Pengaruh subjective social status dan peer influence terhadap compulsive buying pada mahasiswa pengguna E-Commerce di Kota Malang

INDONESIA

Kota Malang menjadi salah satu kota pusat pendidikan dan ekonomi yang ada di Indonesia. Banyaknya mahasiswa dan perkembangan teknologi yang semakin pesat, membuat pola konsumsi yang ada ikut berubah. Mahasiswa menjadi terdorong untuk memiliki kecenderungan melakukan pembelanjaan secara kompulsif melalui e-commerce. Hal ini tak luput dari pengaruh teman sebaya dan juga persepsi mahasiswa terhadap status sosialnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat subjective social status, peer influence, dan compulsive buying dikalangan mahasiswa pengguna e-commerce di Kota Malang, mengkaji pengaruh subjective social status terhadap compulsive buying, pengaruh peer influence terhadap compulsive buying, serta pengaruh subjective social status dan peer influence terhadap compulsive buying. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif non-eksperimental dengan analisis regresi linear berganda yang melibatkan 394 mahasiswa pengguna e-commerce di Kota Malang yang dipilih menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan tiga instrumen, Skala Subjective Social Status, Skala Peer Influence, dan Skala Compulsive Buying. Berdasarkan hasil penelitian, bahwa tingkat subjective social status berada pada taraf sedang (75.6%), tingkat peer influence pada taraf sedang (73.4%), dan tingkat compulsive buying pada taraf sedang (62.7%). Subjective social status mempengaruhi compulsive buying (t-hitung 3.712 > t-tabel 1.960) dan peer influence mempengaruhi compulsive buying (t-hitung 5.745 > t-tabel 1.960). Secara keseluruhan, terdapat pengaruh signifikan subjective social status dan peer influence terhadap compulsive buying dengan signifikansi 0.000 (< 0.05).

ENGLISH

Malang City is one of the educational and economic centers in Indonesia. The large number of students and the rapid development of technology have changed consumption patterns. Students are encouraged to have a tendency to make compulsive purchases through e-commerce. This does not escape the influence of peers and also students' perceptions of their social status.This study aims to measure the level of subjective social status, peer influence, and compulsive buying among students who use e-commerce in Malang City, examine the effect of subjective social status on compulsive buying, the effect of peer influence on compulsive buying, and the effect of subjective social status and peer influence on compulsive buying. The research method uses a non-experimental quantitative approach with multiple linear regression analysis involving 394 e-commerce user students in Malang City selected using the Lemeshow formula. The data collection technique was carried out through a questionnaire with three instruments, Subjective Social Status Scale, Peer Influence Scale, and Compulsive Buying Scale. Based on the results of the study, that the level of subjective social status is at a moderate level (75.6%), the level of peer influence at a moderate level (73.4%), and the level of compulsive buying at a moderate level (62.7%). Subjective social status affects compulsive buying (t-count 3.712 > t-table 1.960) and peer influence affects compulsive buying (t-count 5.745 > t-table 1.960). Overall, there is a significant influence of subjective social status and peer influence on compulsive buying with a significance of 0.000 (< 0.05).

ARABIC

مدينة مالانج هي إحدى المراكز التعليمية والاقتصادية في إندونيسيا. وقد أدى العدد الكبير من الطلاب والتطور السريع للتكنولوجيا إلى تغيير أنماط الاستهلاك. يتم تشجيع الطلاب على الميل إلى الشراء القهري من خلال التجارة الإلكترونية. وهذا لا يفلت من تأثير الأقران وكذلك تصورات الطلاب عن وضعهم الاجتماعي.
تهدف هذه الدراسة إلى قياس مستوى الوضع الاجتماعي الذاتي، وتأثير الأقران، والشراء القهري بين الطلاب الذين يستخدمون التجارة الإلكترونية في مالانج، وفحص تأثير الوضع الاجتماعي الذاتي على الشراء القهري، وتأثير تأثير الأقران على الشراء القهري، وتأثير الوضع الاجتماعي الذاتي وتأثير الأقران على الشراء القهري. تستخدم طريقة البحث منهجًا كميًا غير تجريبي مع تحليل الانحدار الخطي المتعدد الذي يشمل 394 طالبًا من مستخدمي التجارة الإلكترونية في مدينة مالانج تم اختيارهم باستخدام صيغة ليميشو. وقد تم تنفيذ أسلوب جمع البيانات من خلال استبيان باستخدام ثلاث أدوات، مقياس الحالة الاجتماعية الذاتية، ومقياس تأثير الأقران، ومقياس الشراء القهري
استنادًا إلى نتائج الدراسة، أن مستوى الحالة الاجتماعية الذاتية عند مستوى معتدل (75.6%)، ومستوى تأثير الأقران عند مستوى معتدل (73.4%)، ومستوى الشراء القهري عند مستوى معتدل (62.7%). لا يؤثر الوضع الاجتماعي الذاتي على الشراء القهري (t- العدد 3.712 < الجدول 1.960)، لكن تأثير الأقران يؤثر على الشراء القهري (t- العدد 5.745 > الجدول 1.960). بشكل عام، هناك تأثير كبير للمكانة الاجتماعية الذاتية وتأثير الأقران على الشراء القهري بدلالة 0.000 (<0.05)