Pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening: Studi pada konsumen Caffe Go-Kopi di Kota Malang

INDONESIA:

Minat beli menjadi salah satu tolak ukur keberhasilan sebuah produk. Keputusan pembelian dapat ditingkatkan melalui content marketing. Minat beli konsumen dan content marketing dari pengalaman pelanggan telah diidentifikasi sebagai factor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian. Tujuan dai penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh langsung content marketing terhadap keputusan pembelian serta seberapa besar minat beli komsumen meng-intervening pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian. Dari latar belakang itulah sehingga penelitian ini dilakukan dengan judul “Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Go-Kopi Di Kota Malang”..

Penelitian ini menggukan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory reseach. Sampel dalam penelitian ini adalah 120 responden. Data dikumpulkan dengan kuesioner dan dokumnentasi. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh secara langsung content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Go-kopi Malang. Sedangkan variabel Minat beli meng-Intervening pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Go-kopi Malang.

ENGLISH:

Interest in buying is one measure of the success of a product. Purchasing decisions can be increased through content marketing. The interest in buying consumers and content marketing from customer experience has been identified as an important factor in increasing purchasing decisions. The purpose of this research is to find out the direct effect of content marketing on purchasing decisions and how much consumer buying interest intervenes the influence of content marketing on purchasing decisions. From this background, this research was conducted with the title "The Effect of Content Marketing on Purchasing Decisions with Buying Interests as Intervening Variables (Study of Go-Coffee Consumers in Malang City)".

This study uses a quantitative approach to the type of explanatory research. The sample in this study were 120 respondents. Data was collected by questionnaire and documentation. Data analysis in this study using Partial Least Square (PLS)

The results of the study show that there is a direct effect of content marketing on Malang Go-coffee consumer purchasing decisions. While the variable interest in buying intervenes the influence of content marketing on the consumer purchasing decisions of Go-coffee Malang.