Faktor-Faktor Positioning yang dipertimbangkan dalam Memilih Produk Mayang Collection: Studi pada Konsumen Mayang Collection Malang)

مستخلص البحث

إن من خلفيات كتابة هذا البحث ارتفاع نمو صناعية منسجات و ملابس في إندونيسيا. ينبغي لشركة "Mayang Collection" معرفة الوضع لإنتاجها كي يجعل المشتر غير ملتفت إلى إنتاج من شركة أخرى. في ديسمبر 2017 حتى فبراير 2018 كانت نسبة البيع منخفضة، فيحتاج ذلك إلى دراسة لتحليل أي عناصر الوضع المهمة في خيار إنتاج الشركة.

جرى هذا البحث على المنهج الكمي، وإن جمع البيانات استخدام الاستبانة. وأما أخذ العينة فاستخدام تقنية متعمد وغير متعمد. وقامت الباحثة بتحليل البيانات بطريقة تحليل العناصر من الوضع.

من تحليل العناصر معروف أن من تسعة عناصر كانت ستة منها مستخدمة في خيار الإنتاج. متكونة من سبعة عناصر ومسمية في ستة عناصر. وهي عنصور القيمة الذاتية (eigenvalue) 7،878 أي 28،1%، و عنصور ميزة الإنتاج لها قيمة ذاتية 2،253 أي 8،05 %. وعنصور النوع/الثمن له القيمة الذاتية 1،897 أو 6،77%. وعنصور الاستخدام له القيمة الذاتية 1،660 أو 5،93%. عنصور الخدمة له القيمة الذاتية 1،382 أو 4،93% عند العنصور الخامس و له القيمة الذاتية 1،344 أو 4،80% عند العنصور السادس وعنصور المنافسين له القيمة الذاتية 1،163 أو 4،15%. وأما المشتر أو المستفد فهو العنصور الرئيسي الذي يكون اعتمادا في شراء ملابس في "Mayang Collection" مالانق لأن له أكبر القيمة الذاتية من العناصر الأخرى.

ABSTRACT

The background of this study is phenomenon about the increment of textile industrial and clothes in Indonesia. Mayang Collection Company should know about its positioning, that causing unwilling sense of customer to switch to the other products. Mayang Collection has fluctuated sales towards decline from December 2017 to February 2018. Thus, in this problem, needs a research to analyze considered positioning factor in choosing products.

This study used quantitative approach. Data collection technique used survey method by distributing questionnaire. Sampling technique used accidental sampling technique and purposive sampling. Data analysis that used in this study was factor analysis.

In analyzing factor, could be understood only 6 factors from 9 factors that considered in choosing product, could be divided into 7 factors by naming 6 factors they were user factor that had eigenvalue of 7.878 or 28.1%, product attribute factor that had eigenvalue of 2.253 or 8.05%, price/quality factor that had eigenvalue of 1.897 or 6.77%, usage factor that had eigenvalue of 1.660 or 5.93%, service factor that had eigenvalue of 1.382 or 4.93% on fifth factor and had eigenvalue of 1.344 or 4.80% on sixth factor and competitor factor that had eigenvalue of 1.163 or 4.15%. Product user was the most dominant factor that was considered by customer in making decision of buying Mayang Collection product that proved by the highest eigenvalue compared to the others factor.

ABSTRAK

Penelitian ini di latar belakangi oleh fenomena yang terjadi tentang meningkatnya pertumbuhan industri tekstil dan pakaian jadi di Indonesia. Perusahaan Mayang Collection sebaiknya mengetahui positioning yang dimiliki, karena akan menimbulkan rasa keengganan pelanggan untuk beralih ke produk lain. Mayang Collection mengalami fluktuasi penjualan kearah penurunan dari bulan Desember 2017 hingga Februari 2018. Oleh karena itu, dalam masalah ini diperlukan riset untuk menganalisis faktor positioning yang dipertimbangkan dalam memilih produk.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan datanya menggunakan metode survei dengan penyebaran kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling dan purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis faktor.

Dengan analisis faktor dapat diketahui dari 9 faktor hanya 6 faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, dapat dikelompokkan menjadi 7 faktor dengan penamaan 6 faktor, yaitu faktor pemakai memiliki eigenvalue 7.878 atau 28.1%, faktor atribut produk memiliki eigenvalue 2.253 atau 8.05%, faktor harga/kualitas memiliki eigenvalue 1.897 atau 6.77%, faktor penggunaan memiliki eigenvalue 1.660 atau 5.93%, faktor pelayanan memiliki eigenvalue 1.382 atau 4.93% pada faktor 5 dan memiliki eigenvalue 1.344 atau 4.80% pada faktor 6 dan faktor pesaing memiliki eigenvalue 1.163 atau 4.15%. Pemakai produk merupakan faktor yang paling dominan dipertimbangkan konsumen melakukan keputusan pembelian produk Mayang Collection, karena memiliki eigenvalue terbesar dibandingkan dengan faktor lain.