تصور الرسائل الأخلاقية في الإعلانات العامة بالشّرق الأوسط: دراسة سميوطيقية

مستخلص البحث

هيمنة الإعلانات على وسائل الاعلام الاجتماعية هي مثيرة للاهتمام بما فيه الكفاية لدراسة أعمق، وخاصة على نوع الإعلانات غير التجارية اي الإعلانات العامّة. ولها غرض لرفاة المجتمع. ففي هذا البحث، استخدمت الباحثة الإعلانات العامّة بالشرق الأوسط، مع متطلبات بث أكثر من 1000مرات في يوتيوب، ونشرت من قبل المؤسسات الإجتماعية المعترف بها أو موثوق بها.

في هذا البحث، استخدمت الباحثة والمنهج الوصفي الكيفي. باستخدامت دراسة سميوطيقية لجوديت ويليامسون، وأخذت مصادر البيانات من قنات يوتيوب منظمات الاجتماعية بالشرق الأوسط. وأهداف البحث لمعرفهة أشكال التصور و ما رسائل الأخلاقية في الإعلانات العامة بالشّرق الأوسط لجوديت ويليامسون.

ونتائج البحث هي: أولا، من شكل تصورها، هناك أربعة مكونات يجب أن توجد في تصوّر الرسالة في الإعلانات العامّة، أي المشهد واللون والصوت والكائنات الداعمة أو الجماد. وثانيا، الرسالة الأخلاقية في الإعلان هي رسالة أخلاقية عن مساواة الجنسين، مثل إعمال حقوق المرأة، الخالية من الختان وغيره من أشكال العنف. ورسالة أخلاقية في الحياة المجتمعية، مثل التسامح المتبادل في الدين، والرجاء المساعدة في الرعاية الاجتماعية.

ABSTRACT

The dominance of advertising on the social media is interesting enough to be examined deeper. Especially in non-commercial advertising, i.e. community service advertisement. Thus, in this study, the object used by researchers was the public service advertisement in the Middle East, with the requirements to have aired more than 1000x on YouTube and published by recognized or trusted institutions.

The method of research used is descriptive-qualitative, using semiotics analysis theory ad Judith Williamson, and data fetched from social channels on YouTube. The purpose of this study is to find out what form of visualization is being used and what kind of moral message you want to convey in that community service Advertisement.

The results derived from this research are first, from the form of visualizations, there are four components that must exist in visualizing the message in the community service advertisement, i.e. scene, color, sound, and supporting objects. Secondly, the moral message in advertising is the moral message of gender equality, such as fulfilling women's rights, free from circumcision and other forms of violence. And the moral order in community living, such as mutual tolerance in religion, and please help in welfare.

ABSTRAK

Dominasi iklan pada media massa cukup menarik untuk dikaji lebih dalam. Terutama pada iklan nonkomersial, yaitu Iklan Layanan Masyarakat. Maka, dalam penelitian ini, objek yang digunakan oleh peneliti adalah Iklan Layanan Masyarakat di Timur Tengah, dengan persyaratan telah tayang lebih dari 1000x di youtube dan dipublikasikan oleh lembaga-lembaga yang diakui atau terpercaya.

Adapun metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif-kualitatif, dengan menggunakan teori analisis semiotika iklan Judith Williamson, dan data diambil dari kanal-kanal sosial di youtube. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apa saja bentuk visualisasi yang digunakan dan apa jenis pesan moral yang ingin disampaikan dalam Iklan Layanan Masyarakat tersebut.

Maka, hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah pertama, dari bentuk visualisasinya, ada empat komponen yang harus ada dalam menvisualisasikan pesan dalam iklan layanan masyarakat, yaitu adegan, warna, suara, dan benda pendukung. Kedua, pesan moral yang terdapat dalam iklan adalah pesan moral dalam kesetaraan gender, seperti memenuhi hak wanita, terbebas dari khitan dan bentuk kekerasan lainnya. Dan pesan moral dalam kehidupan bermasyarakat, seperti saling toleransi dalam agama, dan tolong menolong dalam kebajikan.