Pengaruh social media marketing, persepsi harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada konsumen sAerostreet Di Kota Malang

INDONESIA :

Keputusan pembelian merupakan aspek yang penting dan harus diperhatikan serta dipahami oleh perusahaan dalam menciptakan strategi pemasaran yang efektif. Salah satu faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan ketika membeli barang adalah strategi pemasaran perusahaan. Selain itu, faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian antara lain adalah faktor pribadi konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh social media marketing, persepsi harga terhadap keputusan pembelian.

Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian adalah generasi milenial dan z yang berada di Kota Malang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling, dengan 110 responden yang pernah mengakses media sosial dan membeli produk sepatu Aerostreet. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Data diolah dengan menggunakan software SPSS Ver. 23.

Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan secara parsial social media marketing, persepsi harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Secara simultan social media marketing, persepsi harga dan gaya hidup juga menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan.

INGGRIS :

Purchasing decisions are an important aspect and must be considered and understood by companies in creating effective marketing strategies. One of the factors that influence consumers in making decisions when buying goods is the company's marketing strategy. In addition, other factors that influence purchasing decisions include consumer personal factors. The purpose of this study was to look at the effect of social media marketing, price perceptions on purchasing decisions.

This research uses quantitative research. The population in the study were millennials and z generations in Malang City. The data collection technique used was a survey. The sampling technique used in this study was purposive sampling, with 110 respondents who had accessed social media and purchased Aerostreet shoe products. The data analysis used in this study is multiple linear regression analysis. The data was processed using SPSS Ver. 23.

The results showed a positive and significant effect partially social media marketing, price perceptions and lifestyle on purchasing decisions. Simultaneously social media marketing, price perceptions and lifestyle also show a positive and significant influence.

ARABIC :

يعد قرار الشراء جانبًا مهمًا ويجب أن تأخذه الشركة في الاعتبار وتفهمه عند إنشاء استراتيجية تسويق فعالة. أحد العوامل التي تؤثر على المستهلكين في اتخاذ القرارات عند شراء البضائع هي استراتيجية التسويق للشركة. بالإضافة إلى ذلك، تشمل العوامل الأخرى التي تؤثر على قرارات الشراء العوامل الشخصية للمستهلك. كان الغرض من هذه الدراسة هو معرفة تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتصورات الأسعار على قرارات الشراء.

تستخدم هذه الدراسة نوعاً من البحث الكمي. السكان في هذه الدراسة هم جيل الألفية وجيل Z في مدينة مالانج. تقنية جمع البيانات المستخدمة هي المسح. كانت تقنية أخذ العينات المستخدمة في هذه الدراسة هي أخذ العينات الهادفة، م 110 مشاركًا قاموا بالوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي واشتروا أحذية Aerostreet. تحليل البيانات المستخدمة في هذه الدراسة هو تحليل الانحدار الخطي المتعدد. تتم معالجة البيانات باستخدام برنامج SPSS Ver. 23.

وأظهرت النتائج وجود تأثير جزئي إيجابي ومعنوي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتصورات الأسعار ونمط الحياة على قرارات الشراء. في الوقت نفسه، يُظهر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتصورات الأسعار وأسلوب الحياة أيضًا تأثيرًا إيجابيًا وهامًا