Pengaruh efektivitas iklan televisi (edisi ramadhan) terhadap minat beli konsumen produk Coca-cola di Kota Malang

INDONESIA:

Tahun per tahun meningkatnya kemampuan teknologi yang semakin canggih menyebabkan tiap individu mengikuti perkembangan terhadap transformasi yang terjadi. Perusahaan pun mengikuti penyesuaian pada fenomena yang terjadi untuk meningkatkan volume penjualan. Salah satu cara yaitu melakukan iklan baik secara media online maupun offline. Dalam strategi periklanan memerlukan pertimbangan mengenai efektivitas beriklan yang dipilih. Tujuannya agar biaya yang dikeluarkan sebanding dengan insight perusahaan yang didapatkan.

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji pengaruh efektivitas iklan terhadap minat beli konsumen konsumen Coca-Cola di Kota Malang. Jenis penelitian yang digunakan menggunakan kuantitatif deskriptif. Analisis yang digunakan untuk mengetahui variable masing-masing adalah analisis regresi linier berganda. Variabel (independen) yaitu efektivitas iklan (X), sedangkan variable terikat/dipengaruhi (dependen) yaitu minat beli konsumen (Y). Variabel independen Efektivitas Iklan dengan dimensi emphaty, persuasion, impact and communication, sedangkan variable dependen yaitu minat beli. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan responden sesuai dengan kriteria penelitian. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan alat uji yaitu SPSS. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teknik nonprobability sampling, dengan metode accindental sampling.

Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa variable efektivitas iklan dengan dimensi emphaty, persuasion, communication tidak berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan dimensi impact memberi pengaruh terhadap minat beli konsumen coca-cola. Namun, hasil epic rate jika dimasukkan ke dalam skala pengukuran, masuk ke dalam kategori Efektivitas (E). Hal ini mengindikasi bahwa iklan Edisi Ramadhan “Efektivitas”.
 
ENGLISH:

Year by year the increasing ability of increasingly sophisticated technology causes each individual to follow developments in the transformation that occurs. The company also followed adjustments to the phenomenon that occurs to increase sales volume. One way is to do advertising both by online and offline media. The advertising strategy requires consideration of the effectiveness of the chosen advertising. The goal is that the costs incurred are proportional to the company insight obtained.

This research was conducted to examine the effect of advertising effectiveness on consumer purchase interest of Coca-Cola consumers in Malang City. The type of research used is descriptive quantitative. The analysis used to determine each variable is multiple linear regression analysis. The variable (independent) is advertising effectiveness (X), while the dependent variable (dependent) is consumer buying interest (Y). Advertising Effectiveness independent variable with dimensions of empathy, persuasion, impact and communication (Epic Model), while the dependent variable is buying interest. Research this use sample as many as 100% of respondents who are respondents in accordance with the research criteria. Data analysis in this study using a test tool, namely SPSS. The sampling technique used in this research is the nonprobability sampling technique, with the accindental sampling method.

The results showed that the variable effectiveness of advertising with dimensions of empathy, persuasion, communication had no effect on purchase intention, while the impact dimension had an influence on consumer buying interest in Coca-Cola. However, if the epic rate is included in the measurement scale, it falls into the category of Effective (E). This indicates that the Ramadan Edition advertisement is "Effective".

ARABIC:

نهضة الكفاءة التكنولوجية تجعل كل الأفراد تتابع ارتقاءها في التغيير الموجود. أيضا للشركة تتابع التعديل لترقي عدد البيع. إحدي االطريقة هي بالإعلان عبر الإنتيرنيت وغير الإنتيرنيت. في استراتجية الإعلان تحتاج إلى النظر عن فعالية الإعلان المختار. الهدف هو تتاسب التكاليف المتكبدة مع رؤى الشركة المحصول.

يهدف هذا البحث إلى فحص تأثير فعالية الإعلان على رغبة المستهلكين بالشراء لدى مستهلكي كوكا كولا في مدينة مالانج. نوع هذا البحث هو الكمي الوصفي. التحليل المستخدم لتحديد كل متغير هو تحليل انحدار خطي متعدد. المتغير (المستقل) هو فعالية الإعلان (X) ، بينما المتغير التابع هو مصلحة شراء المستهلك (Y). المتغير المستقل هو فعالية الإعلان بأبعاد التعاطف والإقناع والتأثير والتواصل، بينما المتغير التابع هو شراء الاهتمام. استخدم هذا البحث عينة من 100 مستجيبين وفقًا لمعايير البحث. استخدم تحليل البيانات في هذه الدراسة أداة اختبار، وهي SPSS. تقنية أخذ العينات المستخدمة في هذه الدراسة هي تقنية أخذ العينات غير الاحتمالية، مع طريقة أخذ العينات الدقيقة.

استنتج البحث أن فاعلية المتغيرة للإعلان بأبعاد التعاطف والإقناع والتواصل لم تؤثير على رغبة الشراء، في حين أن بعد التأثير كان له تأثير على نية شراء المستهلك لشركة كوكا مولا. ومع ذلك، إذا تم تضمين المعدل الملحمي في مقياس القياس، فإنه يقع في فئة الفعالية (E). هذا يدل على أن الإعلان نسخة رمضان "فعال".