Analisis pengaruh co-branding dan brand equity terhadap keputusan pembelian: Studi pada konsumen Erigo di Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang

ABSTRAK:

Di tengah gencarnya brand fashion internasional yang masih mendominasi pasar di Indonesia, brand fashion lokal pun semakin berusaha untuk menunjukkan keberadaanya. Salah satu brand fashion lokal yang berhasil menjadi sorotan publik pada tahun 2022 adalah Erigo. Untuk meningkatkan branding dan memperluas pangsa pasar, pada tahun 2022 Erigo melakukan kolaborasi dengan sesama brand lokal yaitu Tokopedia. Kolaborasi atau penggabungan dua merek barang atau jasa dinilai dapat meningkatkan daya tarik, menambah ekuitas merek dan memperkuat merek satu sama lain.

Dari latar belakang tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh co-branding dan brand equity terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan paradigma kuantitatif dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan data sekunder yang diperoleh melalui jurnal penelitian terdahulu, buku dan website. Populasi penelitian ini adalah konsumen Erigo di Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang. Sedangkan sampel penelitian terdiri dari 110 responden dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling.

Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa variabel co-branding (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel brand equity (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Sedangkan secara simultan co-branding (X1) dan brand equity (X2) berpengaruh positif dan signifikan sebesar 40% terhadap keputusan pembelian (Y). Sedangkan sisanya sebesar 60% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

ABSTRACT:

In the midst of the incessant international fashion brands that still dominate the market in Indonesia, local fashion brands are increasingly trying to show their existence. One of the local fashion brands that has managed to become the public spotlight in 2022 is Erigo. To increase branding and expand market share, in 2022 Erigo have collaborated with fellow local brands, namely Tokopedia. Collaboration or merging of two brands of goods or services is considered to increase attractiveness, increase brand equity and strengthen each other's brands.

From this background, this study aims to analyze the effect of co-branding and brand equity on purchasing decisions. This study uses a quantitative paradigm using multiple linear regression analysis method. The type of data used in this research is primary data obtained through distributing questionnaires and secondary data obtained through previous research journals, books and websites. The population of this research is Erigo consumers in Lowokwaru District, Malang City. While the research sample consisted of 110 respondents using nonprobability sampling technique.

The results of this study explain that the co-branding variable (X1) has not significant effect on purchasing decisions (Y). Brand equity variable (X2) has a positive and significant effect on purchasing decisions (Y). Meanwhile, simultaneously co-branding (X1) and brand equity (X2) have a positive and significant effect of 40% on purchasing decisions (Y). While the remaining 60% is influenced by other factors not explained in this study.

المستخلص

في خضم ماركات الأزياء العالمية المستمرة التي لا تزال تهيمن على السوق في إندونيسيا ، تحاول ماركات الأزياء المحلية بشكل متزايد إظهار وجودها. واحدة من ماركات الأزياء المحلية التي تمكنت من أن تصبح محط الأنظار في عام 2022 هي Erigo. لزيادة العلامة التجارية وتوسيع حصتها في السوق ، تعاونت Erigo في عام 2022 مع العلامات التجارية المحلية الزميلة ، وهي Tokopedia. يعتبر التعاون أو الدمج بين علامتين تجاريتين من السلع أو الخدمات لزيادة الجاذبية وزيادة قيمة العلامة التجارية وتقوية العلامات التجارية لبعضهما البعض.

من هذه الخلفية ، تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير العلامات التجارية المشتركة وقيمة العلامة التجارية على قرارات الشراء. تستخدم هذه الدراسة نموذجًا كميًا باستخدام طريقة تحليل الانحدار الخطي المتعددة. نوع البيانات المستخدمة في هذه الدراسة هي البيانات الأولية التي تم الحصول عليها من خلال توزيع الاستبيانات والبيانات الثانوية التي تم الحصول عليها من خلال المجلات البحثية والكتب والمواقع الإلكترونية السابقة. سكان هذا البحث هم مستهلكو Erigo في منطقة Lowokwaru ، مدينة مالانج. بينما تكونت عينة البحث من 110 مبحوثين باستخدام تقنية أخذ العينات غير الاحتمالية.

توضح نتائج هذه الدراسة أن متغير العلامة التجارية المشتركة (X1) له لسي مهمًا على قرارات الشراء (Y). متغير حقوق الملكية (X2) له تأثير إيجابي وهام على قرارات الشراء (Y). وفي الوقت نفسه ، فإن العلامة التجارية المشتركة (X1) وحقوق الملكية (X2) لها تأثير إيجابي وهام بنسبة 40٪ على قرارات الشراء (Y). بينما تتأثر نسبة الـ 60٪ المتبقية بعوامل أخرى لم يتم توضيحها في هذه الدراسة.