القيم الاجتماعية في إعلان شهر رمضان شركة المراعي: دراسة سميوطقية عند رولاند برتيس

مستخلص البحث

السميوطقا هو علم أو طريقة تحليل لفحص العلامات. دراسة السيميوطيق في الأعمال الأدبية، واحد منهم هو إعلان. يرتبط الإعلان بنظام الإشارات الموجود فيه. العلامات هي مفاهيم ذهنية نستخدمها لتقسيم الواقع وتصنيفه حتى نتمكن من فهم تلك الحقيقة. الرسالة في إعلان هي جميع العلامات والرموز الذي تبحث عن العلامة. واحد منهم هو القيم الاجتماعية في الإعلان شهر الرمضان شركة المراعي الذي وصفت من خلال العلامة.

أما نوع البحث في هذا البحث هي دراسة كيفية (qualitatif) التي يستميل المنهج الوصفي(deskriptif metode). مصادر البيانات في هذا البحث يتكون على قسمين، وهما مصادر الرئيسية ومصادر الثانوية. المصادر الرئيسية هي اعلانين "شركة المراعي في شهر الرمضان" ومصادر الثانوية هي كتب النظرية السيميوطيقية رولاند بارثيس والأوراق العلمية الأخري الذي يتعلق بالموضوع. وطريقة تحليل البايانات في هذا البحث هي المنهج الوصفي. أهداف البحث في هذا البحث العلمي هي لمعرفة معاني الدلالة، معاني الضمني والأساطير في الإعلان شهر رمضان الشركة المراعي، وكذلك معرفة القيم الاجتماعية في الإعلان رمضان الشركة الملراعي.

نتائج البحث هي تم العثور على نتائج البحوث التي حصل عليها الباحثون في هذه الدراسة معاني الدلالة في الإعلان الأول كان هناك سبعة مشاهد تصور الواقع أو التفاعل الاجتماعي في الحياة اليومية، وفي الإعلان الثاني، توجد أربع مشاهد في هذا الإعلان تصف الواقع أو التفاعل الاجتماعي في المجتمع في الحياة اليومية. وجدت معنى الضمني في الإعلان الأول تصوير الطبقة الاجتماعية التي كانت متناقضة للغاية بين الفقراء والأغنياء، والبساطة والرفاهية (الطبقة الاجتماعية)، وضعيفة وعاجزة، تهتم بمصير الآخرين. في الإعلان الثاني، معنى الضمني هو رعاية الآخرين، عبادة الله (الصلاة). تتعلق الأساطير في الإعلانات بنتائج التفاعلات في المجتمع مثل وجود طبقة اجتماعية، ورعاية الموقف تجاه مصير الآخرين، واحترام الوالدين. بينما في الإعلان الثاني الذي يتناول الأمور المتعلقة بالعلاقة بين البشر والآلهة، والبشر مع إخوانهم من البشر. ووجدت ١١ مشاهد تحتوي على قيم اجتماعية. القيم الاجتماعية هي: قيم اجتماعية الأخلاقية، قيم اجتماعية الاداب، قيم اجتماعية الدينية، قيم اجتماعية القانونية.

ABSTRACT

Semiotics is a science or method for analysing and examining signs. Semiotic studies are found in various literature works, one of them is advertising. An advertisement is related sign system in it. Signs are mental concepts that we use to divide reality and categorize it so we can understand that reality. The message that delivered in the advertisement is a collection of signs in the form of codes which are a system of organizing signs. one of them is the social values contained in the advertisement "the company almarai" through signs.

This type of research is a Qualitative uses a Descriptive approach, while the data sources used in this research consist of primary and secondary data. Primary data in this research are two adverts of the company Almarai edition of the month of Ramadan and secondary data is from semiotic books that discuss the theory of Roland Barthes and journals or research relevant to the title. The data collection way in this study is the documentation method. This research aims to find out what connotation meanings, denotation meanings and myths in the company's advertisement edition of the month of Ramadan, as well as knowing the social values contained in the advertisement of the company edition of the month of Ramadan.

The results of the research obtained by researchers in this study were found denotation. In the first advertisement there were seven scenes that depicted reality or social interaction in daily life. In the second advertisement there were four scenes in this advertisement describing reality or social interaction in society in life daily. Found the connotation meaning In the first advertisement the depiction of social class that was very contrasting between poor and rich, simplicity and luxury (social class), weak and helpless, concerned with the fate of others. In the second ad the connotation meaning is, caring for others, worshiping Allah (prayer). The myths in advertising are about the results of interactions in society such as the existence of social class, caring attitude towards the fate of others, and respect for parents. Whereas in the second advertisement that is about matters relating to the relationship between humans and gods, and human beings with fellow human beings. and found 11 scenes that contain social values. Social values are: social moral values, social ethics values, religious social values, and social and legal values.

ABSTRAK

Semiotika adalah ilmu atau metode untuk menganalisi dan mengkaji tanda. Kajian semiotika banyak ditemukan dalam berbagai karya sasatra salah satunya yaitu iklan. Sebuah iklan berkaitan dengan system tanda di dalamnya. Petanda-petanda merupakan konsep mental yang kita gunakan untuk membagi realitas dan mengkategorikanya sehingga kita bias memahami realitas tersebut. Pesan yang disampaikan dalam iklan, merupakan kumpulan tanda-tanda berupa kode-kode yang merupakan system pengorganisasian tanda. salah satunya adalah Nilai-nilai sosial yang ada dalam iklan "perusahaan almarai" digambarkan melalui tanda-tanda.

Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif yang menggunakan pendekatan deskriptif adapun sumber data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan skunder. Data primer dalam penelitan ini yaitu dua iklan perusahaan Almarai edisi bulan ramadhan.dan data skunder yaitu dari buku-buku semiotika yang membahas teori Roland Barthes dan jurnal atau penelitian yang relevan dengan judul. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu metode dokumentasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa makna konotasi, makna denotasi dan mitos dalam iklan perusahaan almarai edisi bulan ramadhan, serta mengetahui nilai-nilai social yang ada dalam iklan perusahaan almarai edisi bulan ramadhan.

Hasil penelitian yang diperoleh peneliti dalam penelitian ini adalah ditemukan makna denotasi Pada iklan pertama ada tujuh scene yang menggambarkan realitas atau interaksi sosial dalam kehidupan sehari-hari, Pada iklan kedua ada empat scene yang ada dalam iklan ini menggambarkan realitas atau interaksi sosial di masyarakat dalam kehidupan sehari-hari. Ditemukan makna konotasi Pada iklan pertama penggambaran kelas sosial yang sangat kontras antara miskin dan kaya, kesederhanaan dan kemewahan (kelas sosial), lemah dan tidak berdaya, perduli dengan nasib orang lain. Pada iklan kedua makna konotasinya adalah, rasa perduli terhdap orang lain, ibadah kepada allah (shalat). Mitos yang ada dalam iklan adalah mengenai hasil dari interaksi di masyarakat seperti adanya kelas social, sikap perduli terhadap nasib orang lain, dan sikap hormat terhadap orang tua. Sedangkan dalam iklan kedua yaitu mengenai hal-hal yang berhubungan dengan hubungan manusia dengan allah, dan manusia dengan sesama manusia. dan ditemukan 11 scene yang mengandung nilai-nilai sosial. nilai -nilai sosial itu adalah : nilai sosial moral, nilai sosial etika, nilai sosial agama, dan nilai sosial hukum.