Analisis integrated marketing communication pada lembaga Amil Zakat, Infaq, Dan Shadaqah Nadhatul Ulama’ (Lazisnu) Kabupaten Tuban

مستخلص البحث:

كان الغرض من هذه الدراسة هو تحليل الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) في معهد أميل زكاة ، إنفاق ، صدقة ناديات العلماء (LAZISNU) في توبان ريجنسي. يأخذ هذا البحث دراسة حالة في معهد أميل زكاة ، إنفاق ، صدقة ناديات العلماء (LAZISNU) في توبان ريجنسي. حيث توبان نفسها هي مدينة ريجنسي مع سكان معظمهم من المسلمين. حتى يرغب الباحثون في معرفة كيف يستخدم في معهد أميل زكاة ، إنفاق ، صدقة ناديات العلماء (LAZISNU) في توبان ريجنسي.IMC كأداة اتصال التسويق لبرنامج تم إطلاقه.
يستخدم هذا البحث البحث النوعي الوصفي مع منهج دراسة الحالة. بينما تم إجراء موقع البحث في معهد أميل زكاة ، إنفاق ، صدقة ناديت العلماء (LAZISNU) في توبان ريجنسي. تقنيات جمع البيانات المستخدمة كانت المقابلات ، الملاحظة ، التوثيق ، ودراسة الأدب.
بينما أظهرت نتائج الدراسة أن IMC كان يستخدم كاستراتيجية للتواصل التسويقي لمعهد أميل زكاة ، إنفاق ، صدقة ناديت العلماء (LAZISNU) في توبان ريجنسي. في هذه الحالة ، فإن أدوات الاتصال التسويقي المستخدمة هي الإعلان والبيع الشخصي وترويج المبيعات والتسويق المباشر والعلاقات العامة ، والتي تستخدم في تطبيقها مجموعة متنوعة من الأدوات من كل أداة اتصال تسويقية مستخدمة.

ABSTRACT:

The purpose of this research was to analyze the integrated marketing communication (IMC) at the Amil Zakat Institute, Infaq, Sadaqah Nadhatul Ulama’ (LAZISNU) Tuban District. This research takes a case study at the Amil Zakat Institute, Infaq, Sadaqah Nadhatul Ulama’ (LAZISNU) Tuban District. Where Tuban itself is a regency city with a population that is mostly Muslim. So that researchers want to know how the Amil Zakat Institute, Infaq, Sadaqah Nadhatul Ulama’ (LAZISNU) Tuban District uses the IMC as a marketing communication tool for a program that has been launched.
This research uses descriptive qualitative research with a case study approach. While the research location took place at the Amil Zakat Institute, Infaq, Sadaqah Nadhatul Ulama’ (LAZISNU) Tuban District. Data collection techniques used were interviews, observation, documentation, and literature study.
While the results of the study showed that the IMC was used as a marketing communication strategy for the Amil Zakat Institute, Infaq, Sadaqah Nadhatul Ulama’ (LAZISNU) Tuban District. In this case the marketing communication instruments used are Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Direct Marketing and Public Relations, which in their application uses a variety of tools from each marketing communication instrument used.

ABSTRAK:

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis integrated marketing commnunication (IMC) pada Lembaga Amil Zakat, Infaq, Shadaqah Nadhatul Ulama’ (LAZISNU) Kabupaten Tuban. Penelitian ini mengambil studi kasus pada Lembaga Amil Zakat, Infaq, Shadaqah Nadhatul Ulama’ (LAZISNU) Kabupaten Tuban. Dimana Tuban sendiri merupakan kota kabupaten dengan penduduk yang sebagian besar beragama islam. Sehingga peneliti ingin mengetahui bagaimana cara Lembaga Amil Zakat, Infaq, Shadaqah Nadhatul Ulama’ (LAZISNU) Kabupaten Tuban menggunakan IMC sebagai sarana komunikasi pemasaran sebuah program yang telah dicanangkan.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Sementara lokasi penelitian mengambil tempat di Lembaga Amil Zakat, Infaq, Shadaqah Nadhatul Ulama’ (LAZISNU) Kabupaten Tuban. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka.
Sementara hasil penelitian menunjukkan bahwa digunakan IMC sebagai strategi komunikasi pemasaran Lembaga Amil Zakat, Infaq, Shadaqah Nadhatul Ulama’ (LAZISNU) Kabupaten Tuban. Dalam hal ini instrumen komunikasi pemasaran yang digunakan adalah Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Direct Marketing dan Public Relation, dimana dalam penerapannya menggunakan berbagai macam alat dari masing-masing instrumen komunikasi pemasaran yang digunakan.