Analisis pengaruh pengungkapan corporate social responsibility terhadap profitabilitas perusahaan: Studi empiris pada perusahaan makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia

INDONESIA:

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh pengungkapan Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap profitabilitas perusahaan. Pengungkapan CSR dapat memberikan dampak pada peningkatan keuntungan jangka panjang, sehingga dalam penelitian ini rasio profitabilitas yang diambil adalah Net Profit Margin (NPM), Return On Assets (ROA), dan Return On Equity (ROE).

Jenis penelitian adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi yang digunakan adalah perusahaan makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, sehingga diperoleh sampel sejumlah 13 perusahaan. Data yang digunakan adalah laporan tahunan 2010-2013. Adapun metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengungkapan CSR berpengaruh secara signifikan terhadap NPM. Hal ini karena pengungkapan CSR perusahaan makanan dan minuman cenderung berorientasi pada konsumen dan keunggulan produk sehingga mampu menarik konsumen yang mengakibatkan penjualan meningkat (margin laba juga meningkat). Namun, pengungkapan CSR tidak berpengaruh secara signifikan terhadap ROA dan ROE. Hal ini karena kebanyakan investor memiliki persepsi yang rendah terhadap CSR, biaya yang dikeluarkan untuk pelaksanaan CSR dianggap dapat mengurangi keuntungan pemegang saham dan tingkat pengembalian aset, serta pengungkapan CSR yang dirasa masih kurang informatif.

ENGLISH:

This study aimed to determine the effect of Corporate Social Responsibility (CSR) to the profitability of company. CSR disclosure may have an impact on improving long-term profitability, so in this study the profitability ratios are taken Net Profit Margin (NPM), Return On Assets (ROA, Return On Equity (ROE).

This type of research is descriptive quantitative approach. The population is food and beverage company listed in Indonesia Stock Exchange. The sampling technique was conducted with a purposive sampling method, in order to obtain a sample of 13 companies. The data used is annual reports from 2010 to 2013. The method of analysis used is a simple regression analysis.

The results of this study indicate that CSR significantly influence NPM. This is because CSR disclosure of food and beverage companies tend to be consumer-oriented and product excellence so as to attract consumers resulting in increased sales (profit margin also increased). However, CSR does not significantly affect the ROA and ROE. This is because most investors have a low perception of the CSR, the costs incurred for the implementation of CSR is thought to reduce profits of shareholder and return on assets, as well as the disclosure of CSR is still not informative.