Pengaruh gaya hidup dan store atmosphere terhadap pengambilan keputusan mahasiswa memilih coffee shop

INDONESIA:

Kehadiran coffee shop di sekitar lingkungan kampus telah menjadi ciri khas dari banyaknya perguruan tinggi terkhusus di kota Malang. Beberapa kaum muda khususnya mahasiswa menganggap bahwa coffee shop bukan sekedar tempat untuk merasakan minuman berbahan dasar kopi, melainkan juga menjadi destinasi untuk relaksasi, berinteraksi sosial, berkumpul, berdiskusi, mengerjakan tugas dan belajar. Tentu saja dari opini tersebut dapat memunculkan gaya hidup mahasiswa yang gemar nongkrong di coffee shop. Beragamnya konsep store atmosphere pada coffee shop memberikan perilaku gaya hidup baru dikalangan para remaja yang mencari dan memilih coffee shop dengan interior bangunan yang bagus, unik dan aestetik sebagai tempat untuk berfoto.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh 1) Gaya Hidup terhadap pengambilan keputusan pembelian mahasiswa dalam memilih coffee shop. 2) Store atmosphere atau suasana toko terhadap pengambilan keputusan pembelian mahasiswa dalam memilih coffee shop. 3) Gaya hidup dan store atmosphere terhadap pengambilan keputusan pembelian mahasiswa dalam memilih coffee shop. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa kuesioner atau angket gform yang dibagikan secara online melalui aplikasi whatsApp kepada mahasiswa semester lima sampai dengan semester delapan Program Studi Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang sebagai populasinya. Dalam penelitian ini, sampel minimum yang diambil berjumlah 162 mahasiswa dengan teknik simple random sampling.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian mahasiswa dalam memilih coffee shop dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,332. 2) store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian mahasiswa dalam memilih coffee shop dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,197. 3) Gaya hidup dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian mahasiswa dalam memilih coffee shop dengan nilai koefisiensi determinasi sebesar 0,542. Hal ini berarti bahwa variabel independen yakni gaya hidup (X1) dan store atmosphere (X2) mampu menjelaskan sebesar 54,2% variabel dependen yakni, pengambilan keputusan pembelian (Y). Sedangkan sisanya 45,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak disertakan dalam model penelitian ini. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa variabel gaya hidup memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan dengan variabel store atmosphere terhadap pengambilan keputusan pembelian mahasiswa dalam memilih coffee shop.

ENGLISH:

The presence of coffee shops around the campus environment has become a characteristic of many universities, especially in Malang. Some young people, especially students, consider that coffee shops are not just a place to taste coffee-based drinks, but also a destination for relaxation, social interaction, gathering, discussing, doing assignments and studying. Of course, this opinion can lead to a lifestyle of students who like to hang out in coffee shops. The variety of store atmosphere concepts in coffee shops provides a new lifestyle behavior among teenagers who look for and choose coffee shops with good, unique and aesthetic building interiors as a place to take pictures.

This study aims to determine the effect of 1) Lifestyle on student purchasing decisions in choosing a coffee shop. 2) Store atmosphere or shop atmosphere on student purchasing decisions in choosing a coffee shop. 3) Lifestyle and store atmosphere on student purchasing decision making in choosing a coffee shop. This study uses quantitative research methods using data collection techniques in the form of questionnaires or questionnaires distributed online via the whatsApp application to fifth to eighth semester students of the Social Science Education Study Program, Faculty of Tarbiyah and Keguruan State Islamic University Maulana Malik Ibrahim Malang as the population. In this study, the minimum sample taken amounted to 162 students with simple random sampling technique.

The results of this study indicate that 1) lifestyle has a positive and significant effect on student purchasing decisions in choosing a coffee shop with a regression coefficient value of 0.332. 2) store atmosphere has a positive and significant effect on student purchasing decisions in choosing a coffee shop with a regression coefficient value of 0.197. 3) Lifestyle and store atmosphere have a positive and significant effect on student purchasing decisions in choosing a coffee shop with a determination coefficient value of 0.542. This means that the independent variables, namely lifestyle (X1) and store atmosphere (X2) are able to explain 54.2% of the dependent variable, namely, purchasing decision making (Y). While the remaining 45.8% is influenced by other factors not included in this research model. In this study, it was found that the lifestyle variable has a greater influence than the store atmosphere variable on student purchasing decisions in choosing a coffee shop.

ARABIC:

أصبح وجود المقاهي حول بيئة الحرم الجامعي سمة من سمات العديد من الجامعات، وخاصة في مالانج. يعتبر بعض الشباب، وخاصة الطلاب، أن المقهى ليس مجرد مكان لتذوق المشروبات التي تحتوي على القهوة، بل هو أيضًا وجهة للاسترخاء والتفاعل الاجتماعي والتجمع والمناقشة وأداء الواجبات والدراسة. بالطبع، يمكن أن يؤدي هذا الرأي إلى نمط حياة الطلاب الذين يحبون التسكع في المقاهي. يوفر تنوع مفاهيم أجواء المتاجر المتنوعة في المقاهي سلوكًا جديدًا لنمط الحياة بين المراهقين الذين يبحثون عن المقاهي ذات التصميمات الداخلية الجميلة والفريدة والجمالية للمباني ويختارونها كمكان لالتقاط الصور.

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير ١) نمط الحياة على قرارات الطلاب الشرائية في اختيار المقهى. ٢) جو المتجر أو جو المحل على قرارات الشراء لدى الطلاب في اختيار المقهى. ٣) نمط الحياة وأجواء المتجر على اتخاذ القرارات الشرائية للطلاب في اختيار المقهى. تستخدم هذه الدراسة أساليب البحث الكمي باستخدام تقنيات جمع البيانات في شكل استبيانات أو استبيانات توزع عبر الإنترنت من خلال تطبيق الواتس آب على طلاب الفصل الخامس إلى الثامن من برنامج دراسة التربية الاجتماعية في كلية التربية والعلوم الاجتماعية بجامعة مولانا مالك إبراهيم مالانج الإسلامية الحكومية في كيغوروان كمجموعة من السكان. في هذه الدراسة، بلغ الحد الأدنى للعينة المأخوذة ١٦٢ طالبًا وطالبة باستخدام تقنية أخذ العينات العشوائية البسيطة.

تشير نتائج هذا البحث إلى أن: ١) نمط الحياة يؤثر بشكل إيجابي ومعنوي على اتخاذ قرارات الشراء لدى الطلاب في اختيار مقهى بقيمة معامل الانحدار ٠,٣٣٢. ٢) جو المتجر يؤثر بشكل إيجابي ومعنوي على اتخاذ قرارات الشراء لدى الطلاب في اختيار مقهى بقيمة معامل الانحدار ٠,١٩٧. ٣) نمط الحياة وجو المتجر يؤثران بشكل إيجابي ومعنوي على اتخاذ قرارات الشراء لدى الطلاب في اختيار مقهى بقيمة معامل التحديد ٠,٥٤٢. وهذا يعني أن المتغيرات المستقلة، وهي نمط الحياة (١x) وجو المتجر (٢x)، قادرة على تفسير ٥٤,٢٪ من المتغير التابع، وهو اتخاذ قرارات الشراء (y). بينما النسبة المتبقية ٤٥,٨٪ تتأثر بعوامل أخرى لم يتم تضمينها في نموذج البحث هذا. في هذا البحث، تم العثور على أن متغير نمط الحياة له تأثير أكبر مقارنة بمتغير جو المتجر على اتخاذ قرارات الشراء لدى الطلاب في اختيار مقهى