Pengaruh product placement skincare MS Glow terhadap purchase intention dan brand awareness sebagai variabel intervening: Studi pada produk skincare MS Glow dalam video musik Lucinta Luna feat Dede Satria-Tana Status

INDONESIA:

Perkembangan teknologi yang semakin pesat dapat dimanfaatkan untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat melalui iklan. Saat ini, iklan dapat disampaikan melalui berbagai media hiburan, mulai dari film, program televisi hingga video musik dan situs berbagi video baru-baru ini seperti Youtube. Youtube saat ini telah masuk ke dalam jajaran platform yang paling banyak dikunjungi oleh masyarakat. Hal ini kemudian, dimanfaatkan oleh salah satu produk Skincare yaitu MS Glow yang mengiklankan produknya dalam sebuah tayangan video musik. Penyanyi yang bekerja sama dengan produk MS Glow adalah Lucinta Luna dan Dede Satria yang membawakan lagu Tanpa Status. Dengan strategi tersebut, diharapkan dapat meningkatkan Purchase Intention. Berdasarkan latar belakang tersebut, peneliti ingin melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Product Placement MS Glow Terhadap Purchase Intention dan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Dalam Video Musik Lucinta Luna Feat Dede Satria-Tanpa Status)”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Product Placement terhadap Purchase Intention melalui Brand Awareness sebagai variabel intervening.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan kuisioner sebagai metode pengumpulan data. Sedangkan untuk analisis data, peneliti menggunakan pendekatan analisis Partial Least Square (PLS).

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Product Placement berpengaruh secara langsung terhadap Purchase Intention dan Brand Awareness. Namun, variabel Brand Awareness tidak berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention. Selain itu, pada penelitian juga ditemukan bahwa Brand Awareness tidak mampu memediasi Product Placement terhadap Purchase Intention.

ENGLISH:

Development of technology can be used to introduce products to the public through advertising. Today, advertising can be delivered through a variety of entertainment media, ranging from films and television programs to music videos and more recently video sharing sites such as Youtube. Youtube has now entered the ranks of the platforms most visited by the public. This was later used by one of the Skincare products, namely MS Glow, which advertised its product in a music video show. Singers who collaborated with MS Glow products were Lucinta Luna and Dede Satria who performed the song Tanpa Status. With this strategy, it is expected to increase Purchase Intention. Based on this background, the researcher wanted to conduct a study entitled "The Effect of Product Placement MS Glow on Purchase Intention and Brand Awareness as Intervening Variables (Case Study in Lucinta Luna Music Video Feat Dede Satria-Tanpa Status)". The purpose of this study is to determine the effect of Product Placement on Purchase Intention through Brand Awareness as an intervening variable.

This research uses a quantitative approach with the type of explanatory research. The sample in this study was 100 respondents using a questionnaire as a data collection method. As for data analysis, researchers used the Partial Least Square (PLS) analysis approach.

The results of this study indicate that Product Placement has a direct effect on Purchase Intention and Brand Awareness. However, the Brand Awareness variable has no direct effect on Purchase Intention. In addition, the research also found that Brand Awareness was unable to mediate Product Placement on Purchase Intention.

ARABIC:

يمكن استخدام التطور السريع للتكنولوجيا لتقديم المنتجات للجمهور من خلال الإعلان. اليوم ، يمكن تقديم الإعلانات من خلال مجموعة متنوعة من الوسائط الترفيهية ، من الأفلام والبرامج التلفزيونية إلى مقاطع الفيديو الموسيقية ومؤخراً ، مواقع مشاركة الفيديو مثل YouTube. لقد دخل Youtube الآن في صفوف المنصات الأكثر زيارة من قبل الجمهور. تم استخدام هذا لاحقًا بواسطة أحد منتجات العناية بالبشرة ، وهو MS Glow ، الذي أعلن عن منتجه في عرض فيديو موسيقي. المطربين الذين تعاونوا مع منتجات MS Glow هم Lucinta Luna و Dede Satria الذين قاموا بأداء أغنية Tanpa Status. مع هذه الإستراتيجية ، من المتوقع أن تزيد نية الشراء. بناءً على هذه الخلفية ، أراد الباحث إجراء دراسة بعنوان "تأثير وضع المنتج MS Glow على نية الشراء والوعي بالعلامة التجارية كمتغيرات متداخلة (دراسة حالة في الفيديو الموسيقي Lucinta Luna Feat Dede Satria-Tanpa Status)". الغرض من هذه الدراسة هو تحديد تأثير وضع المنتج على نية الشراء من خلال الوعي بالعلامة التجارية كمتغير متداخل.

يستخدم هذا البحث نهجا كميا مع نوع البحث التوضيحي. كانت العينة في هذه الدراسة 100 مبحوث باستخدام استبانة كوسيلة لجمع البيانات. بالنسبة لتحليل البيانات ، استخدم الباحثون نهج تحليل المربعات الصغرى الجزئية (PLS).

تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن وضع المنتج له تأثير مباشر على نية الشراء والوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن متغير الوعي بالعلامة التجارية ليس له تأثير مباشر على نية الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، وجد البحث أيضًا أن الوعي بالعلامة التجارية لم يكن قادرًا على التوسط في وضع المنتج بناءً على نية الشراء.