Pengaruh Marketing Mix (produk,harga,tempat & promosi) terhadap minat beli konsumen dengan religiusitas sebagai variabel moderasi: Studi pada Qoni Latansa Ponorogo

ABSTRACT

The rapid growth of modern retail in Indonesia in recent years has significantly influenced society, especially the Muslim community, in determining their choices when purchasing goods and services. Developing Muslim businesses requires a strategy, namely marketing. Marketing plays a crucial role in economic activities, particularly for companies, as it serves as a means to sell their products to consumers and achieve the company's primary objectives. Marketing mix is employed by marketers to offer their products to target markets or sales targets. This study aims to measure the influence of product, price, place, and promotion on consumer buying interest at Qoni latansa minimarket with Religiosity as a moderating variable.
This research adopts a quantitative approach. The population in this study comprises consumers of Qoni latansa minimarket. The sampling method used is Random Sampling, with a sample size of 150 respondents. The study collects primary data. The analytical technique employed in this research is Partial Least Squares (PLS).
The findings indicate that price and promotion significantly and directly impact consumer buying interest. However, product and place do not directly and significantly affect consumer buying interest. Religiosity moderates the influence of price and place on consumer buying interest. However, religiosity does not moderate the impact of product and promotion on consumer buying interest.

ABSTRACT

The rapid growth of modern retail in Indonesia in recent years has significantly influenced society, especially the Muslim community, in determining their choices when purchasing goods and services. Developing Muslim businesses requires a strategy, namely marketing. Marketing plays a crucial role in economic activities, particularly for companies, as it serves as a means to sell their products to consumers and achieve the company's primary objectives. Marketing mix is employed by marketers to offer their products to target markets or sales targets. This study aims to measure the influence of product, price, place, and promotion on consumer buying interest at Qoni latansa minimarket with Religiosity as a moderating variable.
This research adopts a quantitative approach. The population in this study comprises consumers of Qoni latansa minimarket. The sampling method used is Random Sampling, with a sample size of 150 respondents. The study collects primary data. The analytical technique employed in this research is Partial Least Squares (PLS).
The findings indicate that price and promotion significantly and directly impact consumer buying interest. However, product and place do not directly and significantly affect consumer buying interest. Religiosity moderates the influence of price and place on consumer buying interest. However, religiosity does not moderate the impact of product and promotion on consumer buying interest.

مستخلص البحث

تأثير على المجتمع، وخاصة المجتمع الإسلامي، في تحديد خياراتهم في شراء السلع والخدمات. في تطوير الأعمال التجارية الإسلامية، بالطبع هناك حاجة إلى استراتيجية، وهي التسويق. للتسويق دور مهم إلى حد ما في الأنشطة الاقتصادية، وخاصة للشركات، لأن التسويق يلعب دورا في بيع منتجاتها للمستهلكين وتحقيق الأهداف الرئيسية للشركة. يتم استخدام المزيج التسويقي من قبل جهات التسويق لعرض منتجاتها من أجل الدخول إلى السوق المستهدف أو المبيعات المستهدفة. يهدف هذا البحث إلى قياس المنتج والسعر والمكان والترويج على اهتمام المستهلكين بالشراء في سوق Qoni Latansa الصغير مع استخدام Rerligiuistas كمتغير معتدل.
يستخدم هذا البحث البحث الكمي. كان السكان في هذه الدراسة مستهلكين لسوق Qoni Latansa الصغير. وطريقة تحديد العينة في هذا البحث هي أخذ العينات العشوائية. وتكونت العينة في هذه الدراسة من 150 فرداً. تستخدم بيانات البحث هذه البيانات الأولية. تستخدم تقنية التحليل في هذا البحث أداة تحليل المربعات الصغرى الجزئية (PLS).
تظهر نتائج هذا البحث أن السعر والترويج لهما تأثير مباشر وكبير على اهتمام المستهلك بالشراء. ليس للمنتج والمكان تأثير مباشر وهام على اهتمام المستهلك بالشراء. التدين قادر على اعتدال الأسعار وإثارة اهتمام المستهلكين بالشراء. وفي الوقت نفسه، فإن التدين غير قادر على التحكم في المنتجات والعروض الترويجية على اهتمام المستهلكين بالشراء.