Pengaruh visual merchandising, product display dan store atmosphere terhadap impulse buying studi pada konsumen Toko Basmalah

INDONESIA:

Dalam perusahaan ritel tampilan toko merupakan hal yang penting untuk menarik minat beli konsumen. Untuk menciptakan tampilan toko yang menarik dibutuhkan pola permainan visual yang berbeda dengan perusahan ritel lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung visual merchandising, product display, dan store atmosphere terhadap impulse buying. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan kuesioner. Jumlah sampel yang digunakan adalah 148 konsumen Toko Basmalah Merjosari. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis yaitu uji F (simultan) dan uji t (parsial). Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel visual merchandising, product display dan store atmosphere secara simultan memiliki pengaruh terhadap variabel impulse buying pada Toko Basmalah Merjosari. Sedangkan variabel yang paling berpengaruh atau dominan terhadap variabel impulse buying pada Toko Basmalah Merjosari adalah variabel Store Atmosphere. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa bahwa nilai uji t hitung variabel visual merchandising sebesar 2,166, product display sebesar 0,483, store atmosphere sebesar 5,773. Dengan ttabel sebesar 1,65514, maka secara statistik Ha diterima dan Ho ditolak artinya ada pengaruh yang signifikan antara variabel independen dan variabel dependen.
 
ENGLISH:

In a retail company, store display is an important thing to attract consumer buying interest. To create an attractive store display, a different visual game pattern is needed from other retail companies. The purpose of this study was to determine the direct and indirect effect of visual merchandising, product display, and store atmosphere on impulse buying. This research method uses a quantitative approach. The data used in this study were obtained by using a questionnaire. The number of samples used were 148 consumers of Basmalah Merjosari Stores. The analytical method used is the multiple linear regression analysis method with hypothesis testing, namely the F test (simultaneous) and t test (partial). The results of the study simultaneously show that the variables of visual merchandising, product display and store atmosphere simultaneously have an influence on the impulse buying variable at the Basmalah Merjosari Store. While the most influential or dominant variable on the impulse buying variable at the Basmalah Merjosari Store is the Store Atmosphere variable. The results partially show that the t-test value for the visual merchandising variable is 2.166, product display is 0.483, store atmosphere is 5.773. With a t table of 1.65514, statistically Ha is accepted and Ho is rejected, meaning that there is a significant effect between the independent variable and the dependent variable.
 
المستخلص

في شركة البيع بالتجزئة ، يعد عرض المتجر أمرًا مهمًا لجذب اهتمام المستهلك بالشراء. لإنشاء عرض متجر جذاب ، هناك حاجة إلى نمط لعبة مرئية مختلف من شركات البيع بالتجزئة الأخرى. كان الغرض من هذه الدراسة هو تحديد التأثير المباشر وغير المباشر للتسويق المرئي وعرض المنتجات وجو المتجر على الشراء الاندفاعي. تستخدم طريقة البحث هذه نهجًا كميًا. تم الحصول على البيانات المستخدمة في هذه الدراسة باستخدام الاستبيان. وبلغ عدد العينات المستخدمة 148 مستهلك من محلات بسملة مارجوسري. الطريقة التحليلية المستخدمة هي طريقة تحليل الانحدار الخطي المتعدد مع اختبار الفرضيات ، وهما اختبار F (متزامن) واختبار t (جزئي). تظهر نتائج الدراسة في وقت واحد أن متغيرات التجارة المرئية وعرض المنتج وجو المتجر في وقت واحد لها تأثير على متغير الشراء الدافع في متجر بسمة مارجوساري. في حين أن المتغير الأكثر تأثيراً أو المسيطر على متغير الشراء الدافع في متجر بسملة ميرجوساري هو متغير جو المتجر. أظهرت النتائج جزئيًا أن قيمة اختبار t لمتغير التجارة المرئية هي 2.166 ، وعرض المنتج 0.483 ، وأجواء المتجر 5.773. باستخدام جدول t 1.65514 ، يتم قبول Ha إحصائيًا ورفض Ho ، مما يعني وجود تأثير كبير بين المتغير المستقل والمتغير التابع.