Pengaruh FOMO, literasi keuangan, dan paylater terhadap perilaku pembelian impulsif pada platform e-commerce dengan kontrol diri sebagai variabel moderasi: Studi pada mahasiswa Generasi Z di Kota Malang

INDONESIA:

Perkembangan e-commerce dan teknologi pembayaran digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya mahasiswa Generasi Z yang aktif memanfaatkan platform digital. Kemudahan akses informasi, tingginya penggunaan media sosial, serta hadirnya layanan PayLater mendorong meningkatnya perilaku pembelian impulsif. Selain faktor teknologi, perilaku tersebut juga dipengaruhi oleh faktor psikologis dan kemampuan pengelolaan keuangan, seperti Fear Of Missing Out (FOMO), literasi keuangan, dan kontrol diri. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO, literasi keuangan, dan PayLater terhadap perilaku pembelian impulsif pada platform e-commerce dengan kontrol diri sebagai variabel moderasi pada mahasiswa Generasi Z di Kota Malang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Generasi Z di Kota Malang yang aktif menggunakan e-commerce. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO dan PayLater berpengaruh positif serta signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, sedangkan literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan. Hasil pengujian moderasi menunjukkan bahwa kontrol diri tidak mampu memoderasi pengaruh FOMO terhadap perilaku pembelian impulsif, tetapi mampu memoderasi pengaruh literasi keuangan dan PayLater terhadap perilaku pembelian impulsif. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan kajian behavioral finance serta menjadi masukan bagi mahasiswa, penyedia e-commerce, dan perusahaan fintech dalam mendorong pengelolaan keuangan yang lebih bijaksana.

ENGLISH:

The rapid growth of e-commerce and digital payment technology has transformed consumer behavior, particularly among Generation Z students who actively utilize digital platforms. Easy access to information, intensive social media usage, and the availability of PayLater services have contributed to the rise of impulsive buying behavior. In addition to technological factors, such behavior is also influenced by psychological and financial management factors, including Fear Of Missing Out (FOMO), financial literacy, and self-control. This study aims to analyze the effects of FOMO, financial literacy, and PayLater usage on impulsive buying behavior in e-commerce platforms, with self-control serving as a moderating variable among Generation Z students in Malang City.
This study employed a quantitative approach using a survey method through questionnaire distribution to Generation Z students in Malang City who actively use e-commerce platforms. Data were analyzed using Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) with the assistance of SmartPLS software. The results indicate that FOMO and PayLater usage have a positive and significant effect on impulsive buying behavior, while financial literacy has a negative and significant effect. The moderation analysis reveals that self-control does not moderate the effect of FOMO on impulsive buying behavior; however, it successfully moderates the effects of financial literacy and PayLater usage on impulsive buying behavior. These findings are expected to contribute to the development of behavioral finance literature and provide practical insights for students, e-commerce providers, and fintech companies in promoting more responsible financial management practices.

ARABIC:

أدى تطور التجارة الإلكترونية وتقنيات الدفع الرقمي إلى تغيير أنماط الاست
همنصات الرقمية بكثرة. وقد ساهمت سهولة الوصول إلى المعلومات، وكثرة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وتوفر خدمات الدفع المؤجل في زيادة سلوك الشراء الاندفاعي. وإلى جانب العوامل التقنية، يتأثر هذا السلوك أيضًا بعوامل نفسية ومهارات الإدارة المالية، مثل الخوف من تفويت الفرص (FOMO)، والمعرفة المالية، وضبط النفس. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير الخوف من تفويت الفرص، والمعرفة المالية، وخدمات الدفع المؤجل على سلوك الشراء الاندفاعي على منصات التجارة الإلكترونية، مع اعتبار ضبط النفس متغيرًا وسيطًا، وذلك بين طلاب جيل زد في مدينة مالانج.
لوك الشراء الاندفاعي، ولكنه يُعدّل تأثير الثقافة المالية وخيار الدفع لاحقًا على هذا السلوك. ومن المتوقع أن تُسهم هذه النتائج في تطوير دراسات التمويل السلوكي، وأن تُقدّم رؤى قيّمة للطلاب، ومُزوّدي خدمات التجارة الإلكترونية، وشركات التكنولوجيا المالية، لتشجيع الإدارة المالية الرشيدة.استخدمت هذه الدراسة منهجًا كميًا من خلال أسلوب المسح، حيث تم توزيع استبيانات على طلاب جيل زد في مدينة مالانج الذين يستخدمون التجارة الإلكترونية بكثرة. وتم تحليل البيانات باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية - المربعات الصغرى الجزئية (SEM-PLS) بمساعدة برنامج SmartPLS. تُظهر النتائج أن الخوف من فوات الفرصة (FOMO) وخيار الدفع لاحقًا (PayLater) لهما تأثير إيجابي وملموس على سلوك الشراء الاندفاعي، بينما تُؤثر الثقافة المالية تأثيرًا سلبيًا وملموسًا. وتشير نتائج اختبار الوساطة إلى أن ضبط النفس لا يُعدّل تأثير الخوف من فوات الفرصة على
س