Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pupuk NPK merek Yaramila: Studi pada Toko Pertanian Tegal Tani Makmur di Kecamatan Dau Kabupaten Malang

ABSTRAK:

Penelitian ini dilatar belakangi oleh ketatnya persaingan dalam memasarkan produk, citra merek menjadi salah satu faktor pendukung untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Selain itu juga di dukung atas kesadaran merek untuk mengukur ingatan konsumen dalam mengingat produk. Pupuk Yaramila merupakan pupuk yang sering digunakan kebanyakan petani dalam pengaplikasian di media tanam. Banyaknya petani yang membeli produk ini dikarenakan beberapa faktor lain.

Desain penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan metode analisis linear berganda. Adapun jenis data yang digunakan adalah data primer yang maana diperoleh dari sebaran kuisioner sedangkan untuk data sekundernya menggunakan literatur jurnal penelitian sebelumnya. Adapun populasi pada penelitian ini adalah konsumen (Petani) yang membeli dan menggunakan pupuk Yaramila di Toko Tegal Tani Makmur Kec. Dau, Kab. Malang. Sedangkan sampelnya yaitu sebanyak 105 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu teknik probability sampling dan non probability sampling.

Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah variabel Brand Image (X1) berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian (Y). dan Variabel Brand Awareness (X2) berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian (Y). Adapun pengaruh secara simultan (bersama – sama) terhadap keputusan pembelian signifikan positif sebesar 26,9% , sedangkan siasanya yaitu 73,1% dipengaruhi oleh faktor atau variabel lain yang mana tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

ABSTRACT:

This research is motivated by intense competition in marketing products, brand image is one of the supporting factors to influence purchasing decisions. In addition, it is also supported by brand awareness to measure consumer memory in remembering the product. Yaramila Fertilizer is a fertilizer that is often used by most farmers in its application in growing media. The large number of farmers who buy this product is due to several other factors.

This research design uses quantitative data with multiple linear analysis methods. The type of data used is primary data which is obtained from questionnaire distribution while for secondary data using previous research journal literature. The population in this study are consumers (Farmers) who buy and use Yaramila fertilizer at the Tegal Tani Makmur Shop, Kec. Dau, Kab. Poor. While the sample is 105 respondents using sampling techniques, namely probability sampling and non-probability sampling techniques.

The results obtained from this study are variable Brand Image (X1) has a significant positive effect on purchasing decisions (Y). and Variables Brand Awareness (X2) has a significant positive effect on purchasing decisions (Y). The simultaneous (together) influence on purchasing decisions is positively significant by 26.9%, while the rest, namely 73.1%, is influenced by other factors or variables which are not explained in this study.

خالصة

هذا البحث مدفوع بالمنافسة الشديدة في تسويق المنتجات ، وصورة العالمة التجارية هي أحد العوامل
الداعمة للتأثير على قرارات الشراء. باإلضافة إلى ذلك ، يتم دعمه أي ًضا من خالل الوعي بالعالمة التجارية
لقياس ذاكرة المستهلك في تذكر المنتج. Fertilizer Yaramila هو سما د يستخدمه غالبًا معظم المزارعين
في تطبيقه في وسط الزراعة. يرجع العدد الكبير من المزارعين الذين يشترون هذا المنتج إلى عدة عوامل
أخرى.

يستخدم تصميم البحث هذا بيانات كمية مع طرق تحليل خطية متعددة. نوع البيانات المستخدمة هي
البيانات األولية التي تم الحصول عليها من توزيع االستبيان بينما البيانات الثانوية باستخدام مؤلفات المجالت
البحثية السابقة. السكان في هذه الدراسة هم المستهلكون )المزارعون( الذين يشترون ويستخدمون سماد
Yaramila في متجر Makmur Tani Tegal، Kec. داو ، كاب. فقير. بينما تتكون العينة من 105
مجيبين يستخدمون تقنيات أخذ العينات ، وهي أخذ العينات االحتمالية وتقنيات أخذ العينات غير االحتمالية.

النتائج التي تم الحصول عليها من هذه الدراسة متغيرةصورة العالمة التجارية)1X )له تأثير إيجابي
كبير على قرارات الشراء )Y). والمتغيراتالوعي بالعالمة التجارية)2X )له تأثير إيجابي كبير على قرارات
الشراء )ص(. التأثير المتزامن )معًا( على قرارات الشراء ذو داللة إيجابية بنسبة ٪26.9 ، في حين أن الباقي
، أي ٪73.1 ، يتأثر بعوامل أو متغيرات أخرى لم يتم شرحها في هذه الدراسة.