Pengaruh bauran pemasaran dan brand image terhadap keputusan siswa memilih eekolah Islam swasta: Studi kasus Madrasah Aliyah 1 Annuqayah Putri Guluk-Guluk Kabupaten Sumenep

INDONESIA:

Salah satu masalah global adalah persaingan antar lembaga pendidikan, entah itu negeri ataupun swasta, ditambah lagi dengan masuknya lembaga pendidikan luar negeri, solusinya adalah menuntut agar lembaga pendidikan harus dikelola secara profesional. Bauran pemasaran sebagai salah satu alat dalam memasarkan jasa pendidikan, dan citra merek (brand image) sekolah sebagai hasil pengelolaan keseluruhan sumber daya lembaga sehingga menghasilkan label atau nama yang berarti. Keduanya memiliki pengaruh terhadap keputusan memilih sekolah Islam swasta.

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran jasa pendidikan dan citra merek (brand image) di Madrasah Aliyah 1 Annuqayah Putri, sekaligus mengetahui faktor-faktor bauran pemasaran dan citra merek (brand image) manakah yang memiliki pengaruh terhadap keputusan memilih sekolah.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian kolerasi, yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya hubungan antara dua variabel atau lebih. instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuisioner yang diberikan kepada siswa untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan brand image. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, dan uji f.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh simultan bauran pemasaran dan brand image berpengaruh signifikan sebesar 58,7%. Untuk pengaruh secara parsial faktor produk berpengaruh sebesar 68,9%, bukti fisik sebesar 47,5 %, dan citra merek (brand image) sebesar 41,5%. Sedangkan faktor harga dan lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih. Produk merupakan variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan siswa memilih sekolah Islam swasta.

ENGLISH:

One of the global problems is the competition between educational institutions, whether it is state or private, coupled with the entry of foreign educational institutions, the solution is to demand that educational institutions should be managed professionally. Marketing mix as one of the tools in marketing educational services, and brand image (school image) as a result of the overall management of agency resources to produce a label or a meaningful name. Both have a decisive influence on the decision to choose a private Islamic school.

This study aims to measure the influence of marketing service mix and brand image in Madrasah Aliyah 1 Annuqayah Putri, as well as to know which marketing mix and brand image factors influence the decision of choosing school.

This study uses a quantitative method with the type of correlation research, which is research that aims to determine whether there is a relationship between two or more variables. the instrument used in this study is a questionnaire given to students to determine the effect of marketing mix and brand image. The analysis used in this research is classical assumption test, multiple linear regression, t test, and f test.

The results of this study indicate that the simultaneous influence of the marketing mix and brand image has a significant effect of 58.7%. For the partial effect of the product factors influence get 68.9%, physical evidence get 47.5%, and brand image (brand image) get 41.5%. While the price and location factors do not significantly influence the decision to choose. Product is a variable that has a dominant influence on students' decision to choose a private Islamic school.