (brand equity) android Samsung terhadap minat membeli pada mahasiswa Psikologi Universitas Islam Negeri Malang.

Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 150 mahasiswa Fakultas Psikologi Angkatan 2010-2013 Universitas Islam Negeri Malang. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan skala ekuitas merek (brand equity) dan minat membeli. Analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana.

Hasil penelitian menunjukkan tingkat ekuitas merek (brand equity) berada pada 76 subjek (50,7%) dalam kategori sedang. Sedangkan tingkat minat membeli terdapat 88 subjek (58,7%). Dari hasil uji anlisa nilai koefisien determinan R Square sebesar 0,946 atau sama dengan 94,6%. Ini berarti bahwa sumbangan efektif yang diberikan terhadap minat membeli sebesar 94,6% sedangkan sisanya yaitu 5,4% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lainnya. Berdasarkan hasil di atas, disimpulkan bahwa kontribusi atau sumbangan dari ekuitas merek (brand equity) itu sangat besar pengaruhnya terhadap minat membeli pada produk android Samsung.

ENGLISH:

Brand Equity is an additional value given by the products and services, this value can be reflected in the way consumers think, feel and act to brand, price, market share, and profitability of the company. Buying interest is the stage of respondents tendencyto act before decision to buy is actually implemented. The purpose of this study was to determine the level of brand equity of Samsung android, the level of buying interest, and the influence of brand equity Samsungandroid to the buying interest of the Psychology student in State Islamic University of Malang.

Quantitative Methodes was used in this research with 150 students samples of Psychology Faculty 2010-2013 generation in State Islamic University of Malang. The samples were chosen by purposive sampling technics. The scale of brand equity and buying interest was used as the method to collect data. The simple linear regression analysis was also used to analyze the data in this research.

The result showed the level of brand equity stood at 76 subjects (50,7%) in the medium category. On the other hand, the level of buying interest is in 88 subject(58,7%). From the analysis of test result can be showed that the coefficient value of determinant R Square is 0,946 of as the same as 94,6%. This means that the effective contribution to the buying interest is 94,6% while the residue 5,4% can be explained by the other factors. Based on the results above, it can be concluded that the contributions of brand equity has a very big influence on the buying interest of the Samsung android products.