Pengaruh harga, iklan dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen produk toko Clodia Outfit Official di Kota Malang: Studi pada Mahasiswi Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang

INDONESIA:

Persaingan dalam dunia usaha saat ini sangat pesat dan kesat dimana persaingan sudah tidak diprediksi lagi dalam hal menarik perhatian. Salah satu jenis industry yang mengalami perkembangan sangat pesat dan nyata pada sat ini yaitu trend fashion di Indonesia. Dunia fashion saat ini memang sangat pesat dan identik dengan kaum wanita. Selain itu, bukan hanya kaum wanita saja melainkan kaum laki-laki sampai anak-anak.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan pengaruh harga, iklan dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen produk toko Clodia Outfit di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang mana menggunakan rumus Malhotra agar bisa menentukan sampel karena populasi masih belum diketahui secara pasti, dari hasil hitung rumus Malhotra mendapatkan hasil jumlah sampel sebanyak 125 responden. Pengukuran penelitian ini menggunakan bantuan SPSS versi 25 dalam menganalisis uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsu klasik, uji hipotesis, uji regresi linier berganda dan uji koefisien determinasi adjusted R².

Hasil dari penelitian ini yaitu harga, iklan dan promosi penjualan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, harga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli, iklan berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli dan promosi penjualan berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli.

ENGLISH:

In today's commercial environment, competition is swift and fierce, and it is no longer predictable in terms of grabbing attention. The fashion sector in Indonesia is seeing significant and existent development at the moment. Today's fashion world is fast-paced and dominated by women. However, that does not mean that men and children are not affected by fashion, because now almost all people follow fashion trends and even have different styles.

This research aims to examine and clarify the impact of price, advertising, and sales promotion on consumer purchasing interest in Clodia Outfit store products in Malang City. This study employs a quantitative technique that uses the Malhotra formula to estimate the sample size because the population is still unknown with certainty. Based on the Malhotra formula calculation results, the sample consists of 125 respondents. SPSS version 25 was used to assess the validity test, reliability test, normality test, classic assumption test, hypothesis test, multiple linear regression test, and improved R² coefficient of determination test during this study.

According to the findings of this study, price, advertising, and sales promotion, all have a significant positive effect on purchase intention. Price has a significant positive effect on purchase intention, advertising has a significant positive effect on purchase intention, and sales promotion has a significant positive effect on purchase intention.

ARABIC:

المنافسة في عالم الأعمال اليوم سريعة جدا وخشنة حيث لم يعد من المتوقع المنافسة من حيث جذب الانتباه. أحد أنواع الصناعة التي تشهد تطورا سريعا وحقيقيا في هذا الوقت هو اتجاه الموضة في إندونيسيا. عالم الموضة اليوم هو في الواقع سريع جدا ومرادف للمرأة. بالإضافة إلى ذلك ، ليس فقط النساء ولكن الرجال للأطفال.

تهدف هذه الدراسة إلى اختبار وشرح تأثير السعر والإعلان وترويج المبيعات على اهتمام المستهلك بشراء منتجات متجر Clodia Outfit في مدينة مالانج. تستخدم هذه الدراسة منهجا كميا يستخدم صيغة مالهوترا لتتمكن من تحديد العينة لأن المجتمع لا يزال غير معروف على وجه اليقين ، من نتائج حساب صيغة مالهوترا للحصول على نتائج عدد العينات يصل إلى 125 مستجيبا. يستخدم قياس هذه الدراسة مساعدة SPSS الإصدار 25 في تحليل اختبارات الصلاحية واختبارات الموثوقية واختبارات الحالة الطبيعية واختبارات الافتراض الكلاسيكية واختبارات الفرضيات واختبارات الانحدار الخطي المتعددة واختبارات معامل تحديد R² المعدلة.

نتائج هذه الدراسة هي أن السعر والإعلان وترويج المبيعات في وقت واحد لها تأثير إيجابي وكبير على الاهتمام بالشراء ، والسعر له تأثير إيجابي كبير على الاهتمام بالشراء ، والإعلان له تأثير إيجابي كبير على الاهتمام بالشراء وترويج المبيعات له تأثير إيجابي كبير على الاهتمام بالشراء.