Manajemen pemasaran berbasis program unggulan dalam meningkatkan Competitive Advantage di MA Al-Ittihad Poncokusumo Malang

ABSTRAK

Persaingan yang semakin ketat di sektor pendidikan, lembaga-lembaga pendidikan dituntut untuk mengembangkan strategi yang inovatif dan efektif guna menarik minat masyarakat serta meningkatkan daya saing mereka. Salah satu pendekatan yang dapat digunakan adalah penerapan manajemen pemasaran berbasis program unggulan, yang tidak hanya bertujuan untuk mempromosikan layanan pendidikan tetapi juga membangun citra positif institusi melalui program-program yang relevan dengan kebutuhan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji lebih dalam bagaimana manajemen pemasaran berbasis program unggulan diterapkan di MA Al-Ittihad Poncokusumo Malang sebagai upaya untuk meningkatkan keunggulan kompetitif lembaga tersebut.
Penelitian ini mengkaji manajemen pemasaran berbasis program unggulan yang diterapkan di MA Al-Ittihad Poncokusumo Malang, dengan fokus pada tiga aspek utama: perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana manajemen pemasaran berbasis program unggulan dapat meningkatkan keunggulan kompetitif lembaga pendidikan. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian studi kasus, peneliti menjadi instrumen utama, melalui wawancara, observasi partisipan, dan studi dokumentasi. Data yang sudah diperoleh dianalisis lalu dicek keabsahan datanya menggunakan teknik triangulasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam tahap 1) perencanaan, MA Al-Ittihad merumuskan strategi pemasaran yang mengintegrasikan nilai religius dengan pendekatan akademik untuk memenuhi kebutuhan pasar. 2) pelaksanaan, madrasah ini memanfaatkan teknologi digital dan media sosial untuk mempromosikan program unggulan, serta memastikan implementasi program berjalan sesuai rencana. 3) evaluasi, MA Al-Ittihad melakukan monitoring dan analisis berkelanjutan terhadap pelaksanaan program, menggunakan umpan balik dari orang tua dan siswa untuk melakukan perbaikan yang diperlukan. Temuan penelitian ini memberikan gambaran bahwa manajemen pemasaran berbasis program unggulan yang efektif dapat memperkuat daya saing lembaga pendidikan, meningkatkan jumlah pendaftar, serta menghasilkan lulusan yang berprestasi. Dengan demikian, pendekatan yang holistik dalam manajemen pemasaran dapat menjadi kunci untuk meningkatkan keunggulan kompetitif di sektor pendidikan. Berdasarkan temuan penelitian Anda yang berfokus pada integrasi nilai religius, pendekatan akademik berbasis riset dan keterampilan, dan pemanfaatan teknologi dalam manajemen pemasaran berbasis program unggulan, konsep kebaruan yang dapat Anda gunakan adalah: "Integrated Holistic Marketing Management (IHMM)"

ABSTRACT

In an era of increasingly fierce competition in the education sector, educational institutions are required to develop innovative and effective strategies to attract public interest and increase their competitiveness. One approach that can be used is the implementation of superior program-based marketing management, which not only aims to promote educational services but also build a positive image of the institution through programs that are relevant to market needs. This study aims to examine more deeply how superior program-based marketing management is applied at MA Al-Ittihad Poncokusumo Malang as an effort to increase the competitive advantage of the institution.
This study examines the superior program-based marketing management implemented at MA Al-Ittihad Poncokusumo Malang, focusing on three main aspects: planning, implementation, and evaluation. The purpose of this study is to analyze how superior program-based marketing management can increase the competitive advantage of educational institutions. This research method uses a descriptive qualitative method with the type of case study research, the researcher becomes the main instrument, through interviews, participant observations, and documentation studies. The data that has been obtained is analyzed and then checked for validity using the triangulation technique.
The results of the study show that in stage 1) planning, MA Al-Ittihad formulates a marketing strategy that integrates religious values with an academic approach to meet market needs. 2) Implementation, this madrasah utilizes digital technology and social media to promote superior programs, as well as ensure that the implementation of the program runs as planned. 3) evaluation, MA Al-Ittihad conducts continuous monitoring and analysis of the implementation of the program, using feedback from parents and students to make necessary improvements. The findings of this study provide an overview that effective superior program-based marketing management can strengthen the competitiveness of educational institutions, increase the number of applicants, and produce outstanding graduates. Thus, a holistic approach to marketing management can be the key to increasing competitive advantage in the education sector. Based on your research findings that focus on the integration of religious values, research- and skills-based academic approaches, and the use of technology in flagship program-based marketing management, the novelty concepts you can use are: "Integrated Holistic Marketing Management (IHMM)"

مستخلص البحث

في عصر المنافسة الشرسة بشكل متزايد في قطاع التعليم ، يتعين على المؤسسات التعليمية تطوير استراتيجيات مبتكرة وفعالة لجذب الاهتمام العام وزيادة قدرتها التنافسية. أحد الأساليب التي يمكن استخدامها هو تنفيذ إدارة التسويق المتفوقة القائمة على البرامج ، والتي لا تهدف فقط إلى تعزيز الخدمات التعليمية ولكن أيضا بناء صورة إيجابية للمؤسسة من خلال البرامج ذات الصلة باحتياجات السوق. تهدف هذه الدراسة إلى دراسة أكثر عمقا لكيفية تطبيق إدارة التسويق القائمة على البرامج المتفوقة في هذه المدرسة كمحاولة لزيادة الميزة التنافسية للمؤسسة.
تبحث هذه الدراسة في إدارة التسويق المتفوقة القائمة على البرامج التي تم تنفيذها في مدرسة عالية الاتحاد مالانج، مع التركيز على ثلاثة جوانب رئيسية: التخطيط والتنفيذ والتقييم. الغرض من هذه الدراسة هو تحليل كيف يمكن لإدارة التسويق القائمة على البرامج المتفوقة أن تزيد من الميزة التنافسية للمؤسسات التعليمية. يستخدم هذا المنهج البحثي منهجا وصفيا نوعيا مع نوع بحث دراسة الحالة، ويصبح الباحث الأداة الرئيسية، من خلال المقابلات وملاحظات المشاركين والدراسات التوثيقية. يتم تحليل البيانات التي تم الحصول عليها ثم التحقق من صحتها باستخدام تقنية التثليث.
تظهر نتائج الدراسة أنه في المرحلة 1( التخطيط ، صاغت مدرسة عالية الاتحاد مالانج استراتيجية تسويقية تدمج القيم الدينية مع نهج أكاديمي لتلبية احتياجات السوق. 2 ( التنفيذ ، تستخدم هذه المدرسة التكنولوجيا الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي للترويج للبرامج المتفوق ة ، وكذلك ضمان تنفيذ البرنامج كما هو مخطط له. 3( التقييم ، تقوم مدرسة عالية الاتحاد مالانج بإجراء مراقبة وتحليل مستمرين لتنفيذ البرنامج ، باستخدام التعليقات من أولياء الأمور والطلاب لإجراء التحسينات اللازمة. تقدم نتائج هذه الدراسة لمحة عامة عن أن إدارة التسويق الفعالة القائمة على البرامج يمكن أن تعزز القدرة التنافسية للمؤسسات التعليمية ، وتزيد من عدد المتقدمين ، وتنتج خريجين متميزين. وبالتالي ، يمكن أن يكون النهج الشامل لإدارة التسويق هو المفتاح لزيادة الميزة التنافسية في قطاع التعليم. استنادا إلى نتائج أبحاثك التي تركز على دمج القيم الدينية ، والنهج الأكاديمية القائمة على البحث والمهارات ، واستخدام التكنولوجيا في إدارة التسويق القائمة على البرامج الرائدة ، فإن المفاهيم الجديدة التي يمكنك استخدامها هي: "إدارة التسويق الشاملة المتكاملة (IHMM)