Pengaruh tren, kualitas produk, social media marketing, dan brand awareness terhadap minat beli sepatu lari ortuseight: Studi pada komunitas lari di Kota Malang

INDONESIA

Pertumbuhan olahraga lari sebagai gaya hidup telah mendorong merek lokal seperti Ortuseight untuk memaksimalkan strategi pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tren, kualitas produk, social media marketing, dan brand awareness terhadap minat beli sepatu Ortuseight pada komunitas pelari di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Jumlah sampel sebanyak 130 responden dengan teknik purposive sampling yang merupakan anggota komunitas lari dan pernah membeli sepatu Ortuseight. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner online dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode SEM-PLS menggunakan software SmartPLS 3.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel yaitu tren, kualitas produk, social media marketing, dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Brand awareness menjadi variabel yang paling dominan, sedangkan social media marketing meskipun memiliki pengaruh signifikan, memiliki efek paling kecil. Temuan ini menunjukkan pentingnya memperkuat identitas merek dan kredibilitas komunikasi digital untuk meningkatkan minat beli konsumen.

ENGLISH

The growth of running as a lifestyle has encouraged local brands like Ortuseight to maximize their marketing strategies. This study aims to determine the influence of trends, product quality, social media marketing, and brand awareness on the purchase intention of Ortuseight running shoes among running communities in Malang City. This research uses a quantitative approach with a causal type. The sample consists of 130 respondents who are members of running communities and have purchased Ortuseight shoes. Data collection was conducted through an online using purposive sampling. Data analysis was performed using the SEM-PLS method with SmartPLS 3.0.

The results indicate that all four variables—trend, product quality, social media marketing, and brand awareness—significantly influence purchase intention. Brand awareness is the most dominant variable, while social media marketing, although strenght, has the smallest effect. These findings highlight the importance of strengthening brand identity and the credibility of digital communication to enhance consumer purchase intention.

ARABIC

لتعظيم Ortuseight مثل المحلية التجارية العلامات تشجيع في حياة كأسلوب الجري رياضة نمو ساهم لقد
التواصل وسائل عبر التسويق ،المنتج جودة ،الاتجاهات تأثير معرفة إلى البحث هذا يهدف .التسويقية استراتيجياتها
العدائين مجتمعات بين Ortuseight من الجري لأحذية الشراء نية على التجارية بالعلامة والوعي ،الاجتماعي
.مالانج مدينة في
والذين الجري مجتمع أعضاء من مشاركًا 130 من العينة يتكون .سببي بحث بنوع كميًا منهجًا البحث هذا يستخدم
.الهادفة العينة تقنية باستخدام الإنترنت عبر استبيان خلال من البيانات جمع تم .Ortuseight أحذية بشراء قاموا
.3.0 SmartPLS برنامج بواسطة SEM-PLS طريقة باستخدام البيانات تحليل وتم
الأربعة المتغيرات جميع أن إلى النتا،الاجتماعي وسائل عبر التسويق ،المنتج جودة ،الاتجاه —
،تأثيرًا الأكثر المتغير هو التجارية بالعلامة الوعي .الشراء نية على كبير بشكل تؤثر — التجارية بالعلامة والوعي
النتائج هذه توضح .الإحصائية دلالته رغم تأثيرًا الأضعف الاجتماعي التواصل وسائل عبر التسويق يعتبر بينما
.المستهلك لدى الشراء نية لزيادة الرقمي التواصل ومصداقية التجارية العلامة هوية تعزيز أهمية