Pengaruh kontrol diri terhadap perilaku konsumtif pada produk fashion mahasiswa di Kota Malang

INDONESIA

Kebiasaan mengonsumsi di antara mahasiswa adalah sebuah fenomena yang menarik untuk diselidiki, terutama karena pengaruhnya yang besar pada kondisi keuangan pribadi dan masyarakat. Keinginan untuk terlihat mengikuti tren dan mendapatkan pengakuan dari teman sebaya sering kali menjadi pendorong fenomena ini. Mahasiswa yang aktif pada media sosial sering kali lebih dipengaruhi oleh iklan serta gaya hidup para influencer, yang biasanya menunjukkan kehidupan yang mewah dan barang-barang mahal. Hal ini menimbulkan tekanan untuk mengikuti mode, sehingga mahasiswa merasa terdorong untuk membeli barang-barang yang sebenarnya tidak mereka butuhkan. Tujuan dari penelitian ini untuk Mengetahui tingkat kontrol diri pada mahasiswa, tingkat perilaku konsumtif pada kebutuhan pada mahasiswa, serta pengaruh kontrol diri terhadap perilaku konsumtif mahasiswa

Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan analisis data regresi sederhana. Pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling, yang menggunakan kuota sampling berjumlah 250 Mahasiswa di Kota Malang. Teknik yang digunakan berupa angket/ kuesioner. Angket di gunakan untuk dapat mengetahui pengaruh adanya kontrol diri terhadap perilaku konsumtif produk fashion terhadap Mahasiswa di Kota Malang.

Dengan hasil Koefisien konstanta sebesar 127,581 menunjukkan bahwa tanpa adanya pengaruh dari kontrol diri maka dapat diprediksi nilai perilaku konsumtif sebesar 127,581. Dengan Koefisien kontrol diri sebesar -0,920 menunjukkan adanya pengaruh negatif terhadap perilaku konsumtif, artinya semakin rendah kontrol diri yang dimiliki responden akan berpengaruh signifikan terhadap semakin tinggi perilaku konsumtif responden tersebut. Hasil koefisien determinasi didapatkan nilai R Square sebesar 0,486 artinya bahwa besar pengaruh terhadap variabel perilaku konsumtif yang dijelaskan oleh kontrol diri adalah sebesar 48,6%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain.

ENGLISH

Consumption habits among college students are an interesting phenomenon to investigate, particularly due to their significant impact on personal and societal finances. The desire to appear trendy and gain peer approval is often the driving force behind this phenomenon. College students who are active on social media are often more influenced by advertisements and the lifestyles of influencers, which typically depict luxurious lifestyles and expensive goods. This creates pressure to follow fashion trends, leading students to feel compelled to purchase items they don't actually need. The purpose of this study was to determine the level of self-control in college students, the level of consumer behavior related to student needs, and the effect of self-control on student consumer behavior.

This study employed a quantitative method with simple regression data analysis. The sample in this study was non-probability sampling, with a sample size of 250 students in Malang City. The questionnaire technique was used to determine the effect of self-control on fashion product consumption behavior among college students in Malang City.

With the results of the constant coefficient of 127.581, it shows that without the influence of self-control, the value of consumptive behavior can be predicted at 127.581. With a self-control coefficient of -0.920, it shows a negative influence on consumptive behavior, meaning that the lower the self-control of the respondent will have a significant effect on the higher consumptive behavior of the respondent. The results of the determination coefficient obtained an R Square value of 0.486, meaning that the large influence on the consumptive behavior variable explained by self-control is 48.6%, while the rest is explained by other factors.

ARABIC

تُعد عادات الاستهلاك لدى طلاب الجامعات ظاهرةً مثيرةً للاهتمام، لا سيما بالنظر إلى تأثيرها الكبير على الوضع المالي الشخصي والمجتمعي. وغالبًا ما يكون الدافع وراء هذه الظاهرة هو الرغبة في الظهور بمظهر عصري وكسب رضا الأقران. ويتأثر طلاب الجامعات النشطون على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر بالإعلانات وأنماط حياة المؤثرين، الذين عادةً ما يصورون أنماط حياة فاخرة وسلعًا باهظة الثمن. وهذا يُولّد ضغطًا لاتباع صيحات الموضة، مما يدفع الطلاب إلى شراء سلع لا يحتاجونها بالفعل. هدفت هذه الدراسة إلى تحديد مستوى ضبط النفس لدى طلاب الجامعات، ومستوى سلوكهم الاستهلاكي المرتبط باحتياجاتهم، وتأثير ضبط النفس على سلوكهم الاستهلاكي.

اعتمدت هذه الدراسة على منهجية كمية مع تحليل بيانات الانحدار البسيط. واعتمدت على عينة غير احتمالية، بلغ حجمها 250 طالبًا في مدينة مالانج. واستُخدمت تقنية الاستبيان لتحديد تأثير ضبط النفس على سلوك استهلاك منتجات الأزياء لدى طلاب الجامعات في مدينة مالانج.

بنتائج معامل الثبات 127.581، يتضح أنه بدون تأثير ضبط النفس، يمكن التنبؤ بقيمة السلوك الاستهلاكي عند 127.581. وبمعامل ضبط النفس -0.920، يُظهر تأثيرًا سلبيًا على السلوك الاستهلاكي، مما يعني أن انخفاض ضبط النفس لدى المستجيب يؤثر بشكل كبير على سلوكه الاستهلاكي المرتفع. وقد حصلت نتائج معامل التحديد على قيمة مربع R قدرها 0.486، مما يعني أن التأثير الكبير على متغير السلوك الاستهلاكي الذي يُفسره ضبط النفس هو 48.6%، بينما تُفسر النسبة المتبقية بعوامل أخرى.