Analisis pengaruh Retail Marketing Mix terhadap keputusan pembelian di Swalayan Usaha Baru Wajak Malang

ABSTRAK

Dalam dunia ritel, strategi pemasaran sangat penting karena hal ini berhubungan dengan keputusan pembelian seorang konsumen. Apalagi dengan adanya AFTA yang dimulai pada tahun 2003 dunia ritel Indonesia menghadapi realitas Global Retailing dimana peritel global dapata masuk ke Indonesia. Dengan demikian dunia ritel Indonesia menghadapi ttingkat persaingan yang cukup tinggi. Dan seiring dengan adanya modernitas perilaku pembelian konsumen juga mengalami perubahan sehingga strategi pemasaran ritel menjadi sangat penting untuk dapat menarik minat beli konsumen.

Penelitian ini merupakan penelitian explanatory yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh retail marketing mix yang meliputi lokasi/ merchandise, pricing/harga, promosi/ atmosfer dalam gerai dan retail service terhadap keputusan pembelian di swalayan Usaha Baru Wajak Malang baik secara simultan maupun parsial. Alat analisis yang digunakan adalah rtgiesi linier berganda kemudian dilanjutkan dengan pengujian hipotesis melalui uji F dan uji ti

Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwasanya Retail Marketing Mix mempunyai pengaruh yang signifikan hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0.361 atau 36.1%. sedangkan berdasarkan uji F (simultan) diperoleh nilai FhHung 7.341 yang berarti lebih besar dari Ftabel (2.37) dengan demikian variabel Retail Marketing Mix secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di swalayan Usaha Baru Wajak Malang. Dan berdasarkan uji t (parsial) dapat diketahui bahwa variabel Retail Marketing Mix yang mempunyai pengaruh dominan adalah variabel X3 yaitu pricing/harga dengan nilai thitung 4.316 dan angka signifikansi .000 dan diantara variabel Retail Marketing Mix yang mempunyai pengaruh tidak nyata atau tidak signifikan adalah variabel X2 yaitu merchandise atau produk. Hal ini dibuktikan dengan angka signifikansi sebesar .154 atau nilai thiiung sebesar 1.448.